Utzi 5 marketing digitaleko errule hauek egitea.
Garai aldatu dira. Orain, marketing digitala publizitate kanpaina bakoitzeko ardatz nagusia da, eta aurrekontuaren zati handi bat hartzen du.
Hala eta guztiz ere, penduluak hain urrun eta hain azkar piztu egin du, marketing digital hori orain blinders bidez begiratzen ari da. Fokua sarritan estuegia da, eta, aldi berean, emaitzak ahulak edo nahasiak dira. Baina, aldatu zure paradigma eta harrigarria den kanpaina digitala sor dezakezu.
Ez pentsatu digitalki
Elkarrizketetan parte hartuko duzu jendearekin "zer egiten ari garen gizartean" esaten dugunarekin eta "zer da gure planak gustuko eta partekatze gehiago eskuratzeko?". Sarritan, ideiak iradokitzen dira espazio digitalean errotuta daude. Hori pentsamendu miopikoa da.
Azken urteetako kanpaina digital arrakastatsuenetako batzuek hedabide tradizionalak izan behar lirateke: formako bide luzea ( Dove- n bakarrik begiratu) eta gerrillako stunts (TNT-ren "Push To Add Drama"), behar bezala exekutatuta, aztarna digital masiboa dute.
Marketing digitalak garrantzi handia izan du gaur egun merkatu bidezko bidezko bidezko bide bat dela, eduki guztien banaketa, ez soilik mezu sozialak.
Galdera handia da: nola gastatuko duzu zure dirua zipriztin bat digitalki sortzeko? Ordaindu egingo zaizkizu euskarri guztiak, webguneko webguneak, mezu publikoak, errepideak eta jaiotzako edukiak? Edo mundu osoan zehar lortzen duen zerbait sortuko duzu, eta, aldi berean, erabiltzaileek sortutako elkarrizketen torrent bat gidatuko dute gizarteetan?
Ipuin bikain batek inpresioen milioika dolar irabazten ditu eta ohiko gizarte sareen prezioaren zati bat kostatzen da. Pentsatu ezazu.
Ez konfiskatu gizarte-plataformen lan guztia egin
Great Howard Gossage- k behin idatzi zuen "Inork ez du iragarkirik irakurtzen. Jendeak interesatzen die irakurtzen. Batzuetan iragarkia da. " Hori izan zen zuzeneko posta, aldizkari eta aldizkari publikoko egunetan, baina egia da oraindik ere. Izan ere, plataforma sozialen izaera dela eta, hamar urte baino hamar urte baino gehiagotan publizitate indartsuagoak dira kopia hildako oinez.
Gaur egun, jendeak komunikabideetan hedatzen diren mezuak inundatu ditu. Ezin duzu bere gain hartzen Facebook-en, Twitter, Pinterest, Instagram, eta bestelako trending apps kontzeptuak besterik ez dituzula nabarituko. Zaratarik hoberenean zaude. Zure mezua soilik gehitzen zaizu. Nola gora egingo duzu eta entzun egingo al duzue? Zer esan nahi du adierazpen bat egiten duela? Ikusi dugu milaka milaka mezu publizitaterik egunero gure telefonoetan, baina gutxi aukeratzen ditugu. Ezin duzu zure plataformako gizarte-plataformetan oinarritzen. Bidalitakoa modu garrantzitsuagoa da argitaratzen duzun edo ez zenbat aldiz egiten duzun.
Nabarmendu. Esan beharrik ez baduzu, ez gehitu zarata zuria.
Ez zaitez Silos lanean
Publizitate eta marketin agentziak, baita etxeko marketineko sailek ere, konpartitu egiten dituzte. Negozioaren izaera da; ezin da saihestu. Hala ere, sail horiek eguneroko elkarreraginaren moduak eragin negatiboa edo positiboa izan dezake zure marketing digitaleko kanpainetan.
Kanpainaren digital berria abiarazten ari zarenean, beste sailekin hitz egin. Zein da komunikabideen saileko plangintza? Ba al dago inprimatu handi bat eta outdoor kanpaina lanetan? Zure kanpaina digitalean sartuz gero, bi lanegun baino askoz handiagoa den azken emaitza lortuko duzu. Agian PRek gizarte-partekatze estrategiarako modu bat gehiago eragingo duen aurrerapena da.
Lehenbailehen lortzen bazara eta elkarlanean arituz gero, askoz ere eragin handiagoa izango duzu dirua lortzeko.
Baliteke gutxiago gastatzea eta gehiago lortzeko.
Aplikazio berriak ez saltzeko arrazoirik gabe
"Oh, itxura berria eta distiratsua! Nola azkar usatu dezakegu? ". Marka akats handienetako batek aplikazio berriekin egiten du zulo biribileko karratu bat sartzeko saiatzen. Mahastiak lehen aldiz martxan jarri zirenean, markako edukiaren pieza benetan beldurgarriak zeuden. Mahastiak ez zuten ulertu, eta erakutsi zuen. Sentitzen dut GE, baina inork ez zuen zure logotipoaren 6 segundoko clip bat zirriborratu. Tristea zen. Hala eta guztiz ere, GE-k geroztik mahatsondoak benetan ikasi du eta Shorty sariak irabazi ditu.
Oraintxe bertan, marka berriak Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social eta Graphiti bezalako azken aplikazioak erabiltzera gonbidatzen zaitu. Batzuk arrakasta izango dute. Gehienek bidaia egingo dute eta ez dute inolako zalantzarik izan, zergatik aplikazioa beraren marka eta kontsumitzaileen oinarrizkoa den. Hizkuntza berri bat ikasten dudanean, denbora behar izaten hasiko zara erostera eta ulertzen hasi aurretik.
Ez zaitez teknologiarik gastatu, baina baliabideen gaineko eskasia
Zure bezeroak, edo zure enpresak, digitalak ezinezkoak direla frogatu du. Jada ez da beharrezkoa gaiztoa, eta aurrekontuko elementu txikia. Hala eta guztiz ere, nahiz eta zure proiektuak behar dituzten finantzaketa lortu, ezin duzu ordaindu zure dirua teknologia eta hedabideen gastuaren atzean. Ez da dirurik utziko etsipenez baliabideak izateko.
Ezin duzu fidagarritasunik gabeko bekadunei zure Twitter eta Facebook mezuetan egin. Ezin duzu komunitateko kudeatzaileari kanal bat baino gehiago eskatu, eta 18 ordu eguneko izerdia igortzen du erre egin arte. Eta ezin duzu ukitu pertsonala behar duten sistemak automatizatu. Marka sozialetan automatikoki erantzuteko erabiltzen direnean, emaitzak nahigabeko dibertigarriak izan daitezke edo erabat lotsagarria. Gastatu dirua talentuan, eta jendea, estrategiak eta denbora inbertitzeko. Arrakasta horretatik hazten da eta, aldi berean, dirua are gehiago etorkizunean pasatzeko.