On-line Iragarkien modurik ezagunenak
Duela hogei urte, publizitate digitala web orrietan kokatzen zen pankartak sorta besterik ez zen. Zoritxarrekoak ziren, bakoitzak 100ean egin zuen klik, eta "banner itsutasuna" biktimak bihurtu ziren. Gaur egun, publizitate digitala zabala da, publizitatearen, webgunearen edukiaren eta ekintza deitzeko oinarritutako online iragarkien mota desberdinekin. Hala ere, kostuak eta bestelako forma batzuk sartu aurretik, ikus dezagun publizitate digitalaren oinarrizko definizioa (aka online publizitatea).
Oinarrizko definizioa
Interneteko iragarkia ikusten baduzu, publizitate digitala da. Izan ere, orrialde honetan iragarkiak daude, eta bisitatzen dituzun beste webgune gehienak Internet enpresako lehen diru-sarreren kontrolatzaileak dira.
Banner iragarkietatik (iragarki aberatsen pankartak barne) Search Engine Optimization (SEO), sare sozialen, posta elektronikoko marketineko, online sailkatutako iragarkien, guneen erosketen eta SPAMen artean, publizitate online publikoetara iristeko modu azkarrena da.
Smartphonesen eskuragarri dagoen webarekin, publizitate digitala plataforma mugikorrera hedatu da. Enpresak milioika dolar gastatzen ditu telefonoak iragartzeko modu bat aurkitu nahian, esperientzia desatsegina edo hondagarria sortu gabe. Orain arte, modu hoberenean, jatorrizko publizitate-metodoen bidez (irakurri hemen gehiago).
Publizitate Digitalarekin lotutako kostuak
Hainbat ehunka publizitate eredu daude linean, baina gehienak hiru kategoria hauetako bat dira.
Zalantzarik gabe, gaur egun ikusi duzun iragarkiak metodo hauetakoren bat ordaindu zuen:
- CPA (Ekintza bakoitzeko kostua) - Eredu honetan, iragarkiaren argitaratzailean jaitsiko da arrisku guztia. Iragarleek publizitatea ordaintzen dute norbaitek klik egiten badu eta transakzioa osatuko du.
- PPC (Pay Per Click) - Publizitate online modu arruntena bi alderdiek behar duten bezala. Iragarleek iragarkian klik egiten dutenean ordaindu egiten dute, baina ez dute publizitaterako erosketarik ordaindu behar. Eredu honen pean, helburuko gakoak oso garrantzitsuak dira.
- CPM (kostua Per Mille) - Normalean CPT (Milaka kostua ) bezala ezagutzen dena, iragarleak bisitariei webguneko eta iragarki batean ikusitakoen esposizioaren arabera ordaintzen du. Webgune batek eguneko bi milioi bisitari lortzen baditu eta iragarkia orri horietako% 50etan ikus daiteke, $ 2ko CPM bat 2000. urtearen berdina izango litzateke.
Publizitate Digital motak
Horiek guztiak zerrenda betirako hartuko lituzke, baina hemen dira iragarleek kontsumitzaileei erosketa linean duten modu nagusietako batzuk:
- Banners iragarkiak (Horien artean, etxe orratz, pankartak, plazak eta botoiak daude.)
- Adsense (Hauek kontsumitzaileei Google-ri bidalitako iragarkiak dira, orrialde guztietan informazio iragarkiak erakusten dituztenak).
- Posta elektronikoko iragarkiak (eta SPAM)
- Publizitate Nazionala (publizitate online linean hazten eta menderatzen jarraitzen du).
- Facebook iragarkiak
- YouTube iragarkiak
- Tweets patrocinados
- Webgunea Takeovers
- Rich Media iragarkiak
- Pop Up iragarkiak (eta pop-unders)
- Pre-bideo iragarkiak
- blogak
Publizitate Digitalean arrakasta izateko aholkuak
Publizitate digitala jada ez da txantxa. Banner iragarkiak erreka egiteko erabiltzen ziren eta mezu elektronikoak ez ziren inola ere gogaikarriak. Baina orain, telefono adimendun edo gailu digital batean xurgatu duten guztiekin, publizitatea hemen egin behar da. Horrek esan nahi du ondo egin behar dela, saturatua baita.
Hona hemen zenbait aholku zure iragarkien kanpaina ROI on bat lortzeko.
- Egin zure kanpainak partekatzeko
Egin duzuna, ikusten duten pertsonek duten eragina izango dute. Maite dute hainbeste "partekatzeko" botoia sakatu eta zure hitza zabaltzeko? Lagun eta senideek ikusi nahi al dute? Birak egingo al du? " Kanpaina digital on bat behar da ROI ikusgarria emateko erabilgarritasuna. Partekatze gabe, gogor ari zara lanean clicks eta bihurketak lortzeko. - Ez pentsa koadro digital baten barruan
Kanpaina digitala zehazki da; mundu digitalean bizi den kanpaina. BAINA, ez da digital guztia izan behar. Bideoak edo filmeko stuntsak sor ditzakezu eta, ondoren, linean jarri. Kanpoko, gerrillaren eta telefonoaren erabilerarako kanpainak izan ditzakezu. Kanpaina digitalarekin lotzen den bitartean, hainbat modutan sor daiteke.
- Analytics gakoa da
Zure kanpoko bide digitalak kontrolatu behar dituzu hurbiletik, eta prest dago informazio hori eta ikastaroak zuzentzeko unean uneko oharra. Zure xede-audientzia batzuen zatiak ez badira erantzuten, kanpaia dirua zure ondoan egiten duten eremuetara bideratzen da. Erreakzio negatiboak ikusten badituzu, eta klik gutxiago murrizten baduzu, ziurtatu plan bat joateko prest dagoela.
Arazoak SPAMarekin
Zalantzarik gabe, epe jakin bat ezagutzen duzu eta are gehiago benetako produktua ezagutzen duzu. SPAM da Monty Python klasiko sketch baten bidez eratorritako; bertan, kafetegi txiki batean menu guztia Spam izan zen. Spamekin izandako bonbardaketa hau ez zen galdetu mezu elektronikoen bidez kontsumitzaileen sarrera-ontziak bonbardatzen.
Noiz email marketing nahiko berria zen, SPAM ugari zegoen. Hala eta guztiz ere, anti-spamming legeek trafiko handia moztu dute, zigorrak eta beste zigor batzuekin batera errudunak alde batera utzita. Ez da guztiz gelditu, ordea, Spammers sofistikatuagoak direnez, baita anti-spam iragazkiak iraganeko moduetan ere. Hau mundu digitalaren mezu baztergarriena da.
Beste SPAM mota bat da phishing-a, 419 iruzur gezurrezkoak biltzen dituena. Hala eta guztiz ere, publizitatearen errealitatetik haratago doa eta oso ilegalak eta potentzialki suntsitzaileak dira.
Eman Bezeroak Erraza Path To harpidetza uzteko
SPAMen gaiari buruz, zure bezeroei zure posta elektronikoko harpidetza azkar ezabatzeko erraza den guztia egin dezakezu. Kontraste intuitiboak badirudi ere, ez duzu esperientzia negatiboa sortu nahi. Desgaitzeko erraza egitea bezeroak zuretzako inpresioa positiboa izan dezan uzten du. Baliteke zurekin erosten jarraitzea, nahiz eta ez dituztela mezu elektronikoak jasotzen. Beste alde batetik, harpidetza botoia 6pt motako kopia juridiko sorta baten erdian jarri baduzu eta zerrenda utzi arte uzten badituzu, bezero hori ongi galduko duzu.