Historia Lager kanpaina baten historia
Garagardoari eta irudiari buruz hitz egin. Inolako zalantzarik gabe, Stella Artois-en eskaintza zure edalontzi lokaletan, tabernetan eta klubetan ikusi duzu. Baina zure pertzepzioa aldatu egin daiteke bizi zarenaren arabera.
1982 eta 2007 urteen artean Erresuma Batuan bizi bazenuen, "Ziur aski garestia" esatea ezagutuko duzu eta berehala Stella Artoisekin elkartuko da Belgikako lager garagardoarekin. Bere garbi, zuriz jantzi eta apaindutako kremarekin, etxera begiratzen du lager garestia eta beti saiatu da irudi horri eusteko.
Stella Artois Advertising-en historia laburra
Kanpainaren jatorria Sir Frank Budge Lowe-k, 70 urte zituela, Stella Artois-en lan egin zuen Collett Dickenson Pearce-n (CDP) lanean. Bere iragarkirik ospetsuenetako batek "My Shout, Whispered" izenburu bikainak izan zituen, eta argi eta garbi ikusten da kanpaina gogotsu garestia sustatzea. Stella oso garestia da, eta ez duzu eskua igotzen zure poltsikoan txanda erosteko. Baina ordaintzen duzuna lortuko duzu. Kasu honetan, benetako kalitatea.
Frank Lowe-k 1981ean CDPrekin utzi zuen Lowe Howard-Spink (Lowe eta Partners Worldwide bihurtu dena) irabazi zuen Stella Artois kontua berarekin. Urtebete beranduago, Campaign Reassuringly Expensive abian jarri zen martxan, marka (prezio altua) negatiboa izan zen produktuaren txapeldun bihurtu zen. Orain, garagardoa gehiago ordainduz, kalitate bermea izan zen, lehiakide merkeagoak gainditzen baitzituen.
Kanpainan inprimatutako iragarkiak benetan ordaindutako luxuzko ideia bultzatu zuen. 1984az geroztik nabarmentzen dena Stella Artois pintxo bat erakusten du, hestebete bakarreko plater baten ondoan. Titularra - "Tut, tut. Kontu garesti bat bazkaltzeko".
Beste batek barra erakusten du amaierako egunean: "Zatoz jaunok.
Ezin al dituzu jauregiak joan? ". Inprimatu kanpaina hau jarraitu zen 1990. urtera arte. Ondoren, Europako zinema ispilua izan duten iragarkiak mitikoak izan ziren.
Stella Artois filmaren industriarako loturak sortzen ditu
Lowe-ren zuzendari sortzaile batek, Stella Artois kontuarekin, Jean do Florette-ren ikusmena harrapatu zuen. 1986an estreinatu zen Frantziako zinema modernoko klasiko bat eta Yves Montand eta Gérard Depardieu protagonista. Sormen zuzendariaren ideia oso antzeko batean oinarrituriko gidoia idaztea inspiratu zuen, eta emaitza izan zen Jacques de Florette-k sari banatuaren iragarki sorta zabal bat sortu zuen telebista eta zinema iragarkiak.
Hau gogotsu garestia zen kontsumitzaileen gogamenean ideia landu zuen, eta doinu delikatua eta zinematografia bikainarekin egin zuen. Stella Artois marka sinonimo bihurtzen duen soinu banda batekin batera joan zen. Ad iragarkia ingelesez hitz egiteko zuzendua izan arren, frantsesez filmatu zen eta azpititulurik ez zegoen. Ez zuten behar. Begiratu zeure buruari, mezua jasoko duzu.
Stella Artois-ek zinemarekin lotura estua mantendu zuen hainbat filmen gertakari eta jaialditan, batez ere Channel 4.arekin. 1991 eta 2002 urteen artean, Jacques de Florette-k zazpi iragarki argitaratu zituen, azkenarekin batera - Good Doctor - publizitate sari ospetsuak jaso zituen Urtero beste edozein kanpainek baino.
Wife Beater Image askatzea
Zoritxarrez, Stella Artois-ek ez du beti bere publizitatearen goi-mailako erreklamazioetan bizi. Ez da ezer garagardoaren kalitatearekin zerikusirik, baizik eta "Lager Louts" laguna izan duen elkartearekin, Stella Artois aukeratutako edaria aukeratu zuen. Futboleko hooligans, binge-drinkers eta pub brawlers artean edari ezagun bihurtu zen, "emazte irabiagailua" ezizena emanez.
2007an, kanpaina eta lema kaltegarria baztertu egin ziren, eta Stellaren hitza iragarkietan saihestu zen. Ironikoki, Stella Artois da edari alokairuan betaurreko txikiagoetako bat, likoreen dendetan eta lagerreko korridoreetan, etxeko produktuen gehieneko prezio berean.
Stella Artois - Kakao batetik edatea, beira ez
Stella Artois-en azken kanpaina edariaren inguruan ez dago, baina nola edan.
Eta, zer edateko from. Webguneak, telefono bidezko grabazioak, inprimatutako iragarkiak eta beste hainbat promozio masibo batean, Stella Artois-ek bere drinkers animatu zituen Stella Artois Chalice-ren lager bikainari zipriztindutakoa, doan banatzen zutelako. Milaka eta milaka lagunek 1-800-MY-CHALICE promozioari erantzun zioten. Baina eragozpen arina izan zen. Aldi berean, Newcastle Brown Ale norabide ezberdin batean joan zen, benetako iragarkiak "bollocks gabe" kanpaina (bollocks ez british slang ez bullsh * t) azpian egiten. Ad "Who Uses The Word 'Chalice?" Iragarkia "bikain bikaina izan da", baina iragarkiak horizontalean kokatu Stella Artois iragarkiak jenio media erosi zen.
