Zure publizitateari buruzko kexuen zerrenda top 10
Iragarpenak sarritan aipatzen dira maiz, batez ere Super Bowlaren garaian. Barre egiten dute, edo negar egiten dute, eta sarri askotan sormena eta filmaren antzeko aurrekontuak sor ditzakete.
Baina iragarkiak bakarrik dira. "Publizitatea" hitzaren aipamena egiten da eta erantzun oso bestelakoa lortzen duzu. Industria oro har argi negatiboak dira. Dirudienez dirua soilik zaintzeko jantzi ilunekin betetzen da, edo jendeak zerbait erostea lortzen du egia pikutatzen.
Hori guztia, oro har, ez da kasua, filmak eta telebistak mito horiek hedatzen dituzte.
Hala eta guztiz ere, publizitatea behin betiko egiten duzun gauza da, publikoa, ez zait gustatzen. Azken urteotan, publizitate kanalak kexa hauek bildu ditu eta horiek biltzen ditu. Emaitza publiko orokorrek eta publikoek publizitateari, iragarkiei, sustapenei, PRei eta beste edozein motatako mezuari ordaindutakoa duten publizitatearen gaineko 10 gripen zerrenda da.
Alderantzizko ordena ...
10: Sexualitate txarra
Komedia Bill Hicksek 80ko hamarkadaren amaieran esan zuen egun batean, Coca-Cola iragarki bat izango dela, Coca-ko kaka bat biluzik dagoen emakumea. Ez zen urruti. Sexua , biluztasuna, entretenimendu bikoitza eta irudigintza erotiko ugari daude nonahi, garagardoa eta autoak, telefonoak eta lorezaintza tresnak saltzen dituzte. Ez dago arrazoirik, gure haragitarako, animalien, muskerren eta buruko nahien funtsezko harremana ukitzen duena baino ez da.
Zoritxarrez, pertsona batzuekin lan egiten du; baina asko dituzu.
9: Errealeko pertsonak asmatzen dituzten aktoreak
Irratian entzuten dituzu. Telebistan eta zure telefonoetan eta tabletetan ikusten dituzu. Horrela, benetako jendeak bere bizitzako bizitzako produktu bikainei buruzko istorioak kontatzen ditu. Batez besteko pertsona baino erakargarriagoak dira.
Utzidak dira, eta ez dute inoiz galdu. Haiek dira…. aktoreak . Liburuzain profesionalek idatzitako lerroak irakurtzen ari dira, ez dute benetako istorioak partekatu eta ez dute produktua edo zerbitzua maite. Izan ere, sekula ere ez zuten entzuten esleipena lortu zuten arte. Pertsona orok daki, eta oraindik aktoreek benetako jendea izaten jarraitzen dute botikak, garbiketa produktuak eta ile koloratzaileen erabilgarritasunari buruz. Gorrotatzen dituzu. Eskubidea duzu.
8: Egin zeure buruari buruz zeure burua sentitzeko
Hirurogeiko hamarkadan eta hirurogeita hamarreko hamarkadan, publizitatearen urrezko adina jotzen zen askotan, saltoki berri bat aurkitu zen. Sortu zulo bat eta bete zuloa. Sortutako zuloa zure bizitzan izan zen. Funtsean, "zure bizitza xurgatzen du oraintxe, eta XYZ produktua erosi arte xurgatzen jarraituko duzu. Ondoren, super awesome izango da! "Duela hamarkadetan zehar ibili nintzen, eta dena nekatuta zaude. Ez duzu nahi duzun jendea zure bizitza txarra dela esatea. Azken finean, etxean, autoan eta lanean ari bazara, munduan jende gehienak baino hobeak egiten ari zara. Hala ere, hau ez da geldituko. Iragarleek badakite zuloa edo arazo bat sortzea zerbait saltzeko modu bikaina dela.
Gogoan izan ... iragarkia baino ez da, eta benetan ez duzu zuretzako ezer eskatzen. Zure aukerak zure bizitzan oinez ametsa bihurtu oso slim bat.
