Ezagutu Ad Agentziaren Ohiko Makillaje
Agente txikietan, jendeak rol bat baino gehiago egingo du; Pertsona bat benetan sail osoa izan daiteke. Agentzien handitzeetan, sail horietako batzuk hautsi egiten dira eraginkortasunerako.
Baina funtsezkoak berdinak dira, eta eredu hau beharrezkotzat jaio zen eta lan egiten du.
Kontu Zerbitzuak
Kontu-zerbitzuen sailak kontu-exekutiboak , kontu-kudeatzaileak eta kontu-zuzendariak biltzen ditu eta agentziaren bezero askoren laguntzarekin arduratzen da. Sail honek agentzia barruan dauden sail asko eta fakturak ordaintzen dituzten bezeroen arteko lotura da. Iraganean, "jantziak" aipatzen ziren, eta kontu-zerbitzuen sailaren eta sormen-sailaren arteko borrokak asko izan dira. Baina funtsezkoa denez, kontu-zerbitzuen talde ona ezinbestekoa da publizitate-kanpainarako. Sormen laburra ona da kontu-zerbitzuen eginkizun nagusietako bat.
Kontu-plangintza
Sail honek pentsamendu estrategikoa duen ikerketa bateratzen du. Sarritan, ikertzaileen eta kontuen kudeatzaileen nahasketak kontu-plangintzako sailak kontsumitzaileen ezagutzak, orientazio estrategikoa, ikerketak, fokatze-taldeak eta laguntzak eskaintzen ditu helburu publikoetan eta marka batean publizitate kanpainak mantentzeko.
Chris Cowpe-k kontu-plangintza deskribatu zuen "... kontsumitzaileak publizitatea garatzeko prozesuan parte hartzen duen diziplina. Benetan eraginkorra izan dadin, iragarkiak bereizgarriak eta garrantzitsuak izan behar ditu, bai eta planifikazioa zenbatzen laguntzen du".
Creative
Edozein publizitate agentziaren motorra da. Negozioaren garuna da sorkuntza sailaren produktuaren arduraduna delako.
Eta publizitate agentzia bat iragarkiak sormen sailak jartzen dituen bezainbeste da. Sormen saileko rolak askotarikoak eta askotarikoak dira, eta normalean honakoak dira:
- copywriters
- Arte zuzendariak
- diseinatzaileak
- Artistak ekoiztea
- Web diseinatzaileak
- Zuzendaritza sortzaile elkartuak
- Zuzendari sortzailea (k)
Agentzien artean, copywriters eta arte zuzendariak elkartu dira, talde gisa lan egiten. Beste diseinatzaile eta produkzio artisten talentuak ere ekarriko ditu lanak eskatzen duenean. Batzuetan, trafikoa sormen saileko kokapen baten bidez kudeatzen da, ekoizpen saileko zati bat izan arren. Zerbitzu sormeneko pertsona guztiek Zuzendari Berrira bidaltzen dute. Sormen produktua gidatzeko bere eginkizuna da, marka, denbora laburrean eta denboran bermatuz.
Finantzak eta kontuak
Money. Egunaren amaieran, zer nahi ad agentziek nahi dute. Eta bezeroek ere nahi dute. Diru guztiaren erdian, eta irtetean, agentzia finantzaketa eta kontuen saila da. Sail honek arduraduna da soldatak ordaintzea, onurak, hornitzailearen kostuak, bidaiak, eguneko negozioen kostuak eta negozioa egiteko beste guztia espero zenik. Esan bezala, iragarki agentzia baten errenta ehuneko 70 inguru soldata eta langileentzako prestazioak ordaintzen ditu.
Hala ere, irudia aldatu egiten da agentzia horren tamaina eta arrakasta kontuan hartuta.
Media erosketak
Komunikabideen erosketen funtzioa da publizitate-denbora eta / edo espazioa beharrezko publizitate kanpaina arrakastatsua lortzeko. Telebista eta irrati denbora , kanpokoak (kartelak, kartelak, gerrilla), aldizkariaren eta egunkarien txertatzeak, interneteko pankartak eta erosketak barne hartzen ditu, eta beste inon ere iragarkia ordaindu ahal izango da. Horrek normalean hasierako ideiak, bezeroak eta nahi duten esposizio motak sortu zituen sormen saila lankidetzan aritzea da. Sail honek normalean zuzendari nagusi batek zuzentzen du .
Produkzioaren
Ideiak benetakoak diren arte ideiak dira. Hau ekoizpen sailaren lana da. Sormen prozesuan, ekoizpen sailak kontsultatu egingo dira zenbait ideia exekutatzeko bideragarritasunari buruz.
Iragarkia bezeroarengandik saldu ostean, sormen eta kontu taldeak produkzioarekin elkarlanean arituko dira aurrekontuan sortutako kanpaina lortzeko. Hau da jatorrizko argazkigintza edo ilustrazioa lortzea, inprimagailuekin lan egitea, tipografoak kontratatzea eta telebistarako zuzendariak, eta publizitate kanpaina bat lortzeko beharrezkoak diren beste diziplina batzuekin lan egitea. Ekoizpenarekin ere lan egiten du komunikabideen sailarekin, lanpostuen zehaztapenak eta epeak hornitzeko.
Giza baliabideak eta instalazioak
Enpresa gehienek, publizitatearekin zerikusia duen ala ez adierazten duten ala ez, HR sail bat izango dute. Hau da kontratatu eta tiro langileentzako fruitu lehorren eta pergolak arduraduna, enplegu estatal eta federaletako legeak, oporrak kontrolatzeko eta gaixotasunak eta langileen ongizate orokorra. Sarritan sartzen dira instalazioen sailarekin, hau da, mantentze-lanen arduraduna eta dena bulegoko lanean, seguru eta kodean mantenduz.
Ikerketa
Agente handiagoek beren ikerketa-sailean oinarritzat hartuko dute, egungo eta etorkizuneko bezeroei buruzko informazio ugari eskaintzeko. Foku-taldeen arduradun saila da eta datuak aztertzen, aztertzen eta interpretatzen ditu, eta sormen eta kontu-taldeak merkatu berrien joeretan oinarritzen dira.
Online garapena
Behin kodetze pixka bat ezagutzen duen diseinatzaile batera jauzi egin ondoren, azkar hazten den sail bat da eta webgunearen eta diseinu mugikorrekoa, aplikazioak eta esperientzia interaktiboak lantzen ditu. Sail honek bere diseinu eta diseinu linean espezializatutako sormen zuzendaria izan daiteke, UX barne, eta sorkuntza-sailaren tamaina eta indarra izan dezaketen langileak izango ditu.
IT (Informazioaren Teknologia)
IT departamenduak jada ez dira nerds pare bat soto batean (eskerrik asko The IT Crowd). Saila handi bat izan daiteke, bereziki sormenezko presentzia handia duten erakundeetan. Publizitate agentzietan IT enpresa gehienak Mac baino gehiago espezializatuko dira ordenagailuetan, sormen sailek Apple produktuen gainean egiten duten bezala.
Trafikoa
Agentzien tamainako neurri txikietan, trafikoa ekoizpen sailera eramaten da. Trafiko lana da lan bakoitza lortzeko kontu kudeaketan, sormen garapenean, komunikabideetan eta produkzioaren fase desberdinen bidez, denbora tarte batean. Trafikoek ere bermatuko lukete lanak organismoaren bidez isurtzen direla, sormen taldea suntsitu dezaketen kremak saihestuz eta denbora luzez, galdutako epeak eta arazo larriak dituzten bezeroen harremanak ekiditeko. Trafikoak organismoaren bihotza irabazten du.