Batzuk diote publizitateak kalte gehiago egiten duela. Ez al du?
Ikasketa batzuek publizitate mezuei etengabe bonbardatzen jarraitzea ekarriko lukete. Nonahi da. Gure telefonoetan, gure ordenagailu eramangarrietan eta piluletan, bainugeletan, autobusetan eta trenetan ... izena ematen duzu, seguruenik iragarkia dago.
Izan ere, kalkuluen arabera, egunero 20.000 marketin eta publizitate mezuak ikusi ditugu. Hori, argi dago, zentzugabekeria da. 6 ordu gutxienez lo egiten dugunean, 18 ordu igarotzen dira, edo 64.800 segundotan 20.000 iragarki mezuak biltzen.
Funtsean, ad bat 3 segundoz behin. Ez duzu iragarkirik ikusten 3 minutuz behin, ez bakarrik 3 segundotan.
Bai, mezu iragarkiak asko ikusten ditugu egunean - inkontzienteki. Baina benetan nabaritzen ditugun eta arretaz esaten ditugunak gutxi eta urrun daude. Gehienetan ehunka mezu ikusten ditugu eta horietako% 1 baino gehiagoren arreta jarri.
Oraindik ere, gutxienez eguneko iragarki batzuk uzten ditu, buruan sartzen direnak. Eta galdera da ... eragin kaltegarria dute gurekin?
Argitalpenaren aurka Argumentua
BAI adierazi dutenak, publizitatea kaltegarria da, arrazoi justifikagarriak izan ditzake. Hona hemen egile garrantzitsuenetako batzuk.
- Unrealistic Body Image Expectations
Gure autoimage behin betiko eragiten ari da. Iragarki gehienak zizelatuak dira, abs banatuak eta ilea eta hortz perfektua. "Ohiko" direnek guretzat irudikatzen dute, batez besteko kontsumitzailea, gure bizimoduaren inguruan. Emakumeak, guys baino are okerragoa da. Publizitatean ezarritako edertasun estandarrak irrigarriak dira, eta nahiz eta iragarleek saiatu eta enpatia egiten duten, oraindik onak bilatzen dituzten iragarkiak agertzen dira. Dove-k benetako emakumeak besarkatu nahi ditu bere "edertasun errealeko kanpainarekin" lan egiteko, baina batzuetan iragarkiak batzuetan stumble.
- Beharrezko beharra sortzea
Iragarki gehienek oso jende gutxi behar duten produktuak bultzatzen dituzte, eta horregatik, hauen bila dabiltza. Pentsatu ezazu. Jendeak bizirik irauteko eta hazteko behar duen edozein produktuk edo zerbitzuek ez dute inolako iragarki kanpainik behar; Kontsumitzaileak benetan bilatzen ari dira. Horregatik oso gutxitan ikusten duzu iragarkiak gasolindegietan edo utilitateetan. Baina gure bizitza betetzen duten "gauzak" direnean, publizitateak produktu horientzako sakontzeko irrikak sor ditzake. "Auto berri hori behar duzu." "Zure bizitza askoz hobeto izango litzateke diamante eraztun honekin". "Nola egon liteke iPhone bat gabe?" Autoak, musika jokalari berriak eta azken gozokiak eta junk elikagaiak, publizitatea literalki egin dezake jendea crave zerbait ere ez zekiela jakin aurretik segundo batzuk nahi izan.
