Maila inkontziente batean komunikatzeko praktika akademikoa
Pentsatu iradokizun hipnotiko moduko bat, filmak, telebista komertzialak edota logotipo bateko mezuak ezkutatuta, baina zure gogoan maila sakonago batean bakarrik erregistratzen dira.
Zerbait egin nahi baduzu, auto bat erosi, soda edan edo gaztaburgera bat jan. Ez dakizu zergatik, baina elementu hauek nahi dituzu ... gaizki.
Publizitate Subliminalaren Historia
Historialariek froga subliminala Ka 5 mende aldera erabiltzen zuten frogatzen dute, greziar pentsalari eta filosofoek masa kontzientziatzeko inkontzienteko iradokitzailea erabiltzen zutenean.
Hala eta guztiz ere, publizitate subliminala gaur egun ezagutzen dugun bezala, bere buruak berrogeita hamarreko hamarkadan. Esate baterako, Daffy Duck laburra "The Wise Quacking Duck" hitzak marrazki bizidunen estatua batean "BUY BONDS" hitzak txunditu zituen. Zertxobait hautemangarria zen.
1950eko hamarkadan James Vicary marketin ikertzailearen esperimentu izugarri batek esan zuen "EAT POPCORN" eta "DRINK COCA-COLA" hitzekin biraka zebilela bigarren filma batean, pintxo hauen salmentek nabarmen egin zuten. Emaitzak faltsuak izan ziren eta, urteetan zehar, ikerketek frogatu zuten mota honetako iragarki subliminarrek ez zutela funtzionatzen.
Modern Day Subliminal Advertising
Aurrerantz 2000ko eta gaur egungo publizitate subliminalak aldatu egin dira. Salmenta-mezuak publizitate edo difusio mota guztietan txertatzeko praktika legez kanpokoa da herrialde batzuetan (Britainia Handia, Australia), eta Estatu Batuetan sare bat sor dezake emisio-lizentzia galtzea, FCC-k praktika horien berri emanez gero.
Baina horrek ez du esan nahi ez erabiltzea. Besterik gabe, beste zerbait bihurtu da. Orain, filmak, komertzialak, telesailak, logotipoak eta jendea ikusten edo elkarreragiten duten guztia eta guztia sartzen dira.
Agian publizitate subliminala ohikoena gaur egun erabiltzen den produktuen kokapenean oinarritzen da . Laymen-en terminoetan, hau da, besterik gabe, produktuak eta markak telesail edo mugimendu baten ehunean sartzen direla. Nola trebeziaz, eta subliminally, hau da, marka eta filma araberakoa.
Esate baterako, Little Nicky filmean Popeye's Chicken craving aurkitu baduzu, aurrealdean eta erdian zegoen. Ziztadak ere hartzen ditu eta "f * cking awesome" esaten du. Hori ez da ia hitz subjektiboa hitzaren egiazko zentzuan. Hala eta guztiz ere, Transformers bezalako filma batek ez zuen automobilen marka GM deitu, baina nonahi ziren. Plus, Mountain Dew movie hartan edan zen. Itxaropena da askotan ikustea, filmaren ostean Mountain Dew erosi beharko duzu. Zure subkontzientea reprogramatu da.
Nahiz eta are sakonago eta sotilago joan nahi baduzu, horrelako adibide asko dago oraindik. Wendyren logotipo berria, adibidez, aurpegi ezagun baten eguneratze sinplea dirudi, ezta?
Beno, begiratu berriro.
Wendy-ren lepoaren inguruan gurutzatzen da eredua; bat ez da ustekabekoa. Benetan pentsatzen baduzu, MOM hitza esaten du. Hemen ideia da zure garunak Wendy-ren eta etxeko etxeko sukaldaritzan egindako janariaren arteko lotura inkontzienteak egiten dituela. Lan egiten du? Zaila da esatea, baina, zalantzarik gabe, ez du salmenta kaltetu.
KFC-k antzeko zerbait egin zuen 2008an, KFC Snacker-en letxugaren zati bat $ 1 faktura txiki bat izan zenean. 99 zentimo ogitartekoak arrakasta handia izan zuen eta inkontzienteak $ 1 = KFC Snackerren mezu subliminala hartu zuen.
Beraz, publizitate sublimina oraindik bideragarria da?
Hitz batean, bai.
Baliozko salmenta gogorrezko mezuak (edo, gutxienez, serioki, frowned onak) jatorrizko flash bizkorrak markak kontsumitzaileen inkontzienteko arduradunekin jolastu ahal izan arren subliminal mezuak erabiltzen ditu.
Eraginkortasunari buruz galdetzen bazaizu, kontuan hartu Darren Brown-ek "truke" sinestezina bere herri britainiarreko telesailetan. Publizitate sormen taldea zalantzan jartzen zuen kartel, logotipo eta tagline bat sortzeko fikziozko konpainiarako. 30 minutu eman zizkion eta esan zien ideia batzuk zituela.
Lanaren agerraldia gertatu zenean, Darren taldeak aurrez iragarri zuen lana. Nola egin zuen hori? Beno, lehen egunean, mezu subliminala landatu zuen ibilbidearen arabera. Literalki buruan ideia landu zuen, eta mezua ozen eta argi jaso zuten.
Publizitate profesionalen talde bat erraz manipulatu badaiteke, zer aukera dago publiko orokorrari?