Nola telebista, irratia eta Internetek iragarki politikoen aurpegia aldatu dute
Estatu Batuetan egon den presidentetzarako hauteskundeetan zehar edonork iragarriko du publizitate politikoari buruz. Telebistako ikusleei, irrati entzuleei eta kartel bat ikusten duten edonork bonbardatu dezan esan nahi du, bai eta ulertzekoa ere. Publizitate politikoa gero eta handiagoa da, dirutan hitz egiteko, 2012ko hauteskunde-urtearen arabera 4 milioi dolar gastatu izana. Eta 2016an, Donald Trump eta Hillary Clinton-en arteko borroka mundu osoa ikusi zuen.
Baina nondik atera zen eta nola aldatu zen?
Hasieran, iragarki politikoak oso eskasak ziren.
Telebistaren egunsentian, politikariek beren ikusleei heldu zioten. Horren aurretik, irteera eta inguruari buruz hitz egin zuen, hautesleen bilkurak, udal arloko eztabaidak eta eskuak astinduz. Izan ere, 1948. urtean, Harry S. Truman Amerikan 31.000 mila baino gehiago estaltzen zituen, milioi erdi eskuetatik gora daramatzana. Horixe izan zen garaipena, baina gaur egun harrigarria izango litzateke. Hautagaiek ezingo lukete inolako konpromisorik jarriko biltzarraren eta agurtzearen artean publizitatea lan askoz ere eraginkorragoa izan dadin.
Lehendakariaren hautagaia Dwight D. Eisenhower izan zen lehenengo politikaria benetan aprobetxatzeko euskarri berri hau, 40 hogei bigarren telebista lekuak sortuz. Egun batean Radio City Music Hall-en filmatu zuten eta edukia sinplea zen. Eisenhower-ek ikusleen galderak egin zituen eta "zezenik" izeneko marka ez zen erantzun.
Galdera horiek iragarkietan banatu ziren, eta "Eisenhower Answers America" izeneko kanpaina abiatu zen, eta azken finean, hauteskundeak irabazi zituen.
Nixon eta Kennedy-tik Johnson-ekin - Kanpaina negatiboaren gorakada.
Eisenhowerren ostean, telebistaren indarra ezin zen zalantzan jarri. Nixon-en telebista-helbideak bere presidentetzarako kanpainan, Gerra Hotzaren eta gobernuaren ustelkeria estaltzen zituen, oso indartsua zen.
Hala eta guztiz ere, John F. Kennedy kamera jaio zen gizon bat zen, eta 200 etxe baino gehiagoko telebistako iragarkiak sortu zituen. Grazia izan zuen, erraztasuna zen eta begirada eta argia zitzaion. Nixon, bestetik, kamera onean zegoen, aurpegia izerditan zetorren eta zirrindurik begiratu zuen. Ironikoki, eztabaidak telebistan agertu zirenean, jendeak pentsatu zuen Kennedy irabazle argia zela, irratian entzuten zutena kontrakoa zen bitartean.
Kennedyren heriotzaren ondoren, Lyndon B. Johnson-ek iragarki politikoaren historiako iragarki indartsuenetako bat egin zuen. "Daisy Girl" izenburuarekin, "neska maite nau, ez zidan maite" jotzen zuen neska gazte bat erakutsi zuen, eta azken petaloa piztu zenean, ahots bat leherketa nuklear batera iritsi zen. Publizitateari zegokionez, baina lan egin zuen. "Barruko urrezko lehiakide liberalaren aurkako giltza izan zen Johnson-en lehiakide liberalaren hilkutxa". Egoera bukaerako 44 estatuek 6 kanpaina negatiboen eraginkortasuna eta telebistaren irismena frogatu zituzten.
Hurrengo hamarkadetan, gaur egunera arte, iragarki politiko gehienak erasoa izan dira. Iragarki politikoa badirudi boteretsuena dela "hautagai hauei ez botatzea" esatea "botoa niretzat" delako baino ... McGovernek taktikak urruntzen saiatu zen, baina azkenean, erasoen iragarkiak exekutatu behar izan zituen bultzada bat irabazi.
Reaganek erabiltzen zuen erasoen iragarkiak eraginkortasunez Carterren aurka, eta George HW Bush-ek bere aurkaria baretu zuen. Estilo hau arau bihurtu da.
Lehen Clinton, eta gero, Obama - Publizitate Politikoa New Media egiten du
Arrazoia da William J. Clinton lehendakaritza hautagai izatea iragarki politiko ez tradizionalen modu eraginkorrean modu eraginkorrean erabiltzea. Telebistako lekuak, irrati-iragarkiak eta kartelak soilik biltzen dituen kanpaina bat baino gehiago abiarazi zuen, askoz ere zabalagoa izan zen. Eguneko telebistarako ikuskizunetan agertuko zen eta MTV bezalako kanaletan aurkitu zuen bidea. Hau hautesle gazteen arreta harrapatu zuen eta 1992an hauteskundeak irabazi zituen gazteriarekin lotu zen eta 96. urtean berriro hautatua.
Baina publizitate politiko modernoari dagokionez, Barack Obama-k aldatu du jokoa. Komunikabide tradizionalak erabiltzen zituen arren eta leku negatiboak zeuzkaten arren, kanpaina mezu positibo batean oinarritu zen - Hope.
Eta Interneten eta gerrillak publizitate ederra erabiltzen zuen. Artista Shepard Fairey ( dokumental honetan protagonista) Amerikako kaleetan ikusitako kartel ikono bat sortu zuen.
Interneten blogak eta mezu-taulak Nazio Batuen Hope mezua egin zuten. Obamak metodo modernoen erabilerari eta gazteriari eta xarma erabiltzeari utzi zion, John McCain aurkari errepublikanoaren aurkako errepublikano zaharragoa. The One Show, beste sari banaketa batzuen artean , kanpaina honen indarra aitortu zuen publizitate politiko modernoaren aurrerapen gisa. Zalantzarik gabe, Amerikan eta mundu osoko publizitate politikoko etorkizuna moldatuko du. Baina zoritxarrez ... ez zen 2016ko hauteskunde zikloko jarraipena.
Donald Trump eta Hillary Clinton - Bizarreko Battle Historikoaren 2016
Garai hartan artikulu hau argitaratu zen, 2016ko presidentetzarako lasterketaren irabazlea ez zen oraindik erabaki. Baina gauza bat da seguruenik. 2016 joko-aldatzaile bat izan zen, Donald Trump-en erretorika erabiliz, bere kanpaina milioika eta milioika dolar irabazi zituen komunikabideetan, dime bat gastatu gabe. 2016-k publizitate politiko modernoaren historiako kanpaina gehienak ere ikusi ditu eta gorrotozko taldeek, mesfidantzak eta hauteskundeetara iristeko borondate orokorra sortu dute.
2016ko kanpainek hauteskunde kanpaina aldatuko dute? Izan behar du. Baina dena gertatzen den bitartean, 2016ko borroka historiara joango da garai modernoaren borroka bitxi gisa.