LA Lakers-ek Kobe Bryant-ek 19 urteko emakumezko bat sexu-erasotzeagatik salatu zuen 2003an, herrialdeko publizitate eta marketineko profesionalek bere aldeko jorratzen inguruan espekulatzen hasi ziren.
Zer gertatuko litzateke bere babesle handienekin? Nork bere burua exekutatuko luke, eta nork bere alde egongo litzateke? Azken finean, Estatu Batuetan, errugabea zara egiaztatutako errudun (nahiz eta, Jared Fogle- rekin gertatzen den bezala, ezer ez da hau PR lepoan egoteko modu bat besterik ez da ).
Noiz hautsa finkatu zen, espero zen gertatu zen. Kobe Bryantek auzitegiarekin bat egin zuen auzitegiarekin, eta, jakina, likidazio termino horiek ez ziren inoiz argitaratu. Baina badakigu zein den bere babesle nagusiak, likidazio horren aurretik eta ondoren. Aipatu beharra dago Bryantek NBAren jokalari baliotsuena bihurtu zela 2008an, beraz, eraso karguak ez zuen eraginik bere ibilbidean.
McDonald
McD's ziren biggie gisa erraz ikusi eta, nahiko ziurrenik, gehien izan zuen galtzen. Elikagaien kateak umeei zuzendutako iragarki kanpaina bat jarri du abian, entsaladetan entsaladetan agertu direnak. Entsaladak arrakasta izan zuten eta familietan marrazten ari ziren. Gainera, McD-k "Lovin 'It naiz" izeneko etiketa berri bat iragarri zuen eta bezeroak atzera botatzen hasi zen. Adin guztietako bezeroak. Errukia edo errugabea, karguak pertsona bakarrekoak izan ziren beren judizioak osatuz. Emakumeak, besteak beste, McD-en publizitate berrietara iristea zen.
2004an, McDonaldrek Kobe Bryantrekin lotura guztiak moztu zituen eta inoiz ez zituen berritu. Argi eta garbi, erasoen alegazioak nahikoa izan zen McD-en eserlekutik oso urrun zegoela, senitarteko eta senidetasunezko kate bat mantentzeko. Eta kasu horretan likidatu zen arren, kalteak egin eta lokatzak itsatsita zeuden. Bryant izan zen kaltetutako ondasunak, eta 3 urte igaro ondoren janari azkarra erraldoia izan zen.
Nike
Nike-k sinatu zuen Bryantek alegazioak argitaratu baino egun batzuk lehenago. Enpresak publizitate librea lortu du komunikabideen esposizioan, nahiz eta ia edozein enpresek nahi duen prentsa askea izan. Behin likidazioa iritsi zenean, Nike-k itsasontzian zegoen. Bryant sinatu zuten $ 40 milioi kontratu, eta ez ziren diapositiba utzi nahi. Gainera, McDonald-en ez bezala, Nike athletic lorpenaren inguruan oinarritzen den enpresa da, eta ez du familiaren irudia osasungarria eskatzen.
2003. urteaz geroztik, Bryant / Nike-ren akordioa irabazi egin da, milioika dolar irabazten ditu Bryantentzat, eta are gehiago zapata marka egiteko. Kobe Bryant Nike oinetakoak oraindik ere saltzaile handiak dira gaur egun, txikizkako merkataritza baino gehiago $ 100 bikotea. Batzuk sneaker merkatuan milaka dolar merezi dituzten bildumak dira. Hala eta guztiz ere, Bryant-en babes onen zerrendaren goiko 10 zerrendaren behealdean dator, urtean gutxi gorabehera $ 8 milioi irabazten. Michael Jordan-ek zuzendutako top spota da, Nike-tik 60 milioi dolar baino gehiago ekartzen ditu urtean.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola ez zen Bryant-i zaintzeko asmorik gabeko karguak lehen aldiz iragarri zirenean, baina exekutiboak beren planei buruz estutu zituzten. Garai hartan hitz ofiziala zen kasuaren garapenak ikusten ari zirela.
Beraz, uste duzu likidazioa eta errudunen epaia ez direla onak izango eta Bryant, ezta? Beno, ez horrela. Sprite haurrentzako gazteei zuzendutako edaria dela dirudi, eta Coca-Cola exekutiboak ez ziren oso pozik Bryant eta Sprite-ren irudia sinonimo izatearekin. Sprite negozioa iraungitzen utzi dute.
Baina hori ez da istorioaren amaiera. 2008an, Coca-Cola-ren Glaceau zatiketa Kobe Bryant sinatu zuen Vitaminwater iragartzeko. Rohan Oza, marketingaren SVP, adierazi du:
"Glaceau Coca-Cola barruan unitate independente gisa jarduten da. Guztiok kudeatzen zuten erabaki adimendua izan zen. Gurekin lortu genituen jendea eta kulturari esker, arrakasta hain arrakastatsua izan da hiru urte daramatzan arrazoia. Zenbakiaren hazkundea. Beraz, Kobe ondorengo erabakia hartu genuen, zale gara, eta guk gustatu zitzaigun Vitaminwater edaten ari zela eta hori izan zen ".
Nutella (Ferrero SpA)
Chalk honek beste irudi baten kasuan dena dena izateaz gain. Kobe Bryant-ek eraso sexual bat egin zezakeen ideia oso ona izan zen Ferrero SpAri, Nutella arduradunentzat. Albisteak arrakasta izan zuenean, enpresak Bryantekin lotura estua egitea erabaki zuen urtarrilean bere kontratua amaitu zenean. Enpresa batek prentsa-ohar batean esan zuen:
"Azken garapenak kontuan hartuta, Kobe-ren Nutella-ren etiketa eta sustapen materialaren irudia eten egingo da"
Spalding
Spalding bezalako kirolarekin erlazionatutako produktu bat bilatzen ari bazara, Bryant bezalako izar batekin akordio bat da. Bryant Kobe Bryant-en sinadura saskibaloi lerro esklusibo baten aurpegia izan zen, eta bere saskibaloi autografiatuak 200 $ inguru hurbildu ziren Ebay.com-en.
Egin bilaketa azkarra oraintxe Kobe Bryant eta Spalding-era eta ikusi saskibaloi erraldoia izar batekin itsatsita. A Bryant / Spalding saskibaloiek $ 25- $ 35 artean saltzen dituzte Amazon eta eBay bezalako guneak, eta gaur egun, Spalding-eko sinadurak $ 500 edo gehiagoko dirua bil ditzake. Likidazioa ez zen nahikoa saskibaloien salmentek babesak geldiarazteko nahikoa.
Beste abokatuen eskaintzak
Lokatzek argi eta garbi ez zuten markarik lortu, eta Bryant-en zozketan izen handiko saskibaloi izar gisa gehiegi bazter utzi zuten. Bai Lenovo eta bai Turkiako Airlinesek Bryant-ekin jorratzen dute, eraso kasu hura likidatu ondoren, eta Fortune aldizkariak jakinarazi du Bryant-ek 2013an baino gutxi gorabehera 20 milioi euroko gorakada egin duela. Hori jarri zuen Kobe 3 zenbakian Fortunate 50 zerrendan.