Zer dira benetan esaten ari diren motak?
"Publizitate itzultzailea" zatian 1ean, begirada aztertu genituen bezeroek beren pentsamenduak modu estrainiboki txikiagoan esplikatzen dituzten esaldiekin estaltzen dituztela. Gaur egun, sormen sailaren buelta da.
Zuetakoek sormen sailetan pentsatzen dutela "inolaz ere, bezeroek gauza bakarra esaten dute eta beste bat esan nahi du", ez zara guztiz zintzoa. Izan ere, oso ironikoa da konturatzen zarenean komunikazio-industrian, ia denek benetan pentsatzen ari diren zerbait esaten ari dela.
Sormena publizitatea eta diseinua munduan sartzen denean, ez dute iragazkirik. Laster ikasiko dute, ordea, guztiz zintzotasuna, batez ere bezeroaren aurrean, karrera- ezaugarri mugagabea dela.
Karrera profesionalean eta sormen zuzendari eta kontu taldeko coaching-ekin, kreatiboek bezeroei eta kontu-zuzendariei beren benetako sentimenduak eta asmoak ezkutatzen dituzten moduak aurkitzen dituzte.
Hona hemen 15 soluzio erabiltzen dituzten esaldi nagusiak eta zer esan nahi duten.
1: "Hori pentsamendu interesgarria da, hori baino gehiago egingo dut".
Itzulpenak: "Iradokizun hori gorroto dut. Gorroto dut! Inoiz ez dut hori egingo. Baina, polita izateagatik, pentsa litzaidake pentsatu egingo dut, eta kontatu besterik ez zitzaidala lanean ".
2: "Gutxienez bi aste behar ditut horretarako".
Itzulpenak: "Seguruenik agian astebetean edo gutxiagotan jarriko dut. Baina nire plateran beste gauza batzuk ditut, eta nik ere agendan aurrez entregatzen banaiz, jenio bat dirudi ".
3: "Benetan ideia hau gustatuko zaizuela uste dut".
Itzulpena: "Ideia hau gorroto duzu, zure erosotasunaren gunetik kanpo dago. Baina, horrela ezarriz, kolpeak bereganatzen ditut. "
4: "Orain, ideia pixka bat zure erosotasun gunetik kanpo egon liteke".
Itzulpenak: "Ideia hau gorrotatzen ari zara, ez duzu ausartak egiten.
Baina, horrela ezarriz, alderantzizko psikologia erostera joatea espero dut. "
5: "Aste batzuk eman nituen lan hau egiteko".
Itzulpenak: "Azken minutuan huts egin nuen, espero dut nahikoa dela uste duzu".
6: "Eskerrik asko gurekin partekatutako informazio guztia briefing batean".
Itzulpenak: "Zure iritziak zentzugabeak ziren. Ez genuen inolaz ere haiengandik ezer ikusi, eta zaborrontzira bota zinen bigarrena.
7: "Benetan gustatzen zait produktu / zerbitzu hau."
Itzulpena: "Inoiz ez dut hau erosi".
8: "Ez dut uste fokatze-taldea lagungarria dela une honetan".
Itzulpena: " Focus taldeek ideia bikainak hilko dituzte eta erabat suntsituko dute. Zergatik zentzugabekeria proposatzen al duzu? "
9: "Benetan eskertzen dut zure sarrera".
Itzulpena: "Benetan nahi dut nire lana egin dezagun, eta ez saiatu eta zure sinesmen musu ahulak probatu nire ideietan".
10: "Hori istorio dibertigarria da".
Itzulpenak: "Entzun azkeneko hitzak entzun dut aulki elektrikoan".
11: "Azkeneko bileran hitz egin dut".
Itzulpena: "Esan zenuenaren gehienak ez zuen inolako asmorik, eta gainontzekoak nituen nire sormen agenda ezagutzeko".
12: " Laburpenari buruzko galdera bat daukat".
Itzulpenak: "Ez dut ezer gehitzen berririk, arreta berezia jarri nahi dut."
13: "Zein neurritan egin dezakegu hori?"
Itzulpena: "Orain, gure ipurdia esplizituki baimena eman nahi dizugu, gehiegizkoa, beldurgarria edo oso bestelakoa izateagatik baztertzen dituzun ideiak ekoizten ditugu".
14: "Espero dut erakusteko zer etorriko gara".
Itzulpena: "Ezin dut itxaron zure aurpegiko begiak ikusteko hurrengo aldian aurkezten ditudan gauzak ikusteko".
15: "Potentzial handia ikusten dut zerbait benetan aurreratuena egiteko".
Itzulpenak: " Sari bat irabazteko ahalegin guztiak egin ditut, esate baterako proposamenaren laburpena edo ezeztatzea".