Jakintzaren hitzak Publizitatearen pentsalari handienetik.
Aurrerantz begira askotan atzera begiratu behar izaten da. Publizitatearen kasuan, jende askok gaiari buruzko ikuspegi zoragarria eman digu. Guztia egin behar duguna entzutea da, eta erraldoien sorbaldetan egon gara eta hurrengo urratsa hartu.
Orain, pentsa liteke komatxo horiek sarritan hamarkada zaharrak direla eta, jada ez dira aplikagarriak. Azken finean, zer egin dezaket Bill Bernbach edo David Oglivy-k gizarte-komunikabideei edo online publizitateari buruz esateko?
Beno, taktikak eta hedabideek erabat aldatu ahal izan arren, estrategiak eta metodologiak berdinak izaten jarraituko dute. Lan ona lan ona da, aldia.
Beraz, zure inspirazioarentzat, hemen 40 komatxo handi daude hiru publizitate-gai desberdinetan: zintzotasuna, edukia eta sormena.
Publizitate Komatxoei buruzko Ohorez
- "Produktu baino askoz hobea den publizitate handia dago. Hori gertatzen denean, publizitate ona egingo duen guztia negozio bizkorragoa izango da". - Jerry Della Femina
- "Publizitatearen elementurik indartsuena egia da." - Bill Bernbach
- "Gertakariak garrantzirik gabekoak dira. Zer axola du kontsumitzaileak ustez?" - Seth Godin
- "Norbaitek uste du publizitatearen arrisku handienetako bat ez dela pertsona engainagarria, heriotza aspertzen dutenak". - Leo Burnett
- " Gezurra esatea ez da publizitatean funtzionatzen". - Tim Bell
- "Hori gustatzen zait iragarki mota, gertaerak, gertaerak, gertaerak". - Samuel Goldwyn
- "Gure lana hildako gertaerak bizitzarako da". - Bill Bernbach
- "Publizitatean lortzen den gauza onena, nire iritziz, sinesgarritasuna da, eta ezer ez da sinesgarriena produktua bera baino". - Leo Burnett
- "Marka baten gauzarik txarrena da haiek azaltzen dutenaren zati faltsua izatea". - Lee Clow
- "Zalantzarik gabe, badirudi munduan ironiazko gauza asko dagoela ... esan nahi dut, politikarien eta publizitatez beteriko mundu batean bizi bazara, jakina da iruzur asko dagoela". - Kenneth Koch
- "Inoiz ez idatzi zure iragarkia irakurri nahi ez duzun zure familia. Zure emaztearen gezurrak ez lirateke esango. Ez esan nirea. Egin egingo zenuke. Gezurrak esaten badizu. produktua, jakingo duzu ... "- David Ogilvy
- "Iragarki egunkariaren zatirik egiazkoena da". - Thomas Jefferson
Publizitate-kuotak Edukian
- "Zer erabakitzen du benetan kontsumitzaileek erosi edo erosi ez duten publizitatearen edukia, ez da bere forma". - David Ogilvy
- "Iragarki ona da produktua saltzen duena arreta berezia jarri gabe". - David Ogilvy
- "Egin ezazu erraza. Egin ezazu gogoangarria. Erakutsi gonbidatzea egitea. Irakur ezazu dibertigarria". - Leo Burnett
- "Kontsumitzaileek esan nahi dugu:" Hori da produktu baten infernua "ordez," Hori da iragarkia infernua ". - Leo Burnett
- "Zure publizitate informazio gehiago, orduan eta konbentzigarriagoa izango da". - David Ogilvy
- "Zer esan nahi duzu publizitatean nola esaten duzun baino garrantzitsuagoa". - David Ogilvy
- "Demagun 1.000.000 dolar zure enpresa txikian lotu duzula eta, bat-batean, zure iragarkiak ez du funtzionatzen, eta salmentak behera egiten du. Eta dena araberakoa da. Zure etorkizuna araberakoa izango da, zure familiaren etorkizuna araberakoa izango da. Orain, zer nahi duzu nirekin? Idatzi fina? Edo nahi duzu kortesitako salmenten kurba gelditu eta mugitzen hasi? " - Rosser Reeves
