Sormen laburra idaztean saihestu beharreko gauzak
Sormenaren laburpena inoiz ez da inoiz desagertu. Publizitate industria aldatu egingo da eta dibertsifikatu egingo da; Aldaketak aldatu egingo dira, paisaia oso ezezaguna izango da. Baina publizitate kanpainak beti laburrago hasiko da, eta hobe da, zure agentzia eta zure bezeroaren emaitza hobeak izango dira.
Iraganean, artikuluek laburra idazteko modu egokiak bilatu dituzte. Hala eta guztiz ere, batzuetan zerbait garrantzitsua egiteko modu egokiak ikustea bezain garrantzitsua da. Hona hemen akats arrunt batzuk, kontu-kudeatzaileek, eta baita zuzendaritza batzuei, laburpen bat prestatzen dituztela. Saihestu horiek, eta laburra zaren erdibidean zaude.
Ez eman informazio gehiegi
Hau kontra-intuitiboa dirudi. Azken finean, zenbat eta sormen taldeak produktu edo zerbitzu bat gehiago daki, orduan eta hobeak izango dira ideiak, ezta? Beno, bai, baina hau ez da altxatze astuna. Laburpena laburra izan behar du.
Zuk ematen dituzun dokumentuetan egin duzun ikerketa handia jarri dezakezu. Baina 28 orriko laburpen bat ematen badiguzu sormen taldeari, ez zait gustatuko. Mantendu laburra, onura nagusiak estaltzeko, eta utzi zeure kabuz egiten dituzun ikerketetan.
Bezeroari ez ikusi egin
Labur bat idatzi aurretik, bezeroarekin hainbat aldiz bilduko zara, eta baita mezu elektronikoak eta telefono deiak ere.
Horren helburua prestatzea da. Bezeroaren informazio guztia lortu nahi baduzu, idazten hasi aurretik. Zure lana kondentsatu nahi baduzu, alferrikako informazioa ezabatu eta norabideko norabidea ematen du. Baina baita ere badakite, itzulpenak galdu ditzakegun gauza batzuk. Bezeroak laburpen laburra ikusi behar du sormen sailean entregatu baino lehen. Eskuratu itzazu bertan, edo galdetu zer aldatu behar den. Bezeroak laburpenarekin ados ez badatoz, zein ondorio atera zaizkion lanarekin ados egongo lirateke?
Ez eman pisu berdintasun laburreko zati bakoitza
Sormenezko laburpen bakoitza desberdina da. Zure agentzia hamar atal izan ditzakezu laburrean. Beste batzuek sei edo zazpi izan ditzakete. Baina gauza bera da taula osoan pisua da; denbora laburrean beste batzuetan baino zati gehiago eman behar duzu. Denbora gehiena, sarrera, entregabideak eta denboralizazioa azkar trottatu daitezke. Ahotsaren tonua, helburu demografikoa, askoz denbora gehiago hartzen du. Baliteke pisu sormena behar izatea. Eta proposizio bakar bat, gehienetan denbora gehien hartzen duena. Kontu-kudeatzaile batzuek denbora gehiago ematen dute SMP-n konbinatutako laburreko gainerakoak baino.
Hau da hondarretan ari zaren bandera; Sormen taldeak sortutako "x markak lekuak". Gehien pisua behar du.
Ez ezazu presarik
Ez duzu denbora aurrezteko sormenezko laburpen bat sortzerakoan sormen taldeari denboran lan egiteko denbora gehiago emateko. Egia esan, denbora alferrik galtzen ari zara. Idazkera gaizki idatzita arazoak sor ditzake. Seguruenik, laburra lausotuta badago, sormen lanak ez du helburu izango eta marrazkia berriro itzuli beharko duzu. Beraz, ez bakarrik goserik izango al duzu denbora guztian, oraindik laburra idatzi behar duzu. Egin duzun guztia atzera egiten du saihestezina.
Ez ezazu jaramonik egin Ikerketa eta Focus taldeei
Denbora eta leku ikerketa eta foku talde bat dago . Kanpaina batean lan egiten hasi aurretik. Izan ere, lana amaitutakoan, iragarkiak "probatu" ditzakezu fokatze-taldeekin.
Hori, ia beti, denbora guztiz hondatzea da. Aurretik, kontsumitzaileen ezagutzak erabil ditzakezu zure laburpena bideratzeko. Esate baterako, Old Man Spice "The Man You Man Can Smell Like" iragarkiak ondorengo kontsumitzaileei buruzko ideia izan zen - "emazteak eta neska-lagunek gizonezkoen gorputz-garbiketa gizonak baino gehiago erostea baino litekeena da". Honek kanpaina arrakastatsua izan zuen. Lortu zure ideiak eta eman sormen taldeari; Urre garbiak bihurtuko dituzte.
Ez bidali posta elektronikoz labur eta espero onenarengana
Bulegoak paperless gisa, joera gaizto bat hasi da garatzen. Kontu-kudeatzaileak idazkiak idazten ditu, editatzen eta leku ezin hobea lortzen. Orduan, sormen-taldeetara bidaliko dute eta "galderei" jar diezaiekezu lerro bat. "Ez. Milaka aldiz, ez. Sormenezko informazio-prozesuak giza elkarrekintza eskatzen du. Sormenezko talde onak edozein galdera egingo du laburpen bidez egiten ari zaren moduan. Laburpenean jasotako informazioa ez da nahikoa izango, ezta nahikoa ere nahasmendua ere. Ere zure burmuinak hautatuko dituzte. Pieza hau saltatzen baduzu, agentzia oso bat egiten ari zara. Aurpegiari aurre egin ezin izanda ere, deitu taldeak. 20 minutuko hasierako bilera batek atzera eta aurrera orduak aurrez gorde ahal izango ditu.