Zer da zuzendari sortzailea, eta zer egiten dute?
Sormen zuzendariak izenburu garrantzitsu gisa jokatzen du, egia esanda, ezinbestekoa da. Zuzendaritza sortzaileak, ad agentzien, etxeen sailetan edo beste edozein negozioetan, sormenaren itxura eta sorbaldak sentitzen dituzte. Erantzunkizun maila hartzera prest egoteko prest badagoela uste baduzu, aurrez aurre dagoen lanari begiratzen dio.
Lanaren deskribapena:
Zuzendari sortzailea (sarritan CD gisa aipatzen dena) sormen taldea gainbegiratzen du agentzia bezero produktuen sormen-produktua garatzeko.
Talde honek biltzen ditu, besteak beste, copywriters , art directors eta diseinatzaileak. CDak Kontu Exekutiboekin ere lan egiten du bezeroaren beharrak betetzen direla ziurtatzeko eta sormen-helburuak jarraitzen du. CDak iragarki kanpainaren alderdi guztietan ere parte hartzen du eta bezeroentzako ideiak kontzeptualizatuko ditu, langileei proiektuak esleitu eta bezeroaren epeak egiaztatzen ari dira. CD batek, oro har, aintza lortzen du kanpaina arrakastatsua denean eta, alderantziz, porrot egiten duenean erruduna hartzen du. Sormen zuzendari askok industria ospetsu bihurtzen dute (pentsatu Ogilvy , Bernbach, Bogusky, Deutsch, eta Beattie) eta hasi ziren bazkide bihurtu.
Soldata Aretoa :
Honek asko aldatzen du kokapenaren arabera, agentziaaren tamaina eta hautagaiaren esperientzia. Behe aldian, oinarrizko soldata $ 76.000 ingurukoa izan daiteke, baina prestazioak erraz lortuko dira sei zifretako saltoan.
Amaieran, zeruaren muga da. Sormen zuzendari batzuek urte erdi bat milioi erdi irabazten dute, batez ere stock aukerak eta onurak. Baina sormen-zuzendari tipikoa, berreskurapen sendo eta esperientzia handiko urteetan, gutxienez 120.000 dolar irabazten ditu urtean.
Gaitasun bereziak:
Sormen zuzendari baten lana ez da inor bat unibertsitatetik zuzenean sartzea baizik.
Publizitate agentzietan lanean aritu diren gaitasunak erabili behar dira urte askotan zehar. Honako hauek dira:
- Jende sortzaile talde bat eramateko eta inspiratzeko gaitasuna
- Idatzizko eta / edo diseinu eta artearen zuzendaritzan background ona
- Denbora luzez eta asteburuetan lan egiteko gogoa
- Bidaiak askotan eskatzen du
- Esperientzia Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint eta beste programa normalean (baina ez beti) beharrezkoa da
- HTML, PHP eta beste web esperientzia Zuzendari Berrien eskaerak azkar bilakatu dira
- Ad kanpainaren prozesuaren pauso bakoitzaren ezagutzak norabidea sortzearen inguruko jakitea, ordutegian lan egitea eta bezeroaren publizitatearen itxaropenak ezagutzea
Hezkuntza eta Prestakuntza:
Zuzendaritzako zuzendari sortzaile gehienek lizentziatura eta / edo erlazionatutako esperientzia eskatzen dute. Agentziek gutxienez bost urteko esperientzia eskatzen dute eta joera horrek asko eskatzen du gutxienez zazpi urteko esperientzia publizitatean. Hiri handiagoek gutxienez 10 urte daramatzate eskaera.
Eguna tipikoa:
Publizitatearen rol askok bezala, bereziki sormen-roletan, ez da ohiko egun bat. Gauzak asko alda daitezke egun batetik bestera. Hala ere, ohiko astean zehar, sormen zuzendariak espero dezake:
- Enpresa berrientzako estrategia-bilerak antolatu
- Ezagutu taldeko sortzaile batekin proiektuen egoera ikusteko eta proiektu berriak esleitzeko
- Lead brainstorming saioak talde sortzaileekin bezeroen beharretan oinarritutako iragarkien kanpainak garatzeko
- Bezeroentzako publizitate proposamenak sortzea
- Pitch (convincingly) kontzeptuak bezeroei
Ohiko ideia okerrak:
Jende askok Creative Directors artearen zuzendariak nahasten ditu. CDak sormen sail osoa gainbegiratzen ditu, Arte Zuzendariak , diseinatzaileak eta copywriters barne. Zenbait enpresek zuzendari artistikoa edo zuzendari artistikoa bidaltzeko lana ere badute.
Hasten:
Sormen zuzendariak ez dira izenburuan sartzen lan hau unibertsitatetik kanpo. CDak zuzendaritza-postu hauetara bultzatzen dira askotan urte askotan zehar copywriting edo diseinu-roletan lanean. Zirkuituetan 5-10 urte pasatzea aurreikusita dago jarrera horretarako.
Agentzien batzuk, normalean handiagoak direnak, lizentziatura titulua eskuratu nahi dute, diseinuari, arte ederrei, komunikazioei edo kazetariei arreta jarriz. Beste erakundeek zure karrera esperientzia ebaluatuko dute eta beste eremu batzuetako lizentziatura bat onartuko dute.
Hasi ad agentzia batean barneratzea zure oina atea lortzeko eta kontaktuak egiteko. Bidelan egin ondoren, copywriter edo diseinatzailea bihurtu zara zure zuzendari sortzaile gisa lan egiteko.
Lanaren irabaziak:
Ordainduz eta sormen kontuaz gain, sormen zuzendariak eguneroko errutinetako perks ugari izan ditzake. Zuzendari sortzaileek argazki eta bideo kimikoen joera izaten dute ohikoa, eta horietako batzuk mundu osoko herrialde desberdinetan egin daitezke. Enpresak ordaindutako bidaia eta ostatu guztiak. Zuzendaritza sortzaileek konferentzia eta erakunde profesionalei buruzko hitzaldi zorrotzak eska ditzakete, eta CDak sari banaketetarako epaimahaikideak izaten ohi dira. Berriro ere, bidaia, janaria eta ostatua ematen dira. CD gisa, zure zorroan askoz ere lan gehiago egiteaz gain, proiektu asko zainduko dituzu aldi berean.