Testigantza eta ospetsuen gorabeherak
Azken ehun urteotan literaturan milaka publizitate babes izan dira. Atleta eta zinema-aretoetatik, medikuei eta mekanikari dagokienez, babesak publizitatearen eta harreman publikoen industriaren zati handi bat dira. Eta arrazoi onarekin.
Produktu edo zerbitzu batek pertsona ospetsu batekin lerrokatzea aukeratzen duenean edo arlo horretan aditua denez, lasterbide bat sarituko du aintzatespen, ongintzazko eta sinesgarritasunerako.
Esate baterako, sekula pentsatu ez duzu zereal marka jakin bati. Baina Olinpiar Urrezko domina atleta ezagutzen duzunean ateratzen da eta dio jaten dutenean, zure radarretan dago.
Beste era batera esanda, onarpenek marka erraz bat izaten dute ospetsu edo industriako profesionalei lotutako sentimendu positiboak eransteko.
Onarpen motak
Lau onarpen oinarrizko mota daude, batez ere, marka horiek eskuragarri dituztenei ordainduta. Batzuetan, doakoak dira, batez ere ospitaleratzeak, bularreko minbizia hautatzeko probetan.
- Produktua edo Zerbitzua erabiltzea: hau da, agian, ohikoena kirol eta modan. Esate baterako, Kobe Bryant eta Michael Jordan ordaindutako milioika dolar ikus daitezke Nike oinetakoak jantzita. Medikuntzako medikuei, dentistaei, medikuei eta medikuntzako beste profesional batzuei ordainduko die produktu zehatz bat erabiltzen duten munduari.
- Marka azpian hitz egitea (aka Testimonios): Produktu edo zerbitzu baten iragarkiak agertzen direnean, markek onartzen duten beste modu bat da. Asko ospetsu askok egiten dute urtero milioika dolar gehigarri (uste Christopher Walken Kia), gehienek herrialde honetan ikusten ez diren produktuak babesten dituzten arren. Adibidez, Arnold Schwarzeneggerrek hainbat produktu japoniarrak onartu ditu. Aukera ona izaten da maiz, graziaz maitemindurik baldin badago, haien atzerriko irudia estatua negatiboa izan dadin baino ez da izango.
- Pribatutasunik gabeko Testimonios: Iragarleek marka bat onartzen duten zerbait idazteko edo esateko zerbait ordaindu behar dute, baina hobe da testigantza guztiz doakoa denean. Modu gutxitan gerta liteke. Blogari ezaguna, YouTuber, profesionala edo ospetsuk , marka honi buruz zerbait positiboa esan dezake. Horren adibide ezaguna Ingalaterratik dator. Delia Smith-en telesaileko sukaldari batek sukaldaritza-tresneria modu jakin bat erabiltzen duenean sukalderako ikuskizunean, eredu jakin horretako salmentek hurrengo hamar egunetan tiro egiten dute. Blogger ondo jarraitzen badu jatetxe bat glowing berrikuspen bat bada, negozioak (gutxienez berehala berehala) boom egingo du.
- "Faltsuak" Babesleak: Hau ez da legez kanpoko ezer gertatzen . Aipaturiko alokairuko autoen konpainiarekin etxeko etxeko produktuen garbiketaren inguruko bozgorailuak ordaintzen dituzten aktoreei bakarrik ematen zaie aipamenik. Bozgorailuak hauek familia zoragarri zein laborategi laborategi zuriak jantzita agertzen diren ala ez adierazten duten familiak dira . Aktore horiek aktore gisa identifikatu behar dituzte, nahiz eta benetako familia edo medikuen hitzak hitz egiten ari diren, eta horregatik, babes mota horietako boterea askoz ere ahulagoa da beste hirurek baino. Oso jende gutxik ikusten duen iragarki bat aktore bat da eta pentsatu produktua adierazitakoa bezain ona izango dela.
Onarpenaren inguruko arriskuei buruz
Onarpenek bi marka elkartzen dituzte elkarrekin. Marka bakarra benetako produktua edo zerbitzua da, eta bestea marka pertsonala da, film edo telebistako izarra, musikaria edo industria profesionalekoa. Arriskua da, biak batzen direnean, gauzak nahasgarria izan daiteke marka bat markatzen badu. One Simpson eta Bill Cosby kontuan hartu behar dira, baieztapen baten ondorioak ulertzeko.
- Marjina arriskutsua: Marka berretsi duen pertsona batek negatiboa izan behar du, marka bera oso azkar jasaten du. Tiger Woods-ek markatutako marka sortu zuen gaiak bakarrik begiratu behar dituzu. Kasu hauetan, PR crack eta legezko taldea odoljarioa berehala geldiarazteko behar dira. Baina, kasu batzuetan, kalteak oso handia da eta marka onartu behar du.
- Arriskutsua Endorserrekin: Era berean, marka bat suerta liteke zerbait gaizki egiteagatik, pertsona ospetsuak berreskuratzea sarritan bihur daiteke, harremana kentzen saiatzen ez badira. Enpresa batek saskiguneak erabiltzen baditu, publizitate faltsuarekin lotzen da edo legearen haustea lausengatzen du, endorserearen ospea erraz uzteko.
Produktuen kokapenaren onarpena?
Epaimahaia horietako bat da. Batzuk benetako babesak ageri dira, eta produktua edo zerbitzua defendatzen duen adierazpena eskatzen dute.
Jakina, gauzak ez dira beti horrela funtzionatzen. Ezkaba ikustea besterik ez bada eta erloju mota jakin bat jantziz, auto zehatz bat gidatzen baduzu eta komunikabideek argazkiak ateratzen badituzte, hori ere badago, ordaindutakoa ez den ala ez.
Ondoren, produktuaren kokapena dago. Ez da gauza bera, baizik eta esan daiteke marka batek pelikula bat onartzen duela, eta alderantziz badago bi produktu placement aurrez aurre. Ford James Bond-en babeslea izan zen Casino Royale agertu zenean? Bond frankizia zen Ford onesten zuen? Bi kasuetan, bi marka horien ondarea adierazpen bat sortzeko erabili zen. Hala eta guztiz ere, ez da ohiko esamoldea epearen benetako zentzuan.