Nola marka eramango zaituzte inkontzienteki
Filmak eta telebistako testuinguruan erabilitako "produktuaren placement" terminoa entzun dezakezu. Saltoki komertzialak eta itsutasunaren inguruko ingurune moderno honetan, produktuen plangintza modu azkar eta sotilagoetara bideratzen ari den marka bihurtzen ari da markak. Baina zer da produktuaren kokapena, nola funtzionatzen du eta zer eragin izango du publizitatearen etorkizunean?
Produktuen kokapenaren definizioa
Laymen-en terminoetan, produktuen kokapenean markako ondasun eta zerbitzuen sustapena ikuskizun edo pelikula baten testuinguruan (edo are pertsonalki bideoak) baino ez da iragarki esplizitu gisa.
Produktu edo zerbitzu bat telebistako ikuskizunean edo zinema batean ikusten duzunean, atzean dagoen enpresak pantailan edo irratian agertzen diren markak ordaindu ohi ditu (baina ez beti) .
Marketing edo publizitate kapsulatua ere deitzen zaio, praktika hamarkadetan izan da, baina marketinek askoz ere sofistikatuagoak izan dira erabiltzen dituzten moduetan. Babesle forma oso bistakoa izan ondoren, produktuaren kokapena radar baten azpian hegan egin daiteke. Ezinezkoa zaizu filmean edo ikuskizunean erabilitako auto bakoitza bakarlari bakarra zela. Edo telebistarako ikuskizun guztiek soda marka bera hartzen dutela.
Produktuen plangintzaren kostuak
Steel Man arrakasta handia izan zen, Batman Vs. Superman: Justice Dawn, eta Justice League frankizia osoa berrabiarazi du. Baina beste zerbait ere egin zuen. $ 166 milioiko diru-sarrera zorrotz bat hartu zuen produktuen kokapenaren erabileratik.
Dirua dirua 100 bazkide global baino gehiagorekin etorri zen, dirua irabazi osasungarria ordaindu zuten Superman mega-hit-ean.
Warby Parker-ek, Clark Kent-en betaurrekoak eskaini zituen; Gillette-k bideo-serie bat sortu zuen Superman-en bizkarrean; Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee eta Carl's Jr. Ba al zenekien horietako batzuk filmean?
Zalantzarik gabe ikusi zenuen Supermanen aurpegia nonahi, filma estreinatu zenean. Agian Star Wars bakarrik: Force Awakens-ek marketin kanpaina saturatuagoa izan zuen.
Bi film hauen aurretik, Fordek 14 milioi dolar inguru ordaindu zituen James Royrek gidatzeko Ford Mondeo Casino Royale-n. Pantaila izan zen ia hiru minutu, hau da, 78.000 dolar baino gehiagokoa segundoko! AEBetako batez besteko familia baino gehiago urtebetean egiten da. Fordek eta autoak eszenatokian ere hornitu zituzten.
Zenbaki horiek guztiak izan arren, ez dago produktuaren kokapenarekin lotutako kostu espezifikorik. hau da, ikuskizuna eta marka artean negoziatzen den zerbait da, eta urtero garestitzen ari da.
Produktuen kokapena filmetan
Filmetan oinarritutako produktuen eszenategi izugarrienetako batzuk honakoak dira:
Reese's Pieces in ET The Extra Terrestrial (1982)
Badakizu, izenburua benetan "M & Ms ET Extra Lurrekoa" izan behar lukeena, zeren Steven Spielberg nahi zuen. Jakina, Spielberg-ek galdetu zien edozein produktutarako egun hauetan bere filmetako batean eskua moztuko ziela. Baina, 1982an berriro, produktuaren kokapena ez zen erraldoia gaur egun. Hershey-k, M & Ms-en jabea, estudioan eskatzen zituen eskaerak, nahiz eta hasi zen hasi filmatzen hasi zen azken gidoia.
Estudioak ez zuen esan, eta Reese-ren Piezak eskaintza eskaini zuten ... zero dolarretan. $ 1 milioi inguru gastatu zuten nahiz eta filma sustatzeko, hau da, 2.5 milioi dolar inguru. Salmentak% 65eko igoera izan dela kontuan hartuta, negoziazio handia izan da.
