Jendeak zintzotasunez osatzea nahi al du?
1: Batzordearen gezurra.
Hau sailkapenean errazena da. Komisioaren gezur bat egia kontrakoa den adierazpen blatantea eta burugabea da. Esate baterako, lanean norbait bazkaria lapurtzen baduzu, ikusi egiten duzu, eta "Ez nuen lapurtu" esaten dute hori komisioaren gezurra dela.
Hauek gezurrak dira, Pinotxo sudurra hanka bat edo bi hazteko.
Publizitate gutxitan, inoiz bada, komisioaren gezurrak dituzten iragarkiak sortzen ditu. Badago abokatu gehiegi haiek salto zain. Bait-and-switch gezurrak erabiltzen direnean adibide bikain bat da, baina auzitegiak ere bai.
2: Omisión de mentiras.
Eszenatoki askoz zailagoa da. Gaitzespenaren gezurrak ez dira zuzeneko gezurrak. Orokorrean, egiak dira, baina nahasmendu bat sortzeko falta den zerbait oso garrantzitsua da. Esate baterako, auto bat erosi ahal izango duzu eta saltzaileak "motor zoragarria, aldizka zerbitzua, pintura lan berria da" esan du. Zer ari ez zaik esaten ari da aldizka zerbitzatzen zelako, etengabeko arazoak dituzten limoi bat delako eta pintura lan berria istripu bat izan zela autoan.
Hau da publizitatea etxean dagoen lekuan. Onurak buruz hitz egin; ez ikusi egin desabantailak. Ez dago "oker" ezer iragarki honetan publizitatearekin, besterik ez duzu zure produktua edo zerbitzua egiten duten gauza onak buruz kontatzea.
Etxe bat saltzen ari bazara, ordea, ez da zehazki zabaltze osoa.
3: Influencia de mentiras.
Pentsatu hau eskuz sleight apur bat, baina hitzak trikimailuen magia ordez. Eraginaren gezur batekin, gezurtiari egia ez zaio alde batera egotzi. Egia horiek min egiten die, eta ez dute horri buruz hitz egin nahi.
Horrela, zure iritzia probatuko eta sustatzen duen beste informazio bat emango dizute. Esate baterako, "20 milioi dolar lapurtu zituela" galdetu diezaiokezu eta itzuli egingo dira "igande guztietan igarotzen dut zopa sukaldean, zerbait egiten dudan bezala". Zure iritzian eragin positiboa izan behar duzu.
Publizitateak ere eragin gezurrak maite ditu. Horregatik, hainbeste ospetsuk ikusten dituzue produktuak. Eragin handia dute haiekin, beraz, uste duzu "ondo edaten badu, ona izan behar du". Laguia. Ordaintzen ari da.
Kategoria horietako bakoitzean gezur mota asko aurkituko dituzu. Gezur zuriak, nahasketak, erdi-egiak, gehiegikeriak eta fabrikazioak daude.
Orain, gezurrei buruz egiten dugun jakitea, eta nola esaten dutenak, arrazoizkoa iruditzen zaizu galdetzea ... jendeak iragarkiak zintzoa nahiago izatea edo "gezurra" nahi izatea?
Zer gertatu zen iragarkiak% 100 zintzoa bada?
Geure buruarekin guztiz zintzoa bagara, bezeroek, kontu-kudeatzaileek edota kreatiboek ezagutzen ditugunez, ezinezkoa litzateke zeregin bat egitea.
Hori ez da zintzoa ez dugunean esaten. Baina etortzen direnean, inor ez da Axe desodorantea sprayatzen eta Victoria's Secret katalogoan emakumeak lortzen ditu.
Gizonak ez dira emakumeak erakargarriago bihurtzen edariaren garagardoa denean. Emakumeek ez dute erlauntz bikain bat lortzen oinarri hartuta.
Publizitatean, prestazioa areagotzen dugu eta produktuaren alde negatiboak ez daukagu ezer esan beharrik.
Iragarkien aurkako iragarkiak atera eta esan zuen "gauzak hobeto aprobetxatzen dituzula, baina zure kamisetak marra zuriak uzten dizkizue eta ez duzu beste sexu erakargarririk". Litzateke lan hau?