- "Ez esan ona nola egiten duzun; Esadazu nola egiten dudan ona egiten dudanean "- Leo Burnett
- "Iragarkia amaitutakoan elementu bakarra aurkitu ezin duzunean amaituko da." - Robert Fleege
- "Batez beste, jende askok bost aldiz irakurtzen ditu izenburuak, gorputz-kopia irakurtzeko moduan". - David Ogilvy
- "Baloney buruz idazten ari bazara, ez saiatu Cornish gallina egiteko, baloney motako okerrena delako. Egin ezazu baloney ona". - Leo Burnett
- "Jendeak zerbait egiten edo jendea konbentzitzen saiatzen ari bazara, badirudi bere hizkuntza, zein hizkuntzatan pentsatu beharko luketela". - David Ogilvy
- "Ez dakit nola denek hitz egiten, norbaiti bakarrik". - Howard Gossage
- "Ausartzen eta ausartzen ez den zerbait egin behar duzu beste inorekin". - Lee Clow
- "Ideia handi bat hartzen da kontsumitzaileen arreta erakartzeko eta zure produktua erosteko. Zure iragarkiak ideia handi bat jasotzen ez badu, itsasontzi bat bezalakoa izango da gau batean. ideia handia ". - David Ogilvy
- "Gizon jakintsua bezala pentsatzea, baina jendearen hizkuntzan komunikatzea" - William Butler Yeats
Publizitate komatxoak sormenean
- "Publizitatea sentitzeko, interpretatzeko gaitasuna da ... negozioaren bihotz-bihotzak tipografia, papera eta tinta moduan jartzea". - Leo Burnett
- "Sormena txerri bat garbitzeko bezalakoa da. Desegokia da. Arauak ez ditu argirik hasieran, erdian edo amaieran. Aspaldiko mina da, eta amaitutakoan, ziur ez bazaude txerriak benetan garbitu edo zergatik lehenbiziko txerri bat garbitu zinen ". - Luke Sullivan
- "Ezer ez dator ezer. Piztia eta piztia darabiltzaten etengabe elikatu behar duzu". - George Lois
- "Sormena eta berrikuntza nabarmentzen diren arazoei konponbide ustekabekoak aurkitzeko edo ustekabeko arazoei irtenbide argiak aurkitzea da". - Rei Inamoto
- "Saldu ez bada, ez da sormena". - David Ogilvy
- "Publizitatean teknikari asko daude. Zoritxarrez, joko onena hitz egiten dute. Arau guztiak ezagutzen dituzte ... baina badirudi apur bat. Publizitatea persuasioa dela esaten dute eta persuasioa ez da zientzia. artea publizitatea da persuasioa artea ". - William Bernbach
- "Ez dakit gramatika-arauak ... jendeak zerbait egin edo zerbait erosteko konbentzitzen saiatzen bazara, badirudi bere hizkuntza, egunero erabiltzen duten hizkuntza, hizkuntza erabili beharko luketela. Zein uste dute. Barnekoetan idazten saiatzen gara. " - David Ogilvy
- "Ideia hauts edo magia piztu daiteke, horren aurka igurtzi duen talentuaren arabera". - Bill Bernbach
- "Akatsak egitea zin egitea oso erraza da. Ideia guztiak zin egitea komeni da". - Leo Burnett
- "Negozioaren mundu modernoan, ez da alferrik izango sortzailea den jatorrizko pentsalaria izan ezik". - David Ogilvy
- "Ikasi dudan ergel batek iragarki txar bat idatzi dezakeela uste dut, baina benetako jenioa hartzen du eskuak ongi ateratzeko". - Leo Burnett
- "Ideia handiak inkontzienteak dira, egiatan artea, zientzia eta publizitatean, baina zure inkontzienteak ondo informatuta egon behar du, edo zure ideia garrantzirik gabea izango da. . " - David Ogilvy