Pun baten definizioa
Aditu gramatikalaren arabera, pun bat funtsean "hitzak jolastea da, hitz beraren zentzu desberdinetan edo hitz ezberdinen antzeko zentzumenak edo soinuak".
Zehaztugabea da, edonon aurkituko duzuna. Eta hemen daude adibide batzuk, puntu hori etxean jartzeko:
- Hegazkin batek hegazkina hartzen du, bi hildako eramanez. Orduantxe begiratu zion eta esan zuen: "Sentitzen dut, jauna, bidaiari bakoitzeko baimendutako karrozeria bakarra".
- Kings kezkatzen den ile-apaindegia kezkatu.
- Txakurra jaiotzez errepide baten alboan dago; zakarrontzira kargatuta.
- Eguzkia egitean irakurtzen duzun bitartean oso ondo galtzen duzu.
Ideia lortzen duzu. Gauza bat esaten ari zara, baina soinu edo ortografia bereko beste zerbait aipatuz, baina beste esanahi bat.
Orduan jendea entzuten edo irakurtzen duen jendearen artean gezurra izaten da. Oso gutxitan izaten da barre lazgarriak, eta ia inoiz ez da asmatu edo sofistikatu. Dena da; fonetika oinarritzen diren hitzekin jolastea.
Zergatik publizitatean jartzen da EZ da lan egitea.
Errepublikako edo beste sormen publizitate profesional gisa abiarazten ari bazara, laneko orrialde guztiak idatzi beharko dituzu.
Ezinbestekoa da. Sormen prozesua ideiak burutzea da, adimenaren onak eta txarrak. Paperean isurtzen dira, eta ideiak elkarrekin nahasten dira, besteekin batera loratzen dira eta zakarrontziarekin batera pilatzen diren txarrak hiltzen dira.
Beraz, puns paperaren gainean egingo dira. Azken ebaki ez dutela ikusi behar duzu.
Edo, horregatik, lehen mozketa. Margolanaren arabera, puntu bat da zenbakien pintura baliokidea. Puns errazak dira lehenengo aldiz kontuan hartzen direlako eta wordplay argitsua dirudi.
Baina gogoan izan behar dituzu zure gidoi xumeen arabera segidan segundo batzuk idatzi dituztela:
- Gure liburutegia hainbat istorio eraikin batean dago.
- Bateria hilak, dohainik.
- Xake piezak salgai tokiko peoi denda batean.
- Sabaiko zale berri horiek iraultzaileak dira.
Beno, horietako gehienak ez dira adimendun guztiak, baina iragarkiak egunero egiten dituzten puns adibide dira. Gezurrezkoak dira, produktua edo zerbitzua debekatu dute, eta kostu guztiak saihestu behar lirateke.
"Bai, baina oso pozik idatzi naiz".
Hori oso zalagarria da benetan. "Ona" bat oxymoron bat bada inoiz izan zen bat, eta horiek betetako liburu bat bermatuko duzu leku iraunkorra rejection pila. Zintzoa izateko, hobe dezakezu. Hobeto egin beharko zenuke.
Pentsatu urte osoan zehar entzun dituzun txantiloiak, eta kontuan izan zenbat hauen kolpeak izan ziren, txantxak kolpatu. Lanean ari zaren eremua. Puntua gorantz doa, erabili zure burmuina eta produktua sinesgarria eta errotuta dagoen zerbait da. Hori astebetetako edozein astebete baino astuna baino persuasiboagoa izango da.
Batzuetan Puns Work. Arazoaren salbuespena dira.
Alderdi arraroetan, pun dezakezu lan. BAINA, hau ez da lizentzia bat bezero bakoitzeko (edo zuk zeuk, bezeroa bazara) puns idazten hasteko eta mundua zabaltzen kopa eskerga batekin hasten.
Puntu bat ondo erabiltzen denean, copywriting arauak ezagutzen dituen norbait idazten du eta une egokia da hausteko. Just like Harry Connick Jr. piano jotzen gaizki, lehenik eta behin jakin behar du nola jokatu bikaina.
Hori kontuan hartuta, hona hemen ebaki bat egin duten puns batzuk. Ona dira, eta arrazoizkoak, ia ez dira partidak (Michelin izan ezik).
- Buelta egiten duenean, erreinatzen du - Michelin Pneumatikoak
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Ez izan Vague. Galdetu haig - Haig Scotch Whisky
Hala ere, honako etiketa hauek denboratik aterako dira eta ez dira aho goxoa aho zabalik utziko: Gozamenerako bidea beti da.
- Harder saiatzen gara - Avis
- Just Do It - Nike
- Think Small - Volkswagon
- Da. Zara? - Independentea
Gogoratu, partiduak ez egin zeure burua, edo publizitate-industriak, edozein onak. Ez erabili kostu guztiak erabiltzerik, eta bezeroak beste batzuk ikustea azpimarratu nahi badu, beti hobeak eskaintzen ditu. Clever copywriting ez du errima edo punny izan behar. Konbentzituko du, eta ederki egingo du. David Abbott, Neil Frantziako eta David Ogilvyren lanak aztertzea.