Nola publizitatea sarritan emakumeak merkantzia gisa tratatzen ditu
Emakume askok (eta gizonezkoak) ahaleginak egin arren, agerikoa da objektutze- eredu berberak eta publizitate-kanpainen emakume seminaturalak erabiltzearen garrantzia ere ikusten ari direla.
Alderdi askotan, arazoa gora egin du. Hirurogeita hamarreko eta laurogeiko hamarkadan emakumerik gabeko emakumearen irudia ez da gaur egungo seminaturiko emakumeentzako irudietatik hurbil. Gaur egun, Photoshopen ugaritasunarekin eta retouchingen prebalentziarekin, emakumeak ez dira bikainak, anatomikoki ezinezkoak dira. Hau kaltegarria da maila askotan, baita emakumeen eta neskentzat ere.
Ideal Woman bezala publizitatean jasota dago
Publizitatea, marketina eta moda industriak benetako munduan ez dauden emakume mota berri bat sortu dute. Seguru asko, "Barbie Doll" itxura ezagutzen duzu, baina ikus dezagun bere ezaugarri nagusietako batzuk:
- Zimurrak, urradurak edo orbain ez ditu, eta bere azala ezin hobea da.
- Ez du hankak luzeak, leunak eta zorrotzik.
- Bere gerrian hain txikia da bi hautsi ahal izatea.
- Bere bular zabalak eta ipurmasailak mirariaren grabitate-desafioa dira.
- Ile zikin eta distiratsua du CGI itxura duena.
- Bere begiak liluragarriak dira.
- Hortzak zuriak dira, zuzen zuzenean, eta irrealak agertzen dira.
Gizonak eta emakumeak desiratzen ikastea
Gau oso txikitan, gizonak Barbie panpina emakumea desiratzeko programatuta daude. Hau perfume eta lentzeriako iragarkietan agertzen den emakumea da. Playboy- en zentroa da.
Bizitza ezartzeko estandarra da. Emakumeak, adin berekoak, emakumearen itxura dute. Hanka luzeak, azala perfektua, ile ederra eta gorputz sinestezina izan behar dute.
Hona hemen arazoa; emakume hori ez da existitzen, edonon. Makillaje-aulkiaren orduak eta argazkien berreskuratze egunak dira, nahiz eta supermodelo bat izan. Gerrian ez da gona, 23 "gerriko emakumerik ez duen D-cup bra jantzita inplanteen laguntzarik gabe. Emakume bakoitzak bere larruazaleko akatsak ditu emakume bakoitza giza delako.
Zer Publizitatea Benetan saltzen da
Publizitatearen funtzio nagusia beharra sortzea da, enpresak produktua edo zerbitzua eskaintzeko behar hori asetzeko. Esate baterako, gizonezkoek garagardo marka batzuk edaten dituzte, publizitatearen (eta oso sexy) emakumeak ez bezala. "Garagardoa edaten badut, emakume hori lortuko dut". Beste alde batetik, emakumeek eta neskek zenbait arropa, elikagaiak eta makillaje produktuak eros ditzakete garagardo edateko neska telebistan antza denez.
Nola jokatu hau Errealeko munduan
Gizonak irakasten dira (programatutakoak) emakumeak objektu gisa ikustea. Modu honetan, gizonek emakumeak laneko objektu gisa ikusten dituzte. 2017/2018 urterako neurrian, #MeToo eta TimesUp mugimenduak Hollywood-en Harvey Weinstein-en aurka egindako sexu-jazarpenaren aurkako erreklamazioak jaiotzen zirenean, Ashley Judd aktoreak bere istorioa eman zion albiste nagusiei.
Urte batzuk lehenago, Weinsteinek mehatxatu egin zuen Juddek sexu ekintza bat ados ez zuela. Laneko portaera txarra izateagatik, beste emakume batzuek aurrera egin zuten, eta Charlie Rose eta Matt Lauer bezalako profil bikainak behartu zituzten emakume askoren ondoren, jendaurrean kargatutako sexu-jokabidearen aurka.
Feminista goiztiarrek zer esan behar zuten
When Our Bodies, Our Selves 1960ko hamarkadaren amaieran argitaratu zenean, emakumezkoen manifestazio feminista izan zen, euren gorputzak maitatzeko eta ohoratzeko. Betty Friedan, 2006an hilda, eta Gloria Steinem-ek bizirik eta aktibatuta 80ko hamarkadan, 2018ko martxoan, feminista-mugimenduaren sortzaileak izan ziren. Biak XXI. Mendean mundu berdinean eta argituan pentsatu zuten. Hori ez da gertatu. Hala eta guztiz ere, gaur egungo feminista (eta hala nola TimesUp sortzaileak Oprah Winfrey eta Shonda Rhimes gisa) bere bidea dute, emakumeak gutxiago objectified mugitzen aurrera.
Zer iragarleek egin dezaket?
Hainbat marka, Dove eta Aerie barne, perfekzioaren irudi tipikoetatik urruntzen saiatu dira. "Photoshop-free" izatea eskatzen dute, eta benetako emakume askok ospatzen dituzte. Jakina, emakumeek oso erakargarriak izaten jarraitzen dute beren kanpainetan, jende askok maila apalagoa delako.
Zorionez, garagardo marka eredu seminaturenetatik urruntzen ari da. Artisau garagardoaren mugimendua gorantz doa, eta ez dute Playboy bunnies behar inbentarioa saltzeko, nahiz eta, zoritxarrez, gizonezkoen gehienak irudi sexy klikhed erakarriko .
Agentzian lan egiten baduzu, saiatu bezeroari kanpoan Barbie Doll emakumezko estereotipatuen irudiak estekatutako argazkiak. Ikusi tamaina txikiko 2 modeloetatik kanpo, eta iragarki-iragarkietan eta elektronikan gehien-tamaina (edo, gutxienez, tamaina 10) erabilera bultzatzen dute.