Epe laburrean, bai, benetan egongo litzateke. Ikuspegi berri bat delako. "Ohizko Joe's Pit Rescue" deitu zitekeen eta kontsumitzaileek presarik egin beharko lukete, zerbait berria gustatzen zaien.
Komedia filmak honela iragartzen zituela iragarri zuen
"Crazy People" izeneko filma batean, Darryl Hannah-ren eta Dudley Moore-ren azken aktoreen artean, iragarki-sortzailea erakunde mental batean onartu zen, egia osoa hitz egiten zuten iragarkiak sortzeko.
Sokaren bukaeran lasaia zen, erreklamazio faltsuak egiteaz eta lan aspergarria eginez. Zer gertatu zen ustekabean inprimatu zen iragarkien serie bat izan zen?
"Erosi Volvos. Boxy dira baina onak dira".
"Jaguar. Emakume ederren eskutik lan egiten duten gizonek ez dakite ia".
"Zatoz New Yorkera. Ez da zure ustez zikin".
"Metamucil. Komuna joaten laguntzen du. Ez baduzu erabiltzen, minbizia lortzen duzu eta hiltzen zara".
"Zatoz Bahaman-en".
Argazkia lortzen duzu. Pertsonak joan ziren fruitu lehorrak (aitzakia pun) haiengandik, eta produktuak erregistro zenbakietan saltzen zituzten. Beno, noski, egin zuten, filma izan zen. Baina bizitza errealean gertatu balitz, zer emaitza izango litzateke? eta, errealitatean, kontsumitzaile arruntek aire freskoa arnasten dute.
Une batez.
Ondoren, errealitatea bat-batean galduko litzateke bere errekurtsoa, eta jendeak ez lukeen gogorik ekarriko luketen produktuei.
The Cigarette Brand That "Erreala mantentzea" saiatu zen.
Zentzugabekeria hori ez zen guztiz zintzoa hurbildu, behin Erresuma Batuan merkaturatutako zigarro-marka batean. Hildako zigarroak deitu zizkieten, eta ontzia beltzez zegoen, garezurrez eta beso-zuloez beterik. Benetan ez duzu hori baino askoz ere zintzoa.
Eta zer gertatu zen?
Beno, hasieran, emaitza sinestezina zen. Konpainiak ezin zituen saldu nahikoa azkar. Guysek "egia kudeatu" zezakeen galdetu zien eta zuzen ezarri zituen produktua nahi zuen. Telebistako albisteak eta paperak istorioak iradokitzen dituzte zigarro berri eta harrigarri eta oldarkorretan, heriotza berehalakoa izanik. Erreferentzia publiko maisu izan zen.
Baina salmenten hazkundea gertatu ondoren, ezinbesteko kraskadura eta erreka gertatu ziren.
Behin hutsik zeuden apalak hasi ziren paketatze-paketeak erosi nahi ez zituztela. Erretzaileek marka zaharragoak itzuli zitzaizkien gustura, nahiago zuten. Lau urte igaro ondoren, enpresak ateak itxi zituen.
Hala eta guztiz ere, zaporeak oso gutxi izan zituen konpainiaren ateak ixtean. Ez zen ezer produktua bera zen, beste edozein bezain beste zen. Erretzaileak ez zitzaizkion gustatzen gogorarazi zien beraiek hil egiten zirela. Gezurra nahiago dute zigarroak jende askoren hiltzea eragiten duten arren, ez lukete eraginik izango biriketako minbizia izateko. Ezjakintasuna zoragarria, itxaropen pentsamenduarekin batera.
Beraz, jendeak zintzotasuna nahi du?
Bai eta ez. Jendeak zintzotasunaren ilusioa nahi du. Egia esaten ari direla pentsatu nahi dute, eta ez dute gezurrik esan nahi. Gune gris horren erdian, esamolde, sarcasmo eta ludiko hizkuntza bezala ezagutzen da.
Emakumeek ez dute zuretzako atzetik uzten usten duzu zuk eskuz egindako usaina. Baina ... esan dezakete hi tabernan. Ez duzu zurixka distiratsua izar bihurtuko, xanpua erabiliz ... baina jende gehiagok nabarituko zaitu. Eta abar.
Egia osoa egun hauetan irentsi ohi duten pertsonen pilula gogorra da. Eta hirurogeiko hamarkadako VW bug kanpainaren gustukoa da probabilitatea nekez bilatzea.