Sormen sail batek egiten duena, eta nor dira gakoa jokalariek?
Sail guztietan publizitate agentzia batean funtsezkoa den arren, sorkuntza-sailak definitzen duen hori da. Publizitate agentziak produktu bat badu, lan sortzailea da. Eta sormen sailean lan egiten duten (eta sarritan bizi) talentu duten pertsonak egiten dute.
Publizitate iragarkiak eta zuzeneko mezuak, iragarkiak , webguneak eta gerrilla kanpainak hedatzen dira hemen. Sormen saila gabe, ez dago agentzia.
Izan ere, jende askok uste du sormen saila makina motorra dela, nahiz eta beste sailek ez dutela onartzen, ez litzateke inolako lanik izango.
Sorkuntza Departamentuan lan egiten du?
Nahiz eta agentzia edo agentzia pixka bat aldatu, sormen sailak oro har karaktere sorta bera osatzen du. Hona hemen gako-funtzioak:
Zuzendari sortzailea (k)
Sorkuntza hutsak edonorekin gelditzen badu, sormen zuzendaria (CD) da. Lanak egiten ari diren taldeak labur eta kalitate jakin bat bermatzen du. Sormen zuzendariak ere erabakiko du zein taldeek proiektuak egingo dituzten, konponbidea behar duten denbora eta bezeroak lanaren aurkezpenean parte har dezan, kanpaina diseinatu duen taldearekin batera.
Oraingoan sortzen bada, CDak arazoren bat izan dezake, edo beste pertsona sormen batek ere konpondu ezin badu. Horregatik, CDa sormen saileko "azken defentsa lerroa" sarritan deitzen da.
Jatorrian copywriter edo zuzendari artistikoa (eta batzuetan diseinatzailea edo kontu exekutiboa) sormen zuzendariak lanaren zuzendaritzapean egingo du lan, eta, arrakastarik izanez gero, agentzia finantzarioa eta kritikoa izatea lortuko du. David Abbott bezalako zuzendari sortzaileak, Bill Bernbach, Lee Clow eta, azkenik, Alex Bogusky-k, horrela sortu zituzten agentziek.
Batzorde batzuek sormen zuzendari ugari izango dituzte, sormen zuzendariarekin, sormen zuzendariarekin, senior sormen zuzendariarekin eta, azkenik, sormen zuzendari exekutiboarekin.
copywriters
Copywriter-en maila asko daude iragarkien agentzia batean, bere tamaina, bezeroaren oinarria eta lan egiten duten proiektuen arabera. Esate baterako, zuzeneko marketina eta web edukia bideratzen duen agentzia batek idazle gehiago izango ditu biltegian eta salmentan bideratuta dagoen agentzia baino. Copywriter-ek artearen zuzendari edo diseinatzaile batekin lan egingo du, 1950eko hamarkadaren amaieran, Bill Bernbach DDB-k diseinatutako zerbait. Zoritxarrez, eredu hori gero eta gutxiago bilakatu da egun hauetan, langile autonomoek gora edo behera langile lanetan oinarrituta.
Eskumuturraren behealdean jatorrizko redistribuilea da. Urte bat geroago, posizioak copywriter-era aldatzen du, ondoren senior copywriter, eta ondoren sormen zuzendari / kopia bat. Junior idazleek maila baxuko proiektuetan lan egingo dute, eta goi mailako irakasleek zuzendu beharko dute. Copywritersek iragarkiak eta pankartak txikienetik ezer egiten du lan, integratutako kanpainen bidez. Eta ez dira hitz horiek sortzen dituzten pertsonak bakarrik.
Copywriters oso estrategikoak, sormen pentsalariak dira, ideia bisual ugari sortuz, arte zuzendari eta diseinatzaile gisa.
Arte zuzendariak
Zuzendari bezala, artearen zuzendari mailak daude agentzien barruan, hala nola, junior, senior eta ACD / AD roletik. Artearen zuzendariak copywriter eta diseinatzaileekin batera lan egiten du kanpaina bat egiteko, eta idazle gisa idazle sortzailea da. Kontuan izan behar da, nahiz eta artearen zuzendariak tituluaren "artea" hitza baduela, trebetasunak ez dira beharrezkoak. Hau arazo sortzaileen lana da, beste pertsona batzuek kudeatzen dute.
Artearen zuzendariak proiektu bat jasotzen duenean, sormen zuzendariarekin batera lan egingo du kanpainaren itxura eta sentimendua ezartzeko. Gaur egun, arte zuzendari gehienek Mac trebetasun bikainak dituzte, baina berriro ere, hori ez da beti beharrezkoa.
Agentziak goi-diseinatzaile talde bat badu, artearen zuzendariak bere ikuspegia sortzeko zuzendu dezake.
diseinatzaileak
Diseinatzaile mota asko daude, diseinu grafikoan, diseinu grafikoan, diseinu grafikoan eta diseinu grafikoan ere. Hala ere, agentzien gehienek langileek diseinatzaile grafikoak izango dituzte artearen zuzendariak eta copywriters kanpainaren materialekin laguntzeko, baita kontzeptu talde baten beharrik gabe diseinu hutsa behar duten lanpostuetan lan egiteko ere. Diseinatzaile oso baloratuak dira, ideiak hurrengo mailara eraman ditzaketelako eta sorkuntza-taldeak ezin izan duen bukatutako lana emanez. Agente txikiagoetan, diseinatzaileek ez dute langilerik izango, baina kontratatu egingo dira nahitaez, edo diseinatutako estudioan lan egingo dute noizean behin.
Web garatzaileak
Diseinatzaile eta arte zuzendariekin batera lan egiten duten web orrien garatzaileak dira. Digitalizazioan hainbeste arreta jarriz, azken hamarkadan agentziak eskerga bihurtu duen rola da. Zenbait agentzi digitalek garatzaile talde oso bat izango dute, eta beste batzuek, ordea, kanpainaren zati digitaletan laguntzeko langile pare bat izango dute. Webguneetako garatzaileek lineako esperientzia diseinatzen laguntzen dute, kodetu, aldatu eta batzuetan mantentzen dute. UX (erabiltzaileen esperientzia) trebetasunak izan behar dute eta nabigazio argi eta erabilgarritasuneko plataformetan trebea izan.
Artistak ekoiztea
Ekoizle artistek iragarkiak egiteko kanpainak egiteko (sarritan) eskerrak eman behar dituzte. Honek inprimatzeko prentsarako fitxategiak ezartzen ditu, iragarki baten bertsioak argitalpen ugaritan sortuz eta egungo kanpainen eguneratzeak sortuz. Pentsamendu kritiko handia eskatzen duen lana ez bada ere, zehatz-mehatz arretaz eta jarrera ikaragarria eskatzen du.
Sketch / Storyboard Artists
Agente batzuek, batez ere, telebistako eta kanpoko publizitate asko egiten dutenak, sketch artist edo "wrister" izango dute langileek. Hau da, telesailetarako edo irudi kanpainetarako istorioak marrazteko modu bizkor eta abilezian norbait. Antzinean, sketch artistek arkatzez eta markatzaileekin lan egin zuten, baina egun hauetan Wacom tablet bezalako zerbait bezain azkar eta errazagoa izan daiteke. Horrela, zirriborro digitalak alda daitezke eta denbora asko aldatu dira, bezeroaren iritzian oinarrituta.