Zergatik ziren zehatzak Mad Men iragarkiak?
Mad Men jada ez da airean, baina noiz izan zen, sormena indartsu eta idazketa inspiratua izan zen, hirurogeiko hamarkadetan bizirik itzuli gusto. Milioika ikuslek lotu zitzaizkion, eta inoiz ikusi ez zuten publizitate munduaren ikurra erakutsi zien. Eta hori iragarkiak barne.
Mad Men publizitate-kanpainak telebistako saioan erabilitako iragarkien benetako iragarkiak agertu ziren.
Hala eta guztiz ere, iragarkiak errealak ziren arren, askotan ametsak saldu zituzten, fantasiaz baliatuz bezeroak beren bezeroen produktuak eta zerbitzuak erosteko konbentzitzeko.
Teknika horren bertsio berri bat izeneko "aspirational advertising;" marketinaren helburua zure enpresaren hobekuntza hobetzeko konbentzitzea da. Pixka bat gutxiago izugarri, baina berdin eraginkorra. Eta pentsatzen baduzu gogo txarreko jokoak ez direnez gero, galdetu zeure buruari zergatik ari zaren BMW, Benz edo Lexus-ekin zabiltzala? Autoa auto bat besterik ez da, ezta?
Inoiz agertu zen publizitate manipulatzailea eta asmatzailea, 60ko hamarkadan zehar, ad jokoan betiko aldatzen. Horrela, gaur egun pausatu egin dugu Mad Men-en, AMC telesailetan agertu diren benetako iragarki batzuk ohoratu eta dekonstruitzeko.
Maidenform Bra-n nire nahigabea izan nuen.
Marrazki ile motz bat erakartzen duen ilea eta ilea, zilarrezko film laburrak, takoi altuak eta boxeo eskularrak jantzita.
Zer gehiago Freudian izan liteke? Sex. Indarra. Independentzia. Nagusitasun. Gaur egun ere, Lady Gagaren alaba guztiak, iragarkiak oraindik beroa sortzen du, baina sute bat izan zen Life Magazine aldizkariaren otsailaren 3an, 1961ean. Andrea Maidenform adin horretako betiko fantasiak eta emakumezkoen ahalduntzearen mugimendua zirriborratzeko kartela izan zen.
1949. urtean abian jarri zen kanpaina, publizitatearen adineko 100 gogoangarrien iragarkien 28. postuan kokatu zen. Hogei urte baino gehiagotan aritu zen hori bere distiraz hitz egiten.
Norman, Craig & Kunnel - 1949an kanpaina sortu zuen iragarkien agentzia - publizitatearen historiaren zati bat sortzeko zorionak.
Kodakek Karrozela aurkezten du. New Slide proiektorea.
Diapositiba proiektorea besterik ez da, ezta? Ez itxi ere. Mad Men-en eszenarik gogoangarrienetako batean, Don Draper-ek produktuaren izena eta iragarki kanpaina bat aurkezten ditu Kodak-en prospektiba batean.
Emazte eta seme-alaben irudiak agertzen diren bezala, Draper-ek malkoak sortzen ditu, beharbada ezkontza huts baten egun hobeak gogora ekarriz. Bere hitzaldian, proiektore utilitarioa makina amets bihurtzen du: "Berriro igotzeko gaitasuna ematen digu ..." The Carousel deitzen da. Bidaia eta inguruan bidaiatzen gaitu. "
Kodak Carousel-en benetako iragarkia ez zen poetikoa bezain gertu, ezta enchanting ere. "Erlaxatu! Ispilagailu erretiluak 80 diapositiba erakusten ditu ... automatikoki!" izan zen entzungai funtzionala zuten.
Oraindik Wet eskuratzen ari bazara, hasi Getting Tough. Fire Yours. Gure alokairua. Eskuineko Guardia.
Hirurogeiko hamarkadan, eskuineko arduraduna izan zen marka gehien. Brainstorming saioan, Sterling Cooper idazleak bozeramailea bezala astronauta bat erabiliz proposatu zuen.
Izerdi heroikoa ez izerdia izterretik kanpora ateratzen den bitartean. Baina Draper (eta benetako agentzia) ideia hobea izan zuen. Sexuak saltzen ditu, nahiz eta sotilki. Benetako iragarkiak emakume baten eskua erakutsi zuen Eskuin Guardeko aerosoleko sprayaren txakurrarekin, haurrentzako irtenbide gogorra erakutsiz. Amodiozko maitasun handi baten iradokizunak guztiak gainditzen ditu, nahiz eta armpits lehorrak izan. Eta, egia esan, hori exekutatu zuten ad hori besterik ez da.
Serieko iragarkietatik kanpo, bizitza errealeko Madison Avenue erraldoi asko zeuden, euren lana kulturara aldatu eta kutxazainen erretratuak egiten zituzten bezeroentzat. Hona hemen hiru ...
Bill Bernbach, Creative Genius
Bill Bernbach aitzindaria izan zen, kontsumitzaileek gizakiak direla aintzat hartuta, eta gogor saldu nahi zutela. Ondorioz, bere iragarkien agentzia - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - sormena sustatu eta lehenengoa izan zen idazleen artetik zuzendariekin konbinatzeko ideiak burutzeko.
DDB atzerriko autoak begiratzen genituen bidea irauli zuen atzean zegoen. Volkswagen Beetle-ren irudi zurixkak orri zuriz margotuari buruzko erakusleiho bat erakusten du; titulu honek "Pentsatu txikia" irakurtzen du.
Autoa American marka alderatuz, counter-intuizio hurbilketa nabarmentzen da, eta counter-kultura VW tona saltzen. DDBk Avis, Life Cereal eta Polaroid diru asko ere egin ditu. Hain onak ziren, Mad Men-en esaten zaie Sterling Cooper-en lehiaketan.
Mary Wells, lehen emakumezkoen zuzendari nagusia
Mad Man jokoan, Mary Wellsek ikusgarria izan zen. Orain, 80ko hamarkadan, aholkulari gisa jardunez, Wells-ek edo bere agentzia etiketa-lerro gogoangarri ugari eta sormen kontzeptu ugari arduratu ziren, besteak beste:
- Plop, Fizz, Fikzioa Alka Seltzerentzat
- New York maite dut
- Fidatu Midas Touch-era
- Ford-en, kalitatea lana da
- Flick zure Bic
- Goratu eskua ziur bazabiltza
- Lagunak ez utzi lagunek gidatu edan
Lehenengo emakumea enpresa publikoko negozio bateko zuzendari bihurtu zenetik, Wells-ek bere egungo salmenta-agendarik handiena izan zuen bere denda saltzen hasi aurretik.
David Ogilvy , Mad (ison Avenue) zientzialaria
Baina ez da eztabaida publikorik egongo, David Ogilvy aipatu gabe, "Madison Avenue-ko erregea" izeneko biografia berrian. Brit AEBetako ad bezeroekin konkistatu zuenak, Ogilvyk bere kontsumitzaileen ikerkuntzan oinarritua zeukan.
Parte artea, part zientziak, Ogilvy-ren iragarkiak kopia luzea erabiltzen zuen, balizko bezeroei iradokitzen zitzaizkion egintzekin beteta. "Ezagutza diziplina ezezagunaren anarkia nahiago dut", esan zuen. Horrela egin zuen bere agentzia kontu asko, Sears, Pepperidge Farm, Puerto Rico, eta Schweppes-eko gobernuak ere barne.