- Etorkizuneko kontsumitzaileak sexua eta indarkeria erabiltzea bideratzea
Publizitateak ez du sexu eta indarkeriaren erabilerarik erabiltzen, produktuak gazteen ikusleei freskoagoak egiteko. Publizitateak, bereziki publizitate politikoa, nazio baten ibilbidea gaitzespen eta misinformazioen bidez bizkortu dezake. Just ikusi 2016ko hauteskundeetako hauteskundeetan agertzen diren iragarkiak. Horietako% 95 negatiboa izango da, eta hausturaren puntua egia okertuko du. - Gure Bizitzak Ildo Etengabeko Mezularitza erabiliz
Publizitatea pervasive eta inbaditzailea da. Nonahi da. Kanpoko kanpainek gure begiak bonbardatzen dituzte salmentan. Pop-up iragarkiak web gunearen edozein motatako hondamena hondatu egiten du, sarritan mantsotu egiten du gunea iragarkiak ikustea nahi ez dituzun jarioetara bidaltzeko eta ixtea zaila egiten. Iragarkiak irrati, telebistan eta baita erosten ditugun produktuak ere badira (Kindle Fire merkeak telefonoan integratutako iragarkiak eskaintzen ditu). Ez da harritzekoa jendeak hilean behin harpidetze tasak esanguratsuak izatea, YouTube, Hulu eta irrati iragarkiak ekiditeko.
Argumentua Publizitatea egiteko
Lanbide gehienak bezala, publizitatea ez da ezpata bikoitza. Bai, kaltegarria izan daiteke. Baina gizarte oso onuragarria ere izan daiteke.
- Osasun publikoko kezka kontzientzia zabaltzea
Publizitatea gai eta produktu garrantzitsuei buruzko hitza zabaltzeko modu oso eraginkorra eta indartsua da, esate baterako, HIESaren kontzientzia, diabetes monitoreak, tabakoa eta alkoholaren arriskuak eta beste osasun arazo batzuk. Merkatu masiboko komunikabideetan kanpainak ez genituzke osasunerako eta segurtasun publikorako kezkak jakinarazteko, mundua leku arriskutsuagoa izango litzateke.
- Doako edukiaren finantzazioa
Besterik ez duzu pentsatu zure bizitzako gauza sinestezin guztiei buruzko bigarren bat. Sare gogokoena eta oinarrizko kableen bideak eteten dituzten telebista iragarkiak oso gogaikarriak izan daitezke baina asmatzen zer ... horiek gabe, ez litzateke ikuskizunik ikusi beharrik. Interneten gehienik doakoa da publizitate online delakoan (nahiz eta Neutraltasun Neoliberalaren indargabetzeak eragin handia izan dezakeen). Iragarkiak kentzen badituzu, ustekabean ematen dituzun entretenimendu ugari gabe aurkituko dituzu bat-batean.
- Enpresak hazten laguntzea eta jende gehiago alokatzea
Nolakoak izango lirateke negozio txikiek iragarkirik gabe arrakasta izateko? Produktuak eta zerbitzuak ematen dituzten produktuei buruzko hitza zabaltzeko modu bat aurkitu behar dute, eta horietako asko gure bizimodu ezinbestekoak dira. Eta nola egingo lirateke negozio handiek produktu berri berritzaileei buruz hitz egin ala lehendik dauden hobekuntzei buruz? Publizitate gabe, jakingo al dituzu erabiltzen dituzun telefonoen artean, gidatzen dituzun autoak eta begiratzen dituzun telebistek? Ba al zenekien zein aukera izan zenuen edo zer zegoen?
- Prezioak lehiakorra mantentzen
Publizitateak kontsumitzaileentzako prezioak ere behera egiten ditu. T-Mobile bezalako negozio batek nazio mailan planifikatzen du 4 lerro mugagabeko 4 lerro mugikorretarako, 100 euro, beste guztiak eseri eta ohartu. Eta zer egiten dute? Prezioak jaitsi dituzte.
Laburbilduz, publizitateak alderdi positiboak eta negatiboak dituela azpimarratu behar da, baina hori gabe, gizartea okerragoa izango litzateke higadura. Gainera, publizitatea ez da gizon eta emakume erakargarriak erakartzeko irteera bakarra, eta sexua eta indarkeria nagusi dira gizartearen alderdi askotan, hala nola filmak, telesailak, bideojokoak eta etxeko bideoak ere.
Beraz, jatorrizko galderara itzuli. Publizitatea kaltegarria da gizartearentzat? Erantzun sinplea ez da existitzen. Baina konplexuagoak badirudi - onurak negatiboak gainditzen dituzte. Oraingoz.