Zein da titularra, eta zer egiten du?
Gaur egungo gizarte-hedabideetan argitaratutako publizitatearen hasieratik, titularrak publizitate kanpainaren edozein alderdi garrantzitsuenetakoa dira. Titulu bikain batek bezero prospektiboa birbidaltzeko aukera ematen du.
Baina, zer da lanpostua lortzen duen titular baten arteko aldea, eta kontsumitzailearen azala azpian sartzen den titularra? Lehenik eta behin, zer da titularra.
Zer da publizitatearen titularra?
Publizitate titular batek arreta jasotzen du egunkariaren izenburu bezala.
Publizitate-izenburua bezeroak irakurtzen duen lehen kopia izatea da, eta copywriter-ek idatzitakoa da ( copywriter / art director-taldea edo sorkuntza saileko edozein pertsonak ere egin dezake ). Testu gezurrezkoak, letra-tamaina handiak eta hainbat koloretakoak dira titularrak kopiatik bereizteko. Titular bat ondo idatzi behar da, eraginkorra izan dadin eta irakurleak iragarkian marraztu.
Titularren motak
Orokorrean bi izen mota daude.
Lehenengo motak irudiarekin batera eskuz egiten du lan. Iragarkia ondo egiten bada, bi elementuek batera funtzionatzen dute iragarkiak bere zati guztien batuketa baino handiagoa izan dadin. Horren adibide klasikoa da Volkswagon ad psikiatraren sofa azpian etzanda dagoen mekanikariarekin, "gure mekanika gidatzen al dugu gogorregi?" Titularra bakarrik ez da oso ona. Irudia bakarrik nahasgarria da. Baina elkarrekin, ad gordin eta gogoangarri bat sortzen dute.
Beste titular mota bat ez da irudirik behar, edo titularra den ezer gehitzen ez duen irudia du. Bakarrik GE klasikoari buruz begiratu beharra dago, "gauza onak ekartzen dizkizugu".
Tradizionalki, azken hau iragarkiak sortu, inprimatu eta hamarkadetan argitaratu zen. Copyulariak iragarkian izenburua eta gorputz kopia lantzen ditu.
Horrela, artearen sailera joango litzateke, artearen zuzendari eta / edo diseinatzaile batek nolabait esateko edo nolabaiteko konpromisoa hartu zuen irudiak sortuko lituzke. Publizitatea egiteko antigoaleko modua izan zen, baina berrogeita hamarreko hamarkadan, berrogeita hamarreko hamarkadan eta hirurogeiko hamarkadan sortutako iragarki guztien oinarria izan zen. Ondoren, Bill Bernbach etorri zen.
Industria iraultza egin zuen artistak zuzendaritza eta copywriters taldea osatuz. Ordez kopiatu beharrean, eta lagunarekin sortutako irudia, taldeak iragarkien kanpaina osoa sortu du. Beharbada irudia lehenengoa izan zen. Beharbada ideia formulatu zen, eta ondorengo eta irudiaren ondoren etorri zen. Formula hori oinarritzat hartzen da publizitate moderno guztia eraikitzen.
Izenburuak nola idaztea
Izenburua handia sormenezko laburpen handiarekin hasten da . Egia esan, sormen zuzendari askok sinesten dute salmenta proposamen bakarra (USP) laburpen bat kanpainaren lehen idatzitako lehen titularra dela. Sorkuntza sailean hobe da izenburuak idaztea. Adibide bat John Hiney-k, Abbey Life-k gaixotasun kritiko aseguruen kontu-zuzendaria, USP-k idatzi zuenak, "Ez utzi zure gaixotasuna zure familia ahuldu". Titular indartsua eta USP indartsu bat da.
Sormena laburra izan ondoren, iragarkiak egiten dituzun produktuei edo zerbitzuei buruzko guztia ikasten duzu. Ahal izanez gero, zure aurrean izan ezazu zure mahaian. Autoa bada, gidatu ezazu. Masaje terapeuta bat bada, masaje bat lortzeko. Produktuan murgildu behar duzu.
Hurrengoa, begiratu non iragarkia joango den. Times Square-ko kartel batean ari al da? Aldizkarian sartuko al da? Hala bada, zein? Zulatu behera aldizkarian non dagoen. Itzuli orrialdea, erdigunea zabaldu, edukien orrialdeen aurrean?
Azkenean, idazten hasi. Ez kezkatu ala ez jakiteko gai izan edo goiburu harrigarriak sortzeko get-go. Just idazten hasi. Idatzi produktuaren onurak. Idatzi esperientziak. Produktuaren gut erreakzioak idaztea. Kontsumitzaileari produktu edo zerbitzuaren esentziarekin konektatuko dituen hitzak idaztea. Paper guztia lortzea lortu nahi duzu (bai, beharbada papera), orrialdeetan ideiak sortu eta bateratu ahal izateko.
Berriro begiratu zure ideietan, eta konexioak ikusiko dituzu. Hitzek salto egingo dute. Esaldi batzuk popatuko dira. Bat-batean, bi itxuraz loturarik gabeko pentsamenduak konbinatu egiten dute izenburu bizkor eta sutsua izateko.
25 Publizitatearen Azalpen Onenaren 25ean
Milaka zerrendako zerrendan merezi dituzten milaka zerrendatan daude. Baina badira batzuek gainetik igotzen direla eta ezinezkoak direla. Hona hemen hogeita bost izenburuak, bere lekua merezi duten publizitate historian.
- McEnroe-k zin egiten du - Nike
- Ez jarraitu Joneses-ekin. Pasa itzazu - Porsche
- Kaixo, mutilak - Wonderbra
- Utzi ametsetan eta hasi amesten - Ikea
- Iritzi inkestetan, Ekonomisten irakurleen% 100ek bat izan zuten: The Economist
- Lamborghini baino bost aldiz emakume gehiago biltzen ditu - Daihatsu
- Barkatu artelanaren berreskuratzea - Parker Boligrafoak
- "Pianoan eseri nintzenean barre egiten zuten, baina jolasten hasi nintzenean" - US School of Music
- "The Economist inoiz ez dut irakurri". - Kudeaketako irakaslea (42 urte) - The Economist
- Sagarrak azenario handiak egiten dituzte - Apple
- "60 kilometro orduko, Rolls-Royce berriaren zarata handiena erloju elektrikoa dator" - Rolls Royce
- Gorroto duzun emakumeek ilea egiten dutenean - Horst Salons
- Atzo esan zenuen bihar - Nike
- Marry Rich. Kill Husband. Errepikatu. - ABC Eguna
- Amerikako Estatu batean, zeure burua erakusteko zigorra heriotza da - Timberland
- Hau iragarki onena da inoiz idatzita? - Ball Elkartasuna
- Zergatik hil behar duzu zeure buruari buruz samuritak?
- Ez galdu zure Zippo. Bizitza lagunak arraroak dira - Zippo
- Ama erabiltzen duen ama da. Just atxilotu baino lehen - Sidrería Sagardoa Sagardoa
- Ez baduzu ezagutzen, ziurrenik ez daukazu prest - Chivas Regal
- Alarma erlojuak. Hammers. Alarma erlojuak - Xede
- Gizonak izan ziren gizonetatik aurrera. Eta hala izan ziren emakumeak - Timberland
- Zure emaztearen heriotzaren planak egiten dituzu? - Abbey Life
- Zein gizon hauetako bat uste duzu bortxaketa onena izan litekeela? - Abokatuen eskualdeko direktorioa
- Brasilek kaleetatik ibiltzeko nola konpondu duen arazoa konpondu du. Kill them. - Amnesty International