Gaurko iragarkiak gure autoestimua kaltegarriak izan litezke?
Hona hemen xehetasun batzuk probatu ahal izango dituzula: Joel Miller-en artikulu bikaina eta gorputz irudia:
- Gehienek 23 ehuneko batez bestekoa baino pisu handiagoa dute emakume tipiko bat baino. Duela hogei urte, aldea% 8 besterik ez zen.
- Elikadura nahasteak arazo handiak izan dituzte gora 400 ehuneko 1970 urteaz geroztik.
- AEBetan emakumezkoen% 5 bakarrik benetan gaur egungo publizitatean irudikatzen den gorputz-mota benetan egokitzen dira.
- Emakumeen% 69ek aldizkarietan aurkitu zituen eredu horietan eragin handia izan zuen gorputz itxurako itxura ezin hobea izan zezakeen kontzeptuan.
Dove-ren iragarkien benetako emakumeak erakusteko saiakerak izan arren, iragarkien kanpainek emakumeek eta gizonezkoek fisikoki "perfektua" dela erakusten dute, emakumerik erdi biluziak ez duten koipezko ontzi bat eta gizon erdi biluzik agertzen ez duten gorputz zurrunaren He-Man. Pertsona arruntak ikusten dugun unerik egokienak eredu egokiekin konparatzen direnean erabiltzen dira, edo modu umoretsu batean erabiltzen dira, eta horixe da benetako arazoa.
Perfume edo kolonia batez besteko iragarkiak, oro har, gizonezko edo emakumezkoen eredu bat edo film izar bat ditu.
Zoritxarrez, hau da, ikerketak frogatu du behin eta berriro, jende orok erantzuten duela aspirazioaren irudiekin. Hau da, "Mr. edo Miss gorgeous bezalako perfume bera dut jantzita, beraz, bere camp naiz." Fast autoak = emakume eta gizon sexy . Mezuaren bidez, autoa erosten baduzu, jende mota hau erakarri dezakezu.
Alkohola, bitxiak, erlojuak, ordenagailuak, telefonoak eta jatekoak ere badira. Azkeneko Carl's Jr. kanpainara arte, publizitateak batez ere busty ereduak erabiltzen zituen arropa skimpy jantzi hanburgesak jateko , gutxienez, inoiz ezingo lirateke bizitza errealean jaten beren forma mantentzeko.
Ondoren, irudiaren manipulazioaren arazoa dago. Publizitatean ikusitako fisikoki perfektuak ez dira existitzen. Genetikoki bedeinkatutako pertsona horiek ere Photoshop tratamenduen errondak tratatzen dituzte. Trimera eta zimurrak ezabatu zituen. Galtzerdiak estutu egiten dira. Gerriak moztuta daude. Hankak eta besoak luzatu egiten dira. Denbora gehienak benetako irudia bezala onartuko dugu, argazkiaren manipulazioa hain urrun dagoen bitartean borda oso gaizki nabaria den arte irudian gizon edo emakumea berreskuratua izan den arte.
Erraza da hau kaltegabea distira izatea; besterik gabe, gizartearen alderdi guztiei zor zaie, publizitatea dela. Hala ere, gero eta arriskutsuagoa bilakatu da. Ad Kritikaria Jean Kilbourne-k 2015. urtean hitz egin zuen publizitate kanpainen eragin toxikoak eta elikadura-nahasteen lotura.
"Emakumeek eta neskek egunero irudiak konparatzen dituzte", esan zuen Kilbourneek. "Eta haiek bizitzeko hutsegitea saihestezina da, ez baitago existentzia hutsa dela".
Orain, gizarte-komunikabideen ospearekin eta nerabeek edonon berataz eta gorputz-lotsaraz gainezka edukitzeko duten gaitasunarekin, inoiz baino arriskutsuagoa da. Ziberbullyinga arazo handi bat da eta depresioa eta suizidioa ere eragin dezake. Publizitateari ez zaion guztia aintzat hartzen ez den bitartean, ezin daiteke inongo baztertu perfekzio fisikoaren irudiak sortzeko papera.
Frogak, argi eta garbi, publizitatearen eta gorputzaren irudi negatiboaren eta autoestimuaren arteko loturak erakusten ditu, sexu bietan. Beraz, zer egin daiteke aurre egiteko? Ez asko.
Edertasun errealeko kanpainak moldeak saihesten jarraitzen jarraituko du, iragarleak ez dira aldatuko beren zorroekin publiko boto arte. Azken finean, publizitate agentziek eta enpresek ordezkatzen dutenak batez ere dirua dira. Eta jendea jende errealeko irudiei erantzungo baitzaio, oso gutxi aldatu egingo da.
Hala eta guztiz ere, denok presio egiten dugu marken artean, modu errealistagoan irudikatzeko, batez ere sare sozialetan deituz. Eta, jakina, guztiok egin behar dugu edonolako haurrak eta gazteak hezteko publizitatea ez dela hausnarketa bat, baizik eta zerbait saldu nahi duen fantasiazko erosoa.