"Idazmena" lanaren testu zuzena da.
Publizitate agentzietan sortutako talde sortzaileak zehatz-mehatz zer copyulatzaile batek mahaira eramaten duen jakin nahi du. Izan ere, marketinaren, publizitatearen eta diseinuan ezagutzen den edonor, badirudi copywriter pentsalari estrategikoa eta sortzailea dela, ideia bisualak dituela kopia-oinarritutako soluzio gisa.
Baina sormenaren alorretik kanpoko jendea galdetu, hala nola kudeaketan eta agentzia bezeroen artean, eta tituluaren eta definizioaren arabera apur bat jotzen dute.
Zenbaitek uste du copywriter lanbidea legezkoa dela, iragarkien beheko letra txikia idazten duen norbaitengandik datorrena.
"Oh, copywriter zara? Beraz, copyright-aren iragarkien behealdean idatzi al duzu? Wow ... soinuak aspergarria".
Ezin zen egia baino gehiago izan.
Begiratu copywriter-aren Wikipedia sarrera.
" Copywriter- ek sormen taldearen baitan egiten du lan. Publizitate-agentziak zuzendari artistikoekin batera zuzendari artistikoak dira. Copywriterrek iragarkiaren edukia edo hitzezkoa den erantzukizunik handiena du erantzuna, bezeroaren kopia informazioa jasotzeaz gain. istorioa, ikusleari / irakurleari erresonantzi egiten dion moduan, ideia emozionala [1] sortzen duena .
Artearen zuzendariak ikusmenezko komunikazioarekiko duen erantzukizuna du, eta, bereziki, inprimatutako lanen kasuan, produkzioa gainbegiratu dezake. Nahiz eta, kasu askotan, pertsona batek iragarkiaren edo komertzialaren ideia orokorrarekin (normalean kontzeptu edo "ideia handi" gisa aipatzen dena) eta lankidetza prozesuak sarritan lanak hobetzen ditu ".
Labur esanda, copywriters eta arte zuzendariak biak dira "ideia handiarekin" datozenak. Inprimatu, digital, difusio, gerrillar, eta harreman publikoetan zehar hedatzen den kanpainaren oinarria da. Eta, hala ere, arte zuzendariaren izenburua pisua eta garrantzia sentitzen duen bitartean, copywriter izenburua ia ez du paperean azaltzen.
Lehenak zinema edo broadway produkzioa sortzen laguntzen duen pertsona bezala sentitzen da; bigarrenak, ortografia eta gramatika egiaztatzen dituen liburu-liburu batzuk.
Copywriter askoz Hitza baino gehiago da
Copywriter (hitz bakarra) sortzaile estratega da, lehenik eta behin. Arte zuzendaria ere bada. Proiektuaren hasieran, ez dira bi bereizgarri bereizten. Ez dago bat exekutatzean, argazkietan edo hitzetan oinarritzen, baizik eta kanpainaren norabidea orokorra. Zein da ideia nagusia? Zer da estrategia? Nola desegin dezakegu gehiegi? Copywriter eta artearen zuzendaria zehatzak dira. Biak ideia handiei zuzenduta daude, eta horrek esan nahi du artearen zuzendariak hitzetan pentsa dezakeela, eta copywritersek ikusmenean pentsa ditzake. Modu bakarra da.
Behin hori burutu ondoren, lanaren berezitasunak sartuko dira. Hitzek, tituluek, gorputz-kopia egiten dute, copywriter-a artisau guztiei erortzen zaie. Irudiaren diseinua, diseinua, exekuzioa eta itxura eta sentimendu orokorra, artearen zuzendariaren sorbaldetan.
Aipatu beharra dago publizitatearen ikusizko exekuzio bikainak liburuzainek etorri direla, eta artearen zuzendariak izenburu bikain asko idatzi ditu. Hori da negozioaren izaera, eta espezializazio-eremu bakoitza ontzi jakin batean jarri behar da, zeregin jakin batzuekin guztion esku-hartze handia eginez, taldean kontratatutako agentzia barne.
Copywriter eta Arte Zuzendarien arteko lerroak lausotzen
Aipatu beharra dago komunikabide batzuen ikusmolde astunetan burutzen ari diren egun hauetan, eta copyrikoa eta beste zuzendaritza batzuen exekuzio hutsak (sare sozialak abangoardian jartzen ari direnak). Zenbait proiektu publizitate eta marketin agentzietan sartzen dira, behar izanez gero, eztabaidarik behar ez dutenak. Baina ideia indartsuak behar izaten dituzte eta copywriter ideia horien katalizatzaile bat izan ohi da, arte zuzendari edo diseinatzailea baino. Hori dela eta, idazleek gehien erabiltzen dute material gehienak, horregatik puntu bat idatzi beharko lukete, web orrialde batean edo liburuxkan. Eta askotan idazleen, plangintzako eta kontuen kudeaketaren arteko lankidetzan datza. Beste batzuetan, artearen zuzendariak Copywriter-ek sortutako kanpaina sortuko duen copywriter gisa arduratuko da.
Copywriter ez bada, zer izenburua behar du?
"Artearen zuzendaria" terminoa hainbeste deskribatzailea eta "copywriter" baino prestigioa da, rolaren definizioa al da? Bai edo ez? Eta bai bada, zer iradokitzen duzu? Ba al dago termino "artearen zuzendaria" eta "copywriter" terminoak guztiz alde batera utzita, eta, horren ordez, "publizitate sormen" edo "pentsalari sortzailea" bezalako zerbait gehiago aipatzea? Hona hemen urteetan zehar iradoki diren proposatutako izenburuen zerrenda. Dohainik zure iradokizunak edo iruzkinak behean utzi.
- Zuzendariaren kopia
- Kopiatuaren burua
- Creative Writer
- Idea Guru
- Creative pentsalaria
- Idea Starter
- Publizitatea Creative
- Kopiatu sormena
- Thinking Machine
- Insurgente Creativa
- Sortzaile estrategikoa
- Conceptor