Bost aholku arrakastarako iragarkiak
Idazle mota guztiak bazara, copywriter, harreman publikoetako norbait edo marketineko idazle bat bada, zure ibilbidean zure iragarki bat idatzi beharko duzu. Publizitate-iragarkiak, iragarki luzeko iragarkiak edo mundu digitalean jatorrizko publizitateak ere deitzen direnak , iragarki tipikoen kontrakoak dira, eta% 90 ikusizko eta ia kopiak ez direnak dira. Horren ordez, iragarkiak argitaratzen diren argitalpenaren zati bat dira, eta irakurketa interesgarria izan nahi dute; produktu edo zerbitzuari buruzko informazio ugari zabaltzen duena.
Hori dela eta, kontutan izanik, ikus dezagun bezeroaren lan iragarkiak egin ditzakezun modu batzuk. Guztia arau zenbaki batekin hasten da - entretenitu itzazu.
Ikerketa testuingurua
Publizitate handiko izar guztiek, Ogilvy- tik eta Bernbach-etik Enpleguak eta Bogusky-k, komunikabideen ikerketaren garrantziaz jabetzen dute. Billboard bat diseinatzen ari bazara, kokapena eta inguruak begiratzen dituzu. Inprimatu iragarkiak , aldizkariaren azala estaltzeko. Eta gauza bera gertatzen da iragarkietan. Zure iragarkiak aldizkari edo egunkariaren irakurleari zuzendu beharko litzaizkioke.
Maxim aldizkarian argitaratutako iragarkiak tonu desberdina izango du Vogue-n joan den unean, nahiz eta produktua edo zerbitzua bera izan daitekeen. Irakurleak ondo ezagutzen badituzu, hobe duzu titularra eta kopia bat idaztea, arreta erakarri eta interesa mantentzea.
Titularrak Do The Heavy Lifting
Zure iragarkia ez da produktuaren edo zerbitzuaren erakusleiho tipikoa.
Artikulu edo ezaugarri baten itxura du. Beraz, hau ez da momentu ikusgarri sinestezinak eta photo shoots garestiak ateratzeko. Kopia bere kabuz itzultzen denean da. Zure izenburua sinesgarria, interesgarria eta jarring izan behar du. Aurpegian aurpegiko jendea eman eta irakur ezazu.
John Caples-en kopia luzeko izenburuen ospetsuenetako bat izan zen. "Muxu egin zidaten pianoan eserita nengoenean, baina jolasten hasi nintzenean!" Ondoren, intriga jarraitzen duen kopia da: "Arturok Rosario jotzen zuen. Gelan txalo egin zuten eta erabaki nuen momentu dramatiko bat izango zela nire debuta egiteko".
Ez da salmentako salmenta gogorra izaten atearengandik. Eta salmentak saltzen direnean ere ez da iragarkiaren azken erdian eta tonu menderatuarekin egin. Egun eta adin honetan, iraganean iragarki luzeko iragarkiak baztertzeko erraza da. Baina maisu ziren. Eta formatu honetan ere lan egin dezakete.
Egin ezazu interesgarria
Badirudi burugabekeriarik ez duela, baina itsasontzi baten bizkarrezurra lineaz kanpoko iragarki hilgarriekin lotu dezakezu. Idazleek saltzeko puntuen zerrenda edo ukipen-puntuen zerrenda izango dute. Ikerketa lehor tona bat ere emango zaie, eta horri esker, iragarkia sortuko da.
Baina denbora gehiena, Wikipedia bezalako sarrera bat baino gehiago irakurtzen du, liluratzen eta asetzen duen zerbait baino. Gogoratu, oraindik ere persuasionean ari zara lanean. Oraindik prospektiba hotza hartu eta bezeroari deitu, bisitatu webgune bat edo mezu elektroniko bat eman behar diozu.
Hacketik benetako idazleak bereizten ditu entretenigarria eta informatzailea saltzeko gaitasuna, eta denbora hori menderatzeko denbora ematen duen zerbait da.
Erabili argazkiak eta ilustrazioak zuhurki
Argazki edo diagramekin betetako publizitateren bat ikusi ahal izango duzu, kopiaren gela apur batekin. "Irakurketa erraza" hau ideia ona iruditzen bazaizu ere, zure produktuei buruzko istorio gehiago kontatzeko emandako aukera alferrik galtzen ari zara. Argazki erakusleiho gisa argitaratutako iragarkia erabiltzen baduzu, ohiko iragarkia ere egin dezakezu. Hau da ikusizko edukiari eusteko denbora, eta modu erabilian eta adimentsuan erabiltzea. Argazkiak ideia saltzen laguntzen du, eta ipuina aurrera doa? Ba al dute ideia ateratzen duten epigrafeak? Beti hau begiratu beharko zenuke egunkariaren artikulu edo aldizkariaren eginbide bezala.
Argazki gehiegi badira, hitzek ez dute botererik istorio bat eraikitzeko eta salmenta osatzeko.
EZ da salmenta
Denek esaten eta egiten dutenean, ziurtagiri hau idazten duzunean lortutako aholku garrantzitsuena da seguruenik. Gogoratu, Troiako zaldia den publizitate pieza bat da. Zure audientzia gainditzeko prest dauden saltokietako armada izan dezakezu, baina ez dute irakurketarik jasoko. Inork ez du iragarkirik irakurri nahi; Zerbait interesgarria irakurtzen dute eta zure lana da. Eta, definizioz, hizkuntza saltzen eta gogor ari diren pitches ez dira interesgarria. Jende askorentzat, iraingarriak dira.
Beraz, nola egiten duzu hau? Beno, zure produktuaren edo zerbitzuaren konexio zuzena eta logikoa duen iragarki bat sortu behar duzu. Garbiketa produktua saltzen ari bazara, etxean lanean ari diren lurzoru arriskutsu ikusezin batzuen inguruko artikuluak ondo funtzionatuko du. Tresna bat saltzen ari bazara, edonork egin dezakeen hamar erraz briketan proiektatu. Zure proiektu espezifikoki sotilki lan egin ahal izateko, bi aldiz lotuko dituzu eta salmenta bihurtuko den hazia landatuko duzu. Baina saltzen ez den hizkuntza mota guztiek ez dute jende askok bezero bihurtzen.
Azken ohar bat. Irakurleari azkenengo paragrafoan irakurtzen duen idazlan harrigarri bat sor dezakezu. Alabaina, bat-bateko estilo editorial estilotik kanpora bazabiltza, "orain produktu hau erosi $ 19,99" erosi nahi baduzu, jendea utziko duzu. Tonalitatearen salto gehiegi da. Mantendu saltzeko mezuak tonuan