Publizitate industriaren crowdsourcing eragina.
Publizitatean edo marketinean ari bazara, gutxienez "crowdsourcing" hitza aurkituko duzu orain arte. Wired Magazine aldizkariaren Jeff Howe-k asmatutako epe bat " crowdsourcing " izendatutako agente batek (normalean langile bat) egiten duen lana izatera pasatzen da eta pertsona irekirik ez dagoenean, oro har, pertsona talde handi bat outsourcing gisa irekia den moduan . "
Crowdsourcing in Action
Beraz, hori teorian finkatzen da.
Baina nola funtzionatzen du publizitate-industrian? Beno, adibide ona da gaur egungo Victors & Spoils agentzia modeloa. Izan ere, printzipioen crowdsourcing-ean eraiki behar den lehen iragarkien agentzia da.
Bezeroentzako proiektu tipikoa da iragarkien agentzia batetik espero duzuna, besteak beste:
- Kontu-zuzendaria edo AE
- Estrategia zuzendaria
- Sormen zuzendaria
- Produkzio saila
Bulegoetako eraikin batean dago guztia. Ez da paisaia birtuala. Ezberdintasun handiak, ordea, sorkuntza sailak dira. Hau jendez jositakoa da. Horrek esan nahi du iragarki-agentziara sartzen diren proiektu guztiei "jendetza" ateratzen zaie.
Crowdsourcing-en jendetza jartzea
Zer da jendea? Beno, munduan bizi diren talentu freelanceen hornidura itxuraz amaigabea da eta etorkizunean lan egiteko prest dago. Honako hauek dira:
- Arte zuzendariak
- copywriters
- Ekoizleak
- diseinatzaileak
- Idazleak
- estrategen
Victors & Spoils-ek datu base bat gordetzen du ehunka (edo agian milaka) sormenez gain, datu-base honetara sartzen eta lanean ari direnean.
Sorkuntza laburra jendeari igorriko zaio, ideiak uholdeak egongo dira eta agentziek jasotzen dituzten ideien arabera hautatuko dira.
Crowdsourcing abantailak
Asko daude.
1. Buruak txikiagoak dira. Sormenezko pertsonek bakarrik ordaindu behar dituzunean, horiek behar dituzunean, eta orduan ere, jendeak bakarrik ordaintzen badituzu ideiak aukeratzen badituzu.
Gainera, ordainketak, oporretako orduak etab. Ez dira onurak.
2. Talentuaren igerilekua izugarria da. Multzokatuetan oinarritutako iragarki agentzia bat milaka aukeratutako artxiboetatik aukeratu dezakezu.
3. Erakunde batek hazten eta txikitzen du behar den moduan. Garai gogorrean, agentziek langile sortzaileak eratzen dituzte eta hezur-tripulazioarekin lan egiten dute. Denbora hobeak direnean, kreatibo gehiago kontratatzen dira. Baina crowdsourcing-ekin, sormen sailak hazten eta txikitzen du lan bakoitza egokitzeko.
4. Lanak teorikoki freskoagoak dira. Bezero berarekin lan egiten duten talde desberdinak izan ditzakezu urte askotan, hautatutako zenbait aldiz sakatu beharrean eta sormen ondo lehortzen.
5. Nazioarteko talentua izateko sarbidea duzu. Oztopoak desagertu dira, Indiako idazle batekin bat egin dezakezu Japoniako diseinatzaile batekin, guztiak cloud computing bidez.
6. Lankidetza handia diziplina anitzetan, hizkuntzatan eta adin-tarteetan.
The Darker Side of Crowdsourcing
Zoritxarrez, ekintza guztietan, erreakzio berdina eta kontrakoa dago. Kasu honetan, zer da ona agentzia bat ez da zertan ona denentzat. Eta are okerragoa da talentuaren igerilekua. Gai nagusiak honakoak dira:
1. Talentea hautatutako ideiei bakarrik ordainduko zaie. Horrek esan nahi du dozenaka, agian ehunka, jendeak doan lan egiten dutela euren ideia aukeratzeko asmotan.
Horrek sormen handiko talentua balioesten du.
2. Beste erakunde tradizionalek zaildu egiten dute lehiatzeko. Shawshank Redemption ez bezala, non kartzelaratuek trenbide bat eraiki ahal izan liteke negozio erregular baten prezioaren zati bat, crowdsourcing zaila da beat. Oker egiten du horrek? Nolanahi ere, negozio libreko negozio ereduen aldeko apustua egiteak merkatuan sormenezko berrikuntzak oso txarrak izan litzake.
3. Soldata-batez besteko batez bestekoaren gainetik jaitsiko da, benetan aukeratutako ideia duten zortea dutenentzat.
4. Akatsen probabilitate handiagoa. Munduko goi mailako agentzien sail sortzaileek gogo onenekin lan egiten dute. Etengabeko talentuaren igerilekua ez da goi-mailako talentua, horietatik% 99 okupatzen baitira. Crowdsourcing-ek A-team garestia eskertzen du B taldeko merkeagoa lortzeko.
5. Lan harremanen banaketa. Sortzaileek lan bakoitza aldatzen dutenez, langile fidagarriekin harreman sendoak eraikitzea gogorra da.
6. Ez da erantzukizunik. Kontratuik gabe eta soldata baxuko (edo ez), sormen taldea beti izango da aurrez aurre eta hobeto bilatzen. Noiz hartzen dutenean, agentziak poltsa utzi du.
Publizitate Etorkizuneko Crowdsourcing da?
Agian. Oraintxe bertan kontatu behar da. Aspertze asko daude eta desabantaila asko daude. Baina sormen-talentuaren sorbaldetan erori eta industriak sormenari eusten dionez, ziurrenik publizitatearen sektorearen zati txikia izango da crowdsourcing.