Publizitatean sexuaren estalkipean jartzen
Publizitate sektorean sartzen zarenean esaldi hori entzungo duzu: SEXUENAK. Baina egia al da? Jendeak benetan erosten du produktua, sexu-irudia estimulatzen duelako? Publiko orokorra da produktu edo zerbitzu jakin batzuk erakartzeko erabiltzen diren triggers jakitun? Eta are garrantzitsuagoa dena, erantzuten al dute? Dezagun murgildu sexuaren eta publizitatearen ur beltzak.
Zer da Sexua Publizitatean?
Besterik gabe jarri, sexu publizitatean, sexu-provokazio edo erotiko irudiak (edo soinuak, iradokizunak eta mezu subliminala ) erabiltzen dira bereziki produktu, zerbitzu edo marka jakin baten interesak erakartzeko.
Normalean, sexua emakumezko ederrei (eta gero eta ederragoa) aipatzen zaie, ikusle, irakurle edo idazle batean murgiltzea, iragarkiak markatutako estekarik ez dagoen arren.
Historian zehar, Sexua saldu da.
Esan bezala, gizaki gisa, musker edo reptilian garunaren antzeko premia batzuk erantzuten ditugu. Elikadura bat da. Sexua eta erreprodukzioa dira, zalantzarik gabe, beste batzuk. Sexu-irudiak erantzuteko prestatutako aurreiritzi hau oso indartsua da, 100 urte baino gehiago daramatzan publizitatean. Eta industriak, gero eta abusu gehiagorengatik, ergelak dira mezu sexual eta erotikoen zozketa alde batetara utzi gabe.
1885. urtean, W.Duke and Sons-ek, aurpegiko xaboi fabrikatzaileak, merkataritza-txartelak biltzen zituen xaboi-ontziaren barnean, egungo emakume izar ospetsuen irudi erotikoak barne. Soap eta sexuaren arteko lotura bikainekoa da, baina lan egin du. Eta, geroztik, marka nahita lotuta egon ohi da iradokitzaile (edo hutsalkeriaz) sexu-irudiekin bezero berrien bila.
Bereziki, alkohola, moda, perfumeak eta autoa iragarkiak harreman estuak izan dituzte sexuarekin.
Beraz, Sexuak benetan saltzen du?
Bai, sexua saltzen du. Izan ere. Maxim eta FHM bezalako gizonezkoen aldizkari espezializatuek sarritan esperimentatu dituzte beren estalkiekin. Gehiegikeria, emakumea sexy eta erdi biluzik azalean agertzen denean, gizonezkoen izar baten irudi bat gainditzen du, nahiz eta izar hori nor den jakin nahi duten gizonak.
Iragarkiak sexualki probokatzaileak direnean, bereziki gizonei irresistiboki ateratzen zaizkie. Genetika sinplea da. Gizonek irudi sexualak erantzuten dituzte. Zure iragarkiak sexu-egoeraren bat sortzen badu, nahi duzun erantzuna jasoko du. Hala ere, horrek ez du esan nahi ezer saltzen. Testuingurua izan behar du.
Sexua CAN OFF TURBIAN Bezeroak
Lerro fin bat dago, eta sarritan, egun hauetan markak gora egiten du. Kontsumitzaileak giza dira, erantzun egingo dute , baina baita adimenduna eta ondo hezitakoa ere, laster konturatuko dira manipulatzen ari direla.
Jendeak zure produktua erosteko aukera bat edo bi aldiz erosi dezake, baina produktua ez da ona, bezeroak luzaroan eutsi egingo diozu. Ez hori bakarrik, engainatu egingo dute, eztabaidatu edo babestuko dute. Eta horrek iragarlearen zati handi bat hartuko du konfiantza berreskuratzeko.
Egunaren amaieran, sexu-irudiek zure produktu edo zerbitzu demografiko jakin bat erakarri dezakete baina gorbata egokia izan behar da. Garagardo marka ere konturatzen hasi dira.
Sexua saldu dezake ... Baina egun hauek, aktibismoa hobeto egiten ari da
Begiratu Super 2018ko joko Super Bowl iragarkiak. Super Bowl iragarkiak ez bezala, "bikiak," Paris Hilton hanburgesa bat jaten, eta beste sexu-irudiak, aurten askoz gehiago hazi zen. Ez zen sexua, sexualitatea, irudigintza erotikoa, bideo probokatzailea edo soinu iradokitzaileen inguruan oinarritua.
Ez, badirudi azken aldaketaren inguruko politika eta Amerikako norabidearen interes masiboa aurrera ateratzen direla, eta markek arreta erakartzen dutela.
Sexua saldu daiteke. Baina aktibismoak, mezu politikoak eta kausa mereziak kategoria guztietan sailkatzen dira (barkamena barkatzea).
Fokatzeak lizentziora joan da askoz ere larriago. Markoak immigrazioari, klimari, produktu ekologikoei, emakumeekiko soldata berdina, arrazakeria, sexismoa eta abar. Eta gai astun hau aurreko publikoentzat gehiegi izan zitekeen arren, kontsumitzaile modernoa jaten ari da.
Gogoan izan, sexu eta pornografia ematen duten gizartean bizi den gizartean bizi gara, botoi baten ukituaz. Oso erraza da. Horrela, iragarkietan emakumezko eskasik gabekoak ez dira inolako eragin politikorik jasango duen gizarte-eragina. Hau da errealitate berria.
Sexua Publizitatearen etorkizuna
Sexua hemen gelditu da, baina ez da agertuko merkatu masiboaren mezuan. Interneten gorakada azken 20 urteetan zuzeneko linea bat sortu du kontsumitzaileen etxebizitzetan sartzeko sexu material askoz indartsuagoa eta grafikoa lortzeko. Iritsi ohi dute nahi duten guztia, dohainik. Zergatik arretaz aztertuko dute sexua sexuarekin? Bai, emakume eta gizonen erdi biluzi egongo dira beti, eta ohartarazten dute, baina goian aipaturiko moduan, gizarte partekatzeak gainditu egingo du. Modu errazagoa da mezu politiko indartsua partekatzea baino.
Beheko lerroa - Erabili sexua egokiro
Ax (Lynx Erresuma Batuan) edo Victoria's Secret bezalako lentzeria bezalako gizonezkoen desodorante bat iragartzen bazaizu, zoritxarrez saltzeko salmenta mekanismoa ahaztuko duzu. Baina zizareak edo biluziak eta sexuak dituzten sofa berri bat saltzen saiatzen ari bazara, zure produktua zoru larrian ari zara egiten.
Bai, arreta izango duzu. Baina arreta okerra da, eta ez du marka handiagoa eta hobea lortuko. Sexua, neurrizko eta judizioz erabiltzen dena, saltzeko tresna sendoa da. Ez erabili, eta azkenean galduko duzu.