15 Edonork irakurri behar duen publizitateari buruzko liburu esentzialak
Jende askok irakurketa-zerrendak emango dizkizute iragarkiak ikasten ari zarenean edo artisautza praktikatzen duten profesionalak direnean.
Gaiari buruzko ehunka liburu daude; Egun berri bat kaleratzen da. Baina badira denboraren probak egon diren batzuk, eta irakurketa beharrezkoa izaten jarraitzen dute. Komunikazio negozioan ari bazara, publizitatea, marketina, harreman publikoak, diseinua edo beste edozein izanik ere, liburu hau zure liburutegian leku iraunkorra izan beharko luke.
Howard Ibach-ek Creative Inspired Short Breve nola idatzi
Sortze-prozesuko dokumentu garrantzitsuenetako bat sormenezko laburpena da . Sormen sailak martxan jarritako aginduak ematen ditu, ideia bikainen bila hasteko. Laburpen sineskor indartsua eta eraginkorren adibideekin, komunikazio-esparruan oso modu informatiboan idatzita dagoena, hau da, funtsezko irakurketa.
Hey Whipple, Estutu hau Luke Sullivan-i
Publizitate liburu gutxi batzuk irakurtzeko errazak eta atseginak dira. Publizitate artisau maisu moderno batek idatzita, denek jakin behar duten informazio ugari dauka. Negozioan sartzen bazara, publizitatearen alderdi ororen urratsez urratseko gida aurkituko duzu. Hamarkadetan zehar ibili bazara, ez duzu liburu osoan barregarri (eta negar) bakarrik erreparatuko, baina sormen profesional hobea lortzen jarraitzen duten aholkuak eta gogorarazleak jasoko dituzu.
Egia, adiskideak eta publizitatea: Jon Steel-en Kontu Plangintzaren Artea
Kontu kontu handiz bermatzen du publizitatea bezeroekin konektatzen dela. Baina ez duzu kontu-planifikatzailea izan behar liburu honen informazio adituaren mundua biltzeko. Jay Chiat, Chiat \ Day-ren sortzailea, deitzen du "inoiz asmatu duen negozio-tresna onena". Gogoangarria eta arrakastatsua, "Got Milk" bezalako kanpainak? eta "Pentsatu desberdina" kontu adimendunaren planifikazioarekin hasi zen. Zure publizitate agentziarako denek irakur dezaten liburu bat, kontu-sail ez ezik.
Ogilvy On Advertising by David Ogilvy
David Ogilvy publizitate kondaira zen. Bere ondarea Ogilvy sarearen adar askoren bidez bizi da, eta bere liburuak. Ogilvy On Advertising publizitate biblia da, ezagutza ezinbestekotzat eta pentsatu zuen gizon batek "ez da sormena saltzen ez duen gizon baten" kontzientzian. Hamarkada zaharrak oraindik ere liburuaren printzipioak inoiz bezain garrantzitsuak dira eta zuk zeuk egiten duzu bidegabekeria larria, irakurri ez baduzu estalkitik estaltzeko.
Purple Cow: Transformatu zure negozioa nabarmena izan Seth Godin arabera
Behi beltzak eta zuriak ikusten badituzu behi marroiak soilik ikusi ondoren? Nabarmentzen da. Baina zer gertatzen da gero eta gehiago zuri eta beltzean behiak ikusten ari zarenean? Zer nabarmentzen da orduan? Behi purpura bat hartuko luke. Hori da Jainkoaren liburu seminarioaren oinarrizko premisa zure negozioa eraldatzeko, eta zure iragarkiak, zerbait nabarmentzen du. Nabarmendu, harrigarria izan edo nahastu eta oharkabean joan.
Pearl Harbor-ek Jerry Della Femina-k eman zizkion Wonderful Folks-i
Agian izenburu luzeena inoiz argitaratu den publizitate liburutegira idatzita dago, eta oraindik ez du inolako informazio gutxiago sartzen. Mad Men-en erretratatutako bizitza eta lana adikzioentzat, zure liburua da zuretzat. 60. hamarkadako Madison Avenue-ko publizitate bizia eta zentzugabea, gurtza klasikotzat jotzen da, baina han egon beharko luke Ogilvy-ren liburuan ondoan dagoen apalean.
Posizionamendua: Al Ries eta Jack Trout-en Battle For Your Mind
Publizitate mezuak milaka egunero ikusten ditugu. Guk gutxi batzuk besterik ez ditugu gogoratzen. Liburu hau oso lotuta dago. Nola kokatu zure produktua edo zerbitzua eta, beraz, merkaturatzea publizitate eta marketing kanpainaren arrakastaren oinarria da. Nola bihurtzen zara industria liderra? Nola aprobetxatzen duzu lehiakideen ahuleziak? Jakin ahal izango duzu
James Webb Young-ren ideiak ekoizteko teknika
Bill Bernbach-ek, inoiz bizi den publizitate profesionalik handienetako bat, nahikoa izan litekeela jakin dezazun, hau da altxor hori. Eta 1965. urtean argitaratua (1939an aurkeztutako lehen aurkezpenetik ere) aholkulariak garai hartan, copywriters, art directors , diseinatzaile eta plangintzek beren sormen-zukuak saltzen hasi ziren. Sormenezko horman sartzen zarenean (edo noiz), liburu honek mailua behera egingo du.
