Aldiz aldatu dira. Beraz, behar duzu.
Badira zenbait egiatan industrian jende askok atxikitzen duela umetxo bat besarkada bat jasotzeko. Hauek dira "arau" ikasketak college zehar eta lanean hasieran, eta guztiontzat zerbitzatzen ondo. Hala eta guztiz ere, azken hamar urteotan publizitatea, diseinua, PRa eta marketina produkzioan aldaketa nabarmena gertatu da. Digitalak hartu du, ideia berriak arduratzen dira, gauzak egiteko modu zaharrak zalantzan jartzen ari dira.
Aldaketa garai hauei esker, urte askotan zehar jarraitu ditugun hainbat arau edo gidalerro batzuk begiratzea gomendagarria dela uste dugu, eta eguneratu behar badira. Edo, kasu batzuetan, guztiz berrikusia.
Arau Zaharra: lan handia saltzen du
Arau berria: lan handiak interprete bat behar du
Diseinatzaileek eta kreatiboek nonahi egingo dituzte beren kutxazainak eta beren luma hausnartuz pentsatu egingo dute. Baina, hain azkar mugitzen den teknologiarekin, sorkuntza lanak erosteko arduradun askok ez diote erantzun behar. 55 urteko zuzendaritza nagusia ez da SnapChat-ekin egingo 14 urteko ikaslearen maiztasunarekin. Helburu publiko honekin resonatzen duen lan handia atzerritarra da demografia horretan ez dagoen edonorentzat. Beraz, behar bezala saltzeko laguntza behar izango duzu. Esan ere erabil dezakezu "ez baduzu lortu, hori ona". Ez da zuretzat!
Arazo zaharra: berrikusi lana ondo
Arau berria: Berrikusi lana begirada batean
Horrek ez du esan nahi txokoak moztea, eta, zalantzarik gabe, ez du esan nahi kopia edo artearen zuzendaritza laburki begiratzea lana argitaratu baino lehen. BAINA, kontsumitzaile modernoaren arreta asko gutxiago zen. Telefono adimendunentzako lanak berrikusteko orduan, hesiak, pilulak, liburuxkak, liburuxkak edo beste gauza bat, segundo bat edo bi behar dituzu arreta hartzera.
Zortea bazara. Gogoratu, iragarkiaren ehuneko 89 oharkabean doa . Horrela, jendeari, bezeroei, fokatze-taldeei edo sormen-langileei lana eskainiz, minutuak edo ordu osoak emateko moduari esker, puntua falta zaizu. Lehenengo ikuspegia irteera izan behar luke. Bezeroak ikusten duen bezalakoa izan behar du. Gero, galdetu jendeari zer gogoratzen duen. Zer nabarmendu zen? Ba al dute ezer nabaritzen? Gero, atzera eta deskonprimitu.
Arau zaharra: datuak kontu kudeatzaileak dira
Arau berria: datuak guztiontzat da
Sortzaileek, oro har, ez dute zulatzen zenbakiak eta estatistikak. Kontu-taldeentzako lana da. Datuen bidez fusilatu, puntu garrantzitsuenak hartu eta sormenaren laburpenarekin aurkezten . Hori izan zen duela 30 urte, baina orain, datuak errege dira. Eta hainbeste gauza da, hainbeste kategoria desberdinetan, sorkuntza-sailaren garaia iritsi dela abantailarazteko. Ez itxaron kontu-taldeak datu baliotsu batzuk eman ditzakeen edo ez erabilgarria izan dadin. Sormenez xehetasunetan sartu ezkero, zure ideiei jarraibide berriak eta zirraragarriak aurkituko dituzu. Big datuak datozen hamarkadetako publizitate, diseinu eta merkaturatzeko industriak arautzen ditu.
Hizkuntza hau nola hitz egiten ikasteko funtsezkoa da sormen modernoarengatik. Egin ezazu ondo, eta zure ideiak hautsi egingo dira. Ezikusi, eta zure ideiak ez dira kontuan hartuko.
Arazo zaharra: sariak irabaztea
Arau berria: emaitzak lortzeko ahaleginak egitea
Sormen askok saiatu eta biak egiten dituzten bitartean, edo bigarrenak ere, saririk ez dagoen gosea ukatzen du. Eta, bereziki, D & AD, One Show eta Cannes Lions bezalako sari handiak . Sariak irabazteko lanak ez dira industria-puntuak, Oscar sarirako lan egiten ez denez, ez da jardute-puntua. Umeak zure gogoan sartzeko garaia da. Lanak gauza on bat egiteko diseinatu behar du, eta hori da bezeroaren emaitzak lortzeko. Adimendun eta morteroko dendetan sentsibilizazio gehiago, salmenta gehiago edo bezero gehiago den ala ez, bezeroak arrakasta izateko helburua du.
Horrela lortu ondoren, lanak saririk merezi duela ere kontuan hartuta, orduan bonus bat da. Sariak erakunde garrantzitsuei eragiten die laguntzen dutelako eta bezeroak mantentzen baitira. Beharrezkoak dira. Ez dira lanaren arrazoia, ordea, eta bideratzen dute bezeroaren eta lanaren arteko laburpena.
Arau Zaharra: Bizitzeko Lanean
Arau berria: Live to work
Publizitate industriak oso harro sentitzen du bere profesionalek nola funtzionatzen duen . 15 orduko lanegunetan, lan asteburuetan eta ahalik eta oporretako egun gutxiren buruan aurreikusten duzu. Ohorezko txapela bezala ikusten da agentziara lo egiteko, edo erlojuaren inguruan lan egiten du zelaian, familiarekin eta lagunekin. Hau aldatu egin behar da. Publizitatea ez da bizitza aurreztea. Ez du munduaren gaitzak sendatzen, eta ez du argitzen. Produktuak eta zerbitzuak saltzeko eta jende asko aberatsa izateko balio du. Etengabe ehotzeko arrazoirik ez dago eta bezeroek hori eskertzeko abiatu behar dute. Korporazio gehienek 8-5 orduko langileei eskatzen diete langileei, eta, hala eta guztiz ere, publizitate eta diseinu agentziak beren bizitza soziala eta bere sendotasuna uzteko, produktuen abiaraztea, zelaia edo ekimen berri bat eskaintzea espero dute . Literalki hiltzen du jendea. Eta arrazoi bat da, sormenezko jendeak etxe barruko dendetara joatea. Arau berria bizimodu ona sortzeko lan egin behar litzateke, egunero ez bizi zure burua lurrean lan egiteko.