Zergatik publizitateak exagerazioa behar du Creative izateko.
Metodo ohikoena ohartarazten duten agentziak produktua saltzeko erabiltzen da. Orain, gehiegikeria pixka bat ezin da izan, hori errealitatearekin nahastu daitekeelako. Ez, "osoa behar du, han, iduri osoa bakarrik uste luke" gehiegikeria.
Adibidez, imajinatu autoa saltzen ari zarela. Telebistako iragarkian, gidaria autoan sartzen da, bihurgune egiten du eta, ondoren, autoaren irteera itzaltzen du.
Ibilgailuen autoa 180mph-ra iristen da. Orain, auto erregularra da, eta batez besteko ekoizpen-autoek 110mph-eko abiadura handia du. Batzuk apur bat azkarrago joan daitezke. Baina puntua da, 180mph ez da nahikoa gehiegikeriaz. Batez besteko kontsumitzaileak oso erraz pentsa dezake auto hori azkar joaten dela. Hala eta guztiz ere, orratzaren haizagailua hautsi eta ardatzak gurpiletik tiroak ateratzen badituzu eta hegazkina igarotzen baduzu, hori ez da sinesgarriena. Abiadura transmititzea da, baina barregarria. Orain iragarkia autoa esaten ari dela esaten ari da. Emozioak errealitatea baino gehiago da.
Publizitate mundu zoragarrian, txerriek hegan egin dezakete, haurtxoek hitz egin dezakete eta teleportua erreala da. Teknika gisa erabilitako arrazoia sinplea da: iragarkiak eragin handiagoa eta gogoangarriagoa egiten du. Ez duzu espero zure "egongela puppymonkeybaby" dantzan ikusteko, edo Satanek auto bat eskaintzen dizu zure betiko arima trukatzeko.
Horrela, iragarkia nabaritzen da eta gogoratzen da.
Hala eta guztiz ere, Erresuma Batuko publizitate lanak arriskuan jartzen dituen lege berriei esker, hau aldatu egin daiteke.
Nola argitaratzen diren Publizitate Arauak Munduan zehar
Arrautza saltsa ez da beti saltsa ganderentzat. Herrialde desberdinetako estandar ezberdinak dituzte, eta, besteak beste, adierazpen engainagarriak, lehiakideen konparaketa desleialak, biluztasuna, lotsagabetasuna eta, jakina, batez besteko kontsumitzaileak uste dezakeen gehiegizko gehiegikeriak erakusten ditu.
Amerikan, lehiakideak iragarkietan deitu ditzakezu. Izan ere, ukabilkadako borroka osoa da. Pepsi behin Puppy-slapped Coke Santa On Vacation iragarkian. The gaiztoa, eta liluragarria, "I am Mac, I'm a PC" iragarkiak gauza bera egin zuen kanpaina osoan zehar. Eta Apple-k ordenagailuetan aldaketak egin ondoren, taulak piztu egin ziren eta ordenagailuak, Microsoft-i esker, atzera egin zuten beste kanpaina batekin.
Australiako, Frantziako, Suediako eta beste herrialde batzuetan, arauak hain lasaiak dira biluztasuna eta zin egitea publizitatearen nahasketaren zati dela. Iraganean iragarki batzuk saunas emakume biluzik eta sweaty agertu ziren, gizonek egunkarietan beren muntaketak ezkutatzen zituzten eta, hortaz, goitik beherantz doa.
Baina Erresuma Batuan, publizitatearen jarraibideak modu zurrunak dira Uncle Sam-en baino. Askok zuzendari gazteek eta arte zuzendariek lehia lehiakideekin konparazio publikoetan parte hartu nahi dute, baina ez da onartzen. Iragarkietan arerioak deitu ezin ditzakezu, ez da egin. Publizitate estandarrak gero eta zorrotzagoak izaten ari dira, iragarkiak debekatuta egoteko gehiegizko erreklamazio gehiegi eginez.
Zer da iragarkiak debekatzeko eragina?
Erresuma Batua kosmetika iragarkiak debekatu zitzaizkionean, askok eseri eta pentsatu zuten - zer mezu bidaltzen ari dira?
Publizitatea ez da nahastu behar. Ezin dizkiote produktuak argi eta garbi adierazi. Baina sarritan irrigarrien punturako onura bat exageratzen du . Just inoiz egin ezin diren "produktuen onurak" zerrendan begiratu:
- Axe Deodorant-ek emakumezko oso erakargarriak exekutatuko ditu sexua eskatzen duenaren ondoren, zer itxura ematen duen edo zer egiten duzun.
- Red Bull egiten duzu hegoak eta hegan. Literalki.
- Wonderbra-k zure bularrak itxura hain handia ematen du gizonek errepidea alde batera utziko dutela eta haurrentzako euritik ateratzeko erabili ahal izango dituztela eta CEO bat izatea esperientzia edo titulurik gabe.
- Energizer bateriak ia betikotasun bat izaten dute!
- Tabasco hain beroa da, arnasa gauzak sutara bota eta plastikoa urtzen.
Hau da nagusi. Duela gutxi, argi eta garbi iragarki bat erakutsi zuen emakumea hegaluze-ontzia iltze batekin.
Produktua, noski, iltzeak indartzen lagundu zuen zerbait zen. EVER emakume batek egin dezake? Argi dago ez. Pobreziaren aldeko apustua da puntu bat lortzeko. Produktu honek iltzeak indartzen ditu.
Iragarkiak debekatzea lurralde oso gaizto bihurtzen gaitu, publizitatea leku beldurgarri eta larrikoa bihurtzeko. Bazen behin, kakahueteak ezin izan zuen kakahueteak izan. Orain, kakahueteak etiketatu behar ditu "fruitu lehorrak ditu". Bai, behin betiko gaude defentsan.
Deklarazio-adierazpenak egin behar dituzten iragarkiak?
Ez da iragarkiak debekatzen dituen iragarkien inguruko arau eta arau berrien sorta bat ekarriko duenik. Sormenerako jolastokia zela eta, bezeroak nabigatu nahi ez duen minefield bihurtu liteke. Eta hala egiten badute, ohiko jargonarekin ere lagundu beharko lukete.
Hona hemen lehen aipatutako produktuen batzuk begirada bat, gaur egun jargon juridiko egokia denek seguru mantentzeko. Hau norabide ona da joan? Nolakoa da posiblea? Zuzenbide sistema lan egiten duenarekin, nork daki.
- AX - * Ados zaudela, baina ez zaizu emakumerik irresistible bihurtuko.
- RED BULL - * Energia pixka bat emango dizu baina ez duzu hegoak emango.
- WONDERBRA - * Bisualki bularreko tamaina handitzen du, baina ez du inolako ordainik jasotzen edo suspertzen.
- ENERGIZERAK - * Azkenean, beste bateria bezain luzea, eta hamarkada ez da.
- TABASCO - * Saltsa pikantea, benetan ez zait dragoi arnasa emango.