7: Garrantziarik gabea
Iragarkiek testuinguruan egiten dute lan. Ari zaren kirol ekitaldi batean linean zain bada, eta talde bat kamiseta online ad ikusiko duzu, hori da cool. Baina egun hauetan, eskopeta hurbilketa agertzen da nonahi. Ez du axola zer ari zaren begira, non zauden edo zer egiten ari zaren, aseguruak, autoak, garagardoak, erlojuak eta botika iragarkiak ikusten ari zarela. Testu iragarkiak helburu bat dute; hotza duten pertsonei buelta eman diezaiekete perspectiva pertsonalizatu batean. Testuingururik gabeko iragarkiak, "hit and hope" -ek zerbait erostea lortzen saiatzen ari dira. Argi daude ez funtzionatzea.
6: iragarkien glut bat
Iragarkiaren edukiak ez badituzu zurekin harremanetan jartzen ari zaren iragarkien bolumena.
Mezu elektronikoak leherkariak eta pop-up iragarkiak zure telefono mugikorrekin eta piluletan ez daude, iragarleek publizitate mota batzuekin konbentzitzen duten espazioa estaltzen saiatzen ari dira. Zure hotel gela giltza begiratzen baduzu, bertan iragarkia dago. Barraren bainugelara joaten zara han iragarkiak daude. Zerua begiratzen baduzu, zure arreta erakartzen saiatzen ari zaren seinale-idazmahaia dago. Behin estimatu zen batez besteko egunean 1000 iragarki baino gehiago ikusten dituela, eta hori ez da inolaz ere jaitsi. Beharbada horietako asko itsuagoak gara, baina ez du atentatuari etengabe erasotzen.
5: ¡LOUD ADS!
Zure ikuskizun gogokoena ikusten ari zara, eta ezerezetik, iragarkia hain ozen dagoenean, telebista astintzen du eta zure edaria isurtzen dizu. Loud TV iragarkiak urte askotan zehar kexak izan dira eta FCC-k 2011ko itzulkinen bolumena arautzen du. Ez zuen funtzionatzen. Leku bat zegoen, iragarkiak ezin izan zuelako ikuskizun edo filmetako batez besteko bolumena baino altuagoa izan. Batezbestekoak, edozein estatistikok esango duen bezala, gehiegikeria daitezke. Beraz, iragarleek datu hauek erabil ditzakete iragarkiei irekita dauden oharrak sortzeko, betiere, batez besteko bolumena txikiagoa bada.
Baieztapenek ere erakusten dutenez, geltokiek ikuskizunen eta filmen bolumena ezartzen dute, zatirik ozenenen (leherketa handiak, ozenki jazarpen eszenak) eta iragarkiak ez direla. Horrek jarraitzen duen serie edo pelikula baino altuagoa da. Ironikoki, ozenago iragarkia, zenbat eta gehiago gorroto duzu. Beraz, kontrakoa da intuitiboa.
4: YouTube eta beste bideo-guneetako aurre-roll-a
Maite duzun laurogeita hamarreko hamarkadan musika hau ikusi nahi duzu? Ez kezkatu, ikusi 30 segundoko iragarkia etxeko asegururako eta zure bidean. Lehendabiziko bideoak YouTube bezalako gune bihurtu ditu YouTube bezalako esperientzia gogaikarriak. Guztia itxaron behar duzu, eta sarritan iragarkia iragarkietatik ikusi ondoren, backflip egiten ari den katu baten hamabost segundoko kate bat ikusi behar duzu. Nahiz eta are okerragoa, iragarkiak gero eta gehiago izaten ari dira orain, YouTube-k RED-en abian jarri duenez, iragarkiak kentzen dituen ordainketa-zerbitzua. Orain, lesioari uko egitea gehitzen zaio.
3: Botika mediatikoei buruzko iragarkiak
Oh, nola gorrotatzen dituzu horiek? Etxean ikusten duzun kanalaren arabera, bihotzeko osasunerako, diabetesa, zutitzearen disfuntzioa, depresioa eta koloneko sindrome sindromea iragarkiak alda ditzakezu. Baina ez duzu 60 segundoko iragarkirik jasoko. Izan ere, 20 segundoko zoriontasuna lortzen duzue, eta segundoko bigarren mailako efektuak 40 segundotan dira, tratatu beharreko gaixotasuna baino okerrago.
