Etzanda .
Gauzak inoiz ez zaizkigun irakasteko gauza bat da (norbaiten sentimenduak aurrezten ez badira). Hala ere, iragarki agentzia batean aste batzuk igaro ondoren, jendea saritzen ari da.
Ados, ez da hitza zentzu tradizionalean etzanda. Gezurra egiteko hainbat modu daude, eta iragarle profesionalek oso ondo ezagutzen dituzte. Honako hauek dira:
- Okerraren aztarnak: hau da, beharbada, publizitatearen gezurrezko ohikoena. Jarri besterik ez, mahai gaineko informazio garrantzitsua hartzen ari da, beraz, produktuaren edo zerbitzuaren ezaugarririk onenak nabarmentzen dira. Beraz, adibidez, 10 pilulak 50 lbs galtzen lagunduko duen dieta pilula bat baduzu 10 astetan, baina ariketa fisikoarekin eta kalitate baxuko dieta lanarekin konbinatu behar da, gezurrak dieta eta ariketa gertaerak utziko lituzke ebaketa-aretoa.
- Komisioaren gezurrak: "CD hau erosi eta urte bakoitzeko 1 milioi dolarreko erosketa" esatean, publizitatean oso arraroa da. Leku errazak dira eta defentsa gogorra izaten dute.
- Errorearen aztarnak: hemen kasu bat zapata jarri zen martxan Sketchers Forma Ups kanpainen gaiztoak dira. Publizitate agentziak uste zuen ikuskizun honek pisua galtzen eta forma mantentzen laguntzen zuela, eta horregatik exekutatu zuten. Hori izan da errore bat. Ez zen maltzurik esan nahi, baina iruzur bat zen oraindik.
- Exaggeration mentals: Era berean, publizitate oso ohikoa da, nahiz eta gehiegikeria erabiltzen da, beraz, oso jende gutxik benetan sinesten zer iragarleak esaten. Jakina, desodorante batzuen gainean hautseztatzea ez da emakumea zuregana hurbiltzeko. Muturreko gauzak puntu bat lortzeko hartzen ari da. Horrela, ezinbesteko dibertigarria.
- Negatibaren estetika: arriskutsua da. Ez da ezer iragartzen ari den produkturik edo zerbitzuaz ezer negarrik egitea, eta komunikazio guztietatik kanpo uzten du. Denborarik luzeena tabakoaren industriak aitortu ez zuela bere produktuak kaltegarriak izan ziren aitortu. Nahiz eta medikuek hawking ziren.
- Minimizazio mentala: beste era batera esanda, prestazioa puzteko kontrakoa; alderdi negatiboak behera uzten dituzu. Horrela, "produktu honek" ondoeza arina eragin dezake "produktua ezaguna da, mina eta sufrimendua eragiten duen bitartean, minimizazio hori.
- Reinvention Lies: istorioa ez bada egokitzen, aldatu istorioa. Modu askotan egin daiteke sarcasmoaren eta tonuaren erabilera, gertaerak eta komatxoak berrantolatzeko produktua edo zerbitzua kontatzen laguntzeko.
Publizitatean erabiltzen diren gezurrezko ohiko adibideak
Publizitate txarrak agente okerrenetik ikusiko dituzu, eta gezurra edo asmoa izango dute ahalik eta modu zailenean engainatzeko. Leku batzuk legearen eta legez kanpoko lerroaren arteko lerroa hartzen dute, legeak hutsune guztiak erabiliz akusazio saihesteko.
Hauek dira copywriting atrotak bezalako iragarkiak:
- "Konparatu $ 100ean!" - Horrek ez du esan nahi produktua merezi duenik 100 $. Horrek esan nahi du erosten duzun produktua $ 100ra bitarteko erosketarekin alderatzea. Zirconia kubiko eraztun bat diamante eraztunarekin alderatuz ohi da. Bai, ia berdinak dira, baina etortzen dira. Era berean, 59 $ -ko tableta generikoa ez dut bat zintzotasunez iPad-ekin alderatuta, baina gezur horiek askotan izaten dira
- "Deitu hurrengo 10 minututan ..." - Eta zer gertatzen da? Doako bidalketa duzu? Zure eskaera bikoizten duzu kargurik gabe? Doako zaldia lortuko duzu? Ez du axola, denbora ez da garrantzirik. Jarrera horiek ez du axola zer. Hau da, besterik gabe, pertsona lasterketak telefonoz lortzeko. Baina ez dute esan "hurrengo hamar minututan deitu ez baduzu, ez duzu hori lortuko". Iruzur argia da zure erantzun azkarra lortzen duzula uste baduzu, beste pertsona batzuek ez dutela lortuko.
- "Ez ordaindu NIRE horniduraren zerbitzuetarako". Oooh, hizkuntza zailagoa. Esaldi hori ez da ezer esan nahi. Ezer ere ez. Baina guztia esan nahi du. Esaten ari den bezala "ez da ezer ordaindu zure patioan airea arnasa". Beno, duh. Zerbitzua estalita badago, ordaintzen da. Ikusi.
Beraz, horiek iragarleek esango duten "gezur" motak dira. Ez dira legeak hautsi, hizkuntza aldatzen ari dira. Baina gezurrak kanpoan eta kanpoan, azkar konpontzen dira eta marka karma oso txarra izango dute. Imajinatu marka esaten baduzu:
- "Bermatuta 25 IQ puntu gehiago egiteko".
- "Gure hirugihar gaztaburgoak% 100 gantz eta kaloria doakoak dira".
- "Dagoeneko 29 segundotan edo gutxiago egongo gara".
Hori besterik ez da uzten iragarle zabalik auzitegietan eta bezeroak liluratu. Gezurrezko faltsua aurkitu eta faltsutzeaz gain, marka urratu egingo da.
Publizitatea egia bihurgatzen du, baina, normalean, oso exageratu egiten da inor ez dela ustez entretenimendua beste ezer baino gehiago dela arreta erakartzeko. Krokodiloak hitz egiten ari dira sabaira gidatzen duten autoak, besterik gabe, razzle-dazzle da bezeroei arreta emateko.