Lateral Thinking: Creativity Step by Step by Edward de Bono
Nola funtzionatzen du sormenak? Nola lortzen duzu emaitzak? Nola ezberdina eta eraginkorrago eta eraginkorragoa iruditzen zaizu? Edward de Bono liburu klasikoak azaltzen du guztia. Bizitza pentsatzen duen edonork liburu hau irakur dezake, eta egile beraren beste lan batzuk. Ideia bikainak kopiatzea erraza da, baina horiek nola jakitea eta nola garatzen diren jakitea da urre hutsa.
Stefan Mumaw eta Wendy Lee Oldfield-k Creative Mindentzako kafeina
10 liburuetan benetan praktikoa den liburu honek liburu honek ariketa nahikoak ditu egunero zure gorputz muskuluak muturreko entrenamenduak emateko. Saiatu guztiak behin, eta saiatu berriro. Arazo bererako konponbide desberdinak bilatu (publizitate zerbait da) edo ariketak burutzeko, laneko ariketa bat egin aurretik. Era berean, zoragarria izan daiteke denbora gutxian arraroa izan dadin.
Bill Bernbach-en liburua, Bob Levenson-ena
Nola ironia publizitate modernoa eta copywriting-a aldatu duen gizonak inoiz ez zuen liburu bat idatzi. Alabaina, Bob Levenson jaunaren beste publizitate handiko gizona bikaina dela konturatu gara. Legenda baten kontu dibertigarri, ulergarria, argia, nostalgikoa eta distiratsua, eta publizitatearen jenio bat, hau da beharrezkoa den liburua da ... aurkituko duzu. Inprimatu gabe dago, eta eskuak aldatzea $ 150 kopia baino gehiago da.
Robert Solomon eta Ian Schafer bezeroen zerbitzuen artea
Askotan esan ohi da publizitatea enpresa ezin hobea izango dela bezero gabe. Beno, jakina, iragarkiak bezeroak behar ditu. Eta liburu hau, gaur egun hirugarren edizioan, bezeroei nola aurre egin diezaiekeen bi alderdiei onuragarriak diren moduak erakusten dizkie agentziei. Sormenezko lan ona saltzen al du arazorik? Dei iratxoak ateratzea 2: 00etan? Estrategian aldaketak edo kontrola exekutibotik CEOra guztiontzat mikromanizatzeko etengabe? Hau behar duzun liburua da.
Steve Harrison-ek nola hobetu idazten duen
Cannes Lions-ek munduko beste sormen zuzendari baino gehiago irabazi duen norbait nahi du aholkua eskaintzea, hartu. Ona, sinesgarria kopia zaila da egin. Egun hauetan, gure arretaz aurre egiteko beste hainbat euskarritan, hitz egokiak kritikoak dira bezeroaren arreta erakartzeko. Steve Harrison idazle kualifikatua da, bere talentuak blogetik kopiatzeko ohiko iragarkietatik aplikatuz, eta ukitu txukun batekin egiten du. Copywriter edo artearen zuzendaria, bezeroa edo zerbitzu hornitzailea zaren ala ez, liburu hau behar duzu.
One Plus One Equals Three: Dave Trott Creative Thinking Masterclass
Publizitate-kondaira moderno gutxi Dave Trott bezain hitz egiten du. Ez da punches egiten, industria askoren jendeak ez luke entzungo egiak entregatu. Liburu honetan, bere arreta sormen prozesua bihurtzen du. Umorea eta istorioa erabiltzea aholkatzen duzun aholku praktikoa modu egokian erabiltzeko, hau prestatzeko erraza den liburua da eta literalki publizitate-kanpainak sortzerakoan modu bat aldatu dezakezu. Egin zeure burua mesede. Erosi kopia bat zeure buruari eta zure enpresako guztiek. Hori ona da.
The Art of War by Sun Tzu
Ez da publizitate irakurketa zerrenda osatu behar Txinako literaturako klasikorik gabe. Bestalde, publizitatea eta merkaturatzea gerra moduko bat da, eta estrategia edozein kanpainatan funtsezkoa da. Liburu hau, K. a. 514an idatzia, adinakoa eta eraginkorra den aholku mota eskaintzen du. Gerra bat burutzeko urrats garrantzitsuak estaltzen dituzten 13 ataletan banatuta, bakoitzak zuzenean iragarki-kanpainen batekin lotu dezake zuzenean. Ez utzi adina engaina; Orrialde hauetan zehaztutako estrategiak teknologia erraldoi eta industria kapitainek erabiltzen ari dira gaur egun.