Botiken iragarkiak (kontsumitzaile zuzeneko iragarkiak) AEBetan eztabaidatu dira 1997an legeztatu zenetik. Bi beste herrialdeek bakarrik onartzen dute - Zeelanda Berria eta Brasila - eta botikariaren onurak botatzen dizkizu. zure medikuari errudunari buruz. Hala eta guztiz ere, beste herrialde gehienek onartzen dute botikak kontsumitzaileei iragarriko ez litzaiekeela soilik medikuei. Aldi berean, botikak preskribatzen dituzte beren bezeroei botikak emateko. Ez dago arrazoirik telebistan egoteko eta jazarpen juridiko txarrak argi eta garbi ikusten ditu nerbioak.
2: Egia estaltzen
Gezurrak? Beno, ez nahiko. Publizitatea ez da gezurrik behar, eta ondorioak larriak izan daitezke. Iragarkiek oso irrigarrien punturaino exageratzen dute ("gure albondigak zure burua baino handiagoak dira!"), Baina gehiegikeria sotilagoa da, bezeroak gogaitu egiten duela.
Edertasunaren produktuak azpimarratu dira horretarako, eta, beraz, hain zuzen. Azala distiratsua ematen duen makillaje jantzita duten emakume ederren iragarkiak temptingak dira, baina engainagarria . Photoshop iragarkietan erabili izan da, eta makillaje horrek ez du azken emaitza. Produktu horiek erosten dituzten emakumeek ez dute emaitza bera lortuko, eta hori da, zalantzarik gabe, egia hedatzen. Ikusi duzu gauza bera gertatzen dela pilulak argitzeko, produktu garbiak, elikagaiak eta baita jantziak. Saiatu baliteke bezala, ezin duzu emaitza bera lortu etxean, eta arrazoia sinplea da: produktua bakarrik ez da iragarkietan agertzen diren emaitzen erantzule.
1: Zure bizitza etetea
Hau da kexa handiena, epea. 1990eko hamarkadaren erdialdetik aurrera, etenaldiak publizitatean funtsezko hitza izan da. Esateko beste modu bat da, " hartu arreta ", eta pixka bat han sormenezko laburpenean puntu nagusia izan zen. Baina dena hartu du bere bidesaria, eta gaur egun, telefono adimendunen ospea, hausturak ongietorria bihurtu da txerrikume errea vegan harrera batean. Arazoa oso hedatua dago, eta unibertsala, telefonoak, ordenagailu eramangarriak, pilulak eta ordenagailuen erabiltzaileek kondenatzen dute; eta arrazoia sinplea da: erabiltzaileen esperientzia suntsitzen du.
Zure telefonoan kargatzeko orrialde bat itxaroten ari bazara, kargatzen ari zaren iragarkia kentzen ari dela jakiteko soilik, ez da soilik gogaikarria, pertsona batzuen gehiegikeriaren aurkakoa da (batez ere datu-kapsulak dituztenak). Datu mugagabeekin ere, zure erabiltzaile esperientzia azkar, leuna eta erraza izan nahi duzu. Hasi saioa, lortu nahi duzuna, mugitu. Eragile iragarkiak hiltzen dira eta ahoan ahate txarra utzi. Jende askok gune bat bertan behera uzteko hitz egin du, nahasketa iragarkiak interakzioa suntsitu baitzuten.
Teknologiaren kanpo, trinkotze gutxiago sareta da, baina okerra bada erabiltzen haserrea puntua. Bainugara joan nahi duzu iragarkiak ikusi gabe. Kaleetan barrena ibiltzea nahi duzu. Guerrilla iragarkiek lekua dute eta testuingurua eta dibertigarria badira, ongi zaude. Baina adostasun orokorra "geldiaraztea da niretzat, gaixoa naiz!"