BMW Mini Cooper en The Italian Job (2003)
Michael Caine, Noël Coward eta Benny Hill (bai ... Benny Hill) filmek 1969ko klasiko bertsioaren bertsio ahula oraindik ere asko jo zuten. Jatorrizkoak BMC Mini Coopers britainiarrak erabiltzen zituen, baina 2003. urtean BMW enpresa jabetzakoa zen. Ezin da Italiako Lanik egin beste auto mota batera, hala ere, eta BMW ekoizleei hurbildu zitzaien baimenarengatik. Ez zuten lortu, baina 30 film baino gehiago eman zituzten filmean. BMW Mini Cooper $ 20.000 inguru batez beste, gutxi gorabehera $ 1 milioi baino gutxiago publizitate phenomenal batzuk.
Eta BMW salmentek gora egin zuten. Bere aldetik mugimendu adimentsua.
Konverse Shoes in I, Robot (2004)
AI-k amuck exekutatzen duen istorio bizia, I, Robot aurten kaleratutako film handienetako bat izan zen, Estatu Batuetan soilik 342 milioi dolar baino gehiago. Leihatilako powerhouse Will Smith izarrak ditu, eta Converse All-Star sneakers iragarkiak. Kutxa irekitzean oinetakoen oinetakoen hurbiletik, nahiz eta norbaitek "oinetako atseginak" esaten duen, agian hori hain bistakoa da ikuslea filmaren esperientzitik kanpo dagoela. Hala eta guztiz ere, Will Smith-en pertsonaia berriaren phobia izateaz gain hormigoia da eta lan egiten du. Nike edo Adidas zapata klasiko bat izan liteke, baina Converserek aukera hartu zuen.
Produktuen plangintza "modu bikainena" ere bazen Wayne-ren munduan. Pizza eta sneaker-etatik buruko mina eta soda-tik, produktuaren plazera dibertigarri egin eta aldi berean ordaindutako master-trazua izan zen. Eta gurtza filmen zaleentzat, Killer Tomatoes-en itzulera produktuaren placement parodia egiteko zoragarria zen. George Clooney oso gazte bat da pitchinga egiten.
2011an, Morgan Spurlock-ek produkzioaren diru-sarrerak baino ez zuen diru osoa sortu zuen. The Everest izeneko The Greatest Movie Ever, Spurlock-ek jendeak esan zion ezinezkoa gertatu zitzaiola: filma guztia filma irabazi zuen produktuaren eta marka-izenaren integrazioan jaso zuen dirua. Dokumental bat finkatzeko modu adimenduna izan zen, eta azpimarratzeko modua produktuen kokapenean lan egiten zuen, zatitu egin zen.
Telebistako produktuen kokapena
Dagoeneko telebista ikuskizunen produktuen erabilera argia ere izan da, Prezioen Eskuz eginda dago, produktuen eskaintza astunarekin konparatuz. (Bestela esanda, Prezioa Eskuineko Erresuma Batuko bertsioa ez da izen-marka agertzen. Publizitate legeak askoz ere zorrotzagoak dira eta horrelako kokapen-paketea oso tabu da. Horren ordez, lehiakideek "koadro hau" bezalako prezioak asmatzen dituzte hauts garbiketa "edo" laranja zukua kartoizko ")
Soap operadoreak produktuak larruzko lerroetan dabiltzan arren, ez dira sotilik. Eta, ondoren, Mad Men bezalako goi-mailako ikuskizunak daude, baina oso modu smarter egiten dute. Eta orain, bideojokoak egitean ari dira.
Produktuen kokapena Gizarte-komunikabideetan
Publizitatearen paisaia YouTube, Facebook, Twitter eta Instagram bezalako sare sozialetara nabarmen aldatu da, markek kanal hauek erabiltzen dituzte produktuen kokapen aukerak lortzeko. Esate baterako, jarraitzaileen milioigarren batekin dituzun YouTubers-ek zorrozki jantziko ditu jantziak, edo marka-elementuak erabiliko ditu produktua horri buruz beren fanbaseari buruz hitz egiteko. Telebistek eta filmek ere "eragile sozialak" izango dituzte telebista eta filmak baino askoz ere bestelako komunikabideekin.
Orokorrean, produktuen kokapenean egonaldia egongo da. Ondo eginda, benetako errealitatea erakusten du ikuskizun edo pelikulan, produktuak gure eguneroko bizitzan erabiltzen ditugulako. Hodi zinta duten marka izenak ez du laguntzen. Baina begi-bistakoa denean, pelikuletan sinesgaitza etetea ere kaltegarria da.