Jakinarazten zaituen Spec Portfolio bat sortzeko aholkuak
Zure liburua erosten ari zarenean, bai ikasle gisa bai norbait agentziak edo karrerak aldatzeko bila dabilenean, jendea harritzen ari zara.
Zure zorroak zure trebetasunen kontzentrazioa izan behar du, hainbat lanbide-segmentu eta produktuen segmentuekin lan ona erakutsiz.
Erakusten duzun lana, eta ez erakutsi, funtsezkoa da. Beraz, hemen daude zure liburua prestatzen saihesteko gauza batzuk.
Inoiz ez aukeratu proiektu errazak zuretzat
Une batez, publizitate profesional baten oinetako batean jarri. Zuen denbora guztiz lanpetuta ordutegitik atera da zure lana bilatzeko, aurkezpenarekin edo zure webgunea edo liburua ikusteko.
Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria Secret eta Red Bull kanpainak orrialdeak aktibatuta daude eta amaigabeko kanpainak agertzen dira, eta zuk zeuk erronka gustatzen ez zaien argia ematen ari zara.
Munduko iragarki bezalako gune baten begirada bizkorra emango dizu fenomeno honen ideia ona. Wonderbra-ren kanpainen dozenaka daude. Iragarkiak egiteko erraza da. Bular handiak eta horien emaitza atzean ideia oso erraza da, eta erraza da bisualki dibertigarria eta ahozkoa.
Gehienak ez dira titularrak ere.
Viagra eta Red Bull bezalakoak dira. Sexua gai erraza da. Energia tonuak errazak dira. Kanpaina horiek gutxieneko zintzilikatutako fruta kudeatu dezakezun enplegatzaile potentziala frogatzen dute.
Benetan harritu nahi baduzu, ez erabili identitate errazik edo bereizgarririk ez duten produktuen edo zerbitzuen iragarkiak.
Aukeratu airline, plater xaboi, haririk gabeko garraiolari bat edo zure burmuina erabiltzeko beste zerbait. Orain, estrategia bat sortu behar duzu, zakarrontzi bat baino. Pentsatu behar duzu. Eta hori da enpresek nahi duten ikusteko. Spec lana ez da erraza izango; Arraina ez da barrikak jaurtitzeko.
Ez bota dirua arazoan
Hona hemen beste sortzaile eta sortzaile batzuek egindako akats klasiko bat. Ideia sormenez eta oso garestiagoz betetako liburu batek ez dizu mesede egingo. Publizitate eta diseinuko agentziek ez dute aurrekontu handiak aurrekontu handiak izaten dituzte nahi dutenarekin lan egiteko, eta sarritan uste dute bezeroek hornitzen duten aurrekontu gero eta txikiagoak erabiltzea.
Zure liburua 10 milioi dolarreko irtenbideekin betez, sormenezkoa ez den arren, zu lan ona egiten duen norbait aurrekontua ona bada bakarrik erabiltzen duzu. Eta denbora guztian% 90, aurrekontua hobe da.
Baliabide guztiak izan ditzakezue kanpaina hartu ahal izateko lekuen adibideak. Baina ez ezazu zure liburua gehiegizko kartelak, stunts eta Super Bowl iragarkiak bete. Jendeak ideia bikain bat ematen badizu, diru gutxiagorekin kostatuko zaituela jakin ahal izango duzu.
Ez itzali media mota ezohikoak
Billboards, inprimatutako iragarkiak, gerrilla eta telebistako gidoiak ikasleen liburuak gehien erabiltzen dituztenak dira. Big, sexy eta dibertigarriak dira lanean. Hala ere, askoz ere eragin handiagoa izan dezakezun kanpaina jende gehienek saihestu nahi duten lekuetara eramaten baduzu. Irratia, zuzeneko posta, webguneak, erosketa puntua, ontziak, horiek esploratzeko baliabideak dira. Erraza da kartelen iragarkiak handiak sor ditzakeen jendea aurkitzeko, baina posta zuzena bikaina, beste istorio bat da. Eta David Ogilvyk frogatu duenez, oso ongi egiten du errekurtso egokia egiten duenean.
Ikasleen liburu bat ikusi nuen zuzeneko posta-ideien bidez. Ideia handiak ziren. Ideia erraldoiak. Oso zorrotzak izan dira inprimatu eta kanpoko iragarkiak zorroan. Pizkundearen zuzeneko mailak zuzendutako pentsamendu maila smart, estrategikoa eta hankak izan zen. Bi haurrekin hasi ziren BBH-n kreatibo bihurtzeko.
Gogoratu hau ideia-negozio bat dela eta ideia horiek baliagarriagoak izan daitezkeen baina sarriagoak diren erdi-mailakoak badira ondo egiten ari zarela.
Ez gastatu denbora gehiago polonieraz Ideiak baino
Aurkezpenean adierazi dudan bezala, exekuzio bikain eta poltsa ohiko bihurtu da zorro modernoetan. Ikasleen liburuak ikusi ditudan lan gehiago amaitu eta ederki agerraren portafolioan lanean baino.
Baina agentzia batek ezin du bakarrik begiratzen. Estiloaren atzean substantzia izan behar du, eta inprimatze ederrak ideia handiak eskertzen badituzu, arazoak dituzu.
I got lehen lanpostuetako bat nire produktuan egindako iragarkien kalitatean oinarritzen zen, baina nire zorroaren atzealdean zirriborroak. Elkarrizketa benetan epela izan zen sormen zuzendariak tolestuta, nire folioaren atzeko poltsikoan orrialdeak txukuntzen zituela. Lanean ari nituen kanpainen zirriborroak besterik ez zirela adierazi nion, ez zirela guztiz amaitu. Ez zuen axola. Haiek ireki eta nodratzen hasi zen, orrialdeak aktibatu zituen bitartean.
"Hauek zure liburuan ezer baino hobeak dira" , esan zuen. "Honek erakusten digu nola pentsatzen duzun, liburuak inprimatutakoa lortu duelako".
Eta hori inoiz ahaztu ez zen zerbait zen. Egun eta adin honetan, erraza da Mac zuzenean joatea, ideia bat atera eta gero perfekzionatu. Baina ideia ahula bada, ad beti ahula izango da. Photoshop-en zenbatekoak ezin du gorde.
Beraz, gehitu bustoa nahi baduzu. Baina ziurtatu ideia horiek eta kanpainak hormigoizkoak direla eta zure lanik onena lanean hasi aurretik.
Ez sartu ezer ez zara% 100 harro
Portafolio bat bertan pieza ahulena bezain ona da. Kanpainak mediocre liburua betez, bertan daudenen artean urruntzen ari zara.
Hau egiaztatzeko modu ona zorroaren bidez exekutatzea da eta lagun bati aurkezteko. Ez zaizu hitz egin hitz egiten utziko. Hunkituta egongo zara horiekin eta benetako harro agertuko zaizu.
Ondoren, beste piezak daude. Hurrengora datozenak ezagutzen dituzunean, hitzak galduko dituzu. Joan nahi baduzu, hurrengo kanpainara joango zara. Hauek moztu behar dira. Kentzeko. Be brutal.
Zure liburua 15 pieza baino gehiagotan 10 bada, ondo. 15 eta 3 bitartekoak badira, arazoak dituzu eta zure liburuak lan gehiago behar du. Eta horregatik zure liburua etengabe eguneratu behar duzu.
Duela bost urte harro zeuden zerbait agian ez zen denboraren proba koa izan. Zalantzarik baduzu, atera ezazu.
Inoiz ez hasi sendoa eta amaitu ahula
Goiko aholkuak jarraitzen badituzu, ez duzu inolako lanik izango zure liburuan. Baina, nahiz eta kanpaina handien artean, lan batzuk beste batzuk baino hobeak dira. Aurretik jarri duzun guztia, zalantzarik gabe, adierazpen bat egingo duzu. Baina jarraitzen duzun bitartean, topatu egingo duzu eta hori ez da ona.
Zorroa prestatzen ari naizenean, liburuaren atzealdean lan indartsuena jarri dut. Hau da liburua ixten denean nahi dut freskoa izan nahi dudan pieza. Gero, hurrengo atal indartsua jarri nuen oso aurrean. Ondoren, eskaera logikoa izan behar da, eta orrialde baten ondoren orrialde baten ondoren orriaren ondorengo gaia ez den gaia zintzilikatu behar duzu. Nahastu. Hasi sendoa, amaitu sendoa.
Jarraitu aholku hauei, eta ongi egon beharko zenuke publizitate edo marketing agentzia batean nabarituko den zorroa muntatzeko.