Got Great Idea? Hona hemen salmenta 5 urratsetan
Beraz, distira flash bat izan duzu. Publizitate kanpaina baterako ideia izugarri batera iritsi zara. Hau inoiz ez da inoiz egin, eta hori ikus dezakezun bakarra zara. Baina, zer egin behar duzu errealitate bihurtzeko? Hona hemen arrakasta lortzeko hartu beharreko bost urratsak.
1: Saihestu Agentziak eta haien bezeroak Izurria bezalakoak
Behe-zintzilikatutako fruta bezalakoa dela dirudi, ergelaren errandea izango da zure ideia erosi nahi duzun bezeroaren erregistro agentziara saltzeko.
Agentzia bat hildako ezarriko da bere iragarki-kanpainak sortzerakoan, eta normalean, agentzia kanpotik datorren edozein ideia nahiko itxita dago. Hala eta guztiz ere, entzun egiten badute ere, eta maitatzen badute ere, horrelako kredituak lortzen dituztenei ez zaie lehentasunik. Balio nominal bat eman ahal izango duzu, baina litekeena baino gehiago albo batera uzten da.
Uste duzu erdiko gizona alde batera utzi eta zuzenean bezeroarentzat. Zoritxarrez, hori ez da lanik egingo. Iragarki agentziadun enpresek ez dute bigarren itxura emango. Dirua asko ordaindu dute ideia hiltzaileak garatzeko adituen artean. Iragarki agentziak ideiak garatzeko ardura du, eta buru-belarri jardungo duzu.
Aukera hau leihoan dagoela dirudi, baina badirudi ideia bat nola erabili. Besterik ez duzu egin behar nola sortu.
2: Lortu nahi duzunari buruz Smart Get
Big enpresak, eta txikienak, gehienak ez dