Steps You (Normalean) Beharrezko Beharrezko Zuzendari sortzailea izatea
Lehen urteak
Noiz hasten zara zure publizitate karrera, ziurrenik sormen sailean (nahiz eta batzuek hainbat bide desberdinetatik egin), oso berde izango zara. Ez dituzu jakingo sokak oraindik, eta sailaren ia guztiek konfiantza izango dute lurraren arauak lortzeko.
Jostailu copyuliburu bat bazara, copyuliburuek eta zuzendaritza- zuzendariekin bat egingo dute copywriting fondoarekin. Era berean, zuzendari artistiko eta diseinatzaileen roletara joaten da. Sormen zuzendariarekin harreman estua izan arren, hasiera batean mugatua izango da. Zure ideiak sormen zuzendariak erakusteko aukera izango duzu, nahiz eta ez izan harritzekoa lehenengo hilabeteetan (edo are urteak) egiten badituzu.
Hau ez da zuretzako arina, baina denbora aurrezten duen prozesu gehiago. Zuzendari sortzaileek ad agentzia handietan kontu dozenaka ibili behar dute, eta zuzeneko txostenak oinarritzat har ditzaten, kanpaina nagusiak aurkezteko.
Sormen zuzendariarekin kontakturik ez izateak beldurra eta antsietatea nahasten ditu askotan zure lana aurkezteko orduan. Salbuespen gutxirekin (hau irakurtzen ari bazara, badakizu nor zaren), sortzaileetako zuzendariak topatu ziren eta gogoratu zer zen junior gisa. Ondo egin nahi dute, eta konbentzionalak izan arren, beti zure ondoan daude.
Ona egiten baduzu, agentzia ondo egiten du.
Eskailera mugitzen
Urteak aurrera joan ahala, esperientzia gehiago lortuko duzu eta gainbegiratze gutxiago eskatzen duzu. "Junior" izenburua galduko duzu. Behin behin, hamar ideiatatik bederatzi ideia zaborrontzira iritsiko litzateke, zure kanpainen gehienak lehen mozketak bidez lortuko dituzu. Idazketa eta artearen zuzendaritza laguntza gutxiago behar duzu. Kimuak joango zara zure kabuz. Eta ahalmena izango duzu erabakiak hartzeko.
Arrakasta gehiago lortzen duzun bitartean, zalantzarik gabe, agentzia batetik agentzia batetik bestera mugitzen zara, zure konfiantza eraikiko duzu eta zure sormen estilo pertsonala garatzen hasiko zara. Bill Bernbach eta David Ogilvyk ikuspegi desberdinak zituztenez, zu ere izango zara. Edo behar duzu zure sorkuntza bide egokia burutu nahi baduzu.
Hainbat agentziatan eta kontu desberdinetan lan egiten duzun bitartean, aukera ugari emango zaizkizu zure trebetasunak eta lanaren hurbiltasuna. Garrantzitsua da zure estilo pertsonala marka edo produktua ez datzala bermatzea, zuk zeuk zerbait ekarriko duzu lan guztietan. Tom Carter eta Walter Campbell-en lanen begirada bat besterik ez da. Beti bezeroak distira egin zuten, baina oso estilo propioa zuten.
Top itxi
Zeure burua frogatu ondoren urte batzuk gehiago, azkenean egingo duzu senior rola sartu. Hau senior artearen zuzendaria , senior copywriter, edo senior diseinatzailea izango litzateke. Rol hauek betetzeko beharrezko esperientzia maila desberdina da herrialde batetik bestera, eta estatuaren arabera. Mid-West-eko senior batek bost urte behar ditu gerriko azpian. Hiri handietan, New York, London edo Paris bezalakoetan, baliteke zure esperientzia horren bikoitza behar izatea zure gerrikoaren azpian.
Jarraipenarekin egingo duzu jendea, eta proiektu eta kontu osoak hartuko dituzu. Ez da rol honen jauzi handia zuzendari sortzaile elkartua edo ACDrekin. Oraindik ere zure aukeratutako artxiboan espezializatuta egongo zara, baina orain zure azpian lan egiten duten pertsona talde osoak izango dituzu. Zuzendari sortzailea konfiantzazko kontu hauei buruzko erabaki garrantzitsuak egongo dira, sarritan onespenik gabe.
Bezeroen bileretara joango zara, eta "lanik ez sortzaile" bat egingo duzu. Sormenezko jende askok nahiago izaten jarraituko du. Zuzendaritza-betebeharrak eta sormen-askatasuna lortzeko eskubidea ematen du. Baina puntu honetatik, gauzak oso ezberdinak dira.
Azkenik. Zuzendari sortzailea zara.
"Buck gelditzen da hemen" lan izenburua dator. Orain, zure zuzendari sortzaile gisa, sormenean eman duzun denbora asko jarri behar duzu. Zure lana beste batzuek zuzentzeko da, ez zeure burua zeure burua bultzatzeko. Ikuspegia urtez urte izan duzuela oso garrantzitsua bihurtuko zaizu. Pertsonekiko esperientzia urteak, eskuliburuak interpretatzea eta bezeroei aurkeztea lortuko dute. Ez zara itsasontziaren gidaritzarik, eta junior-eko sortzaileek zuk nahi duzuna bezala begiratuen zaituzte.
Zirkulu osoa dator. Milaka ordu eta milaka lan gogorra eta dedikazioa hartu ditu puntu honetara iristeko. Zuri CDa zein den jakin nahi baduzu, gogoratu zein lekutan zetorren eta azpian entrenatutako CDak baino hobeak izan. Baliteke posible ez izatea, baina hobe da onena lortzen ahalegintzen bada, industria indartu egingo da.
Sei beroan zaude. Publizitatearen etorkizuna moldatzen laguntzen ari zara. Harro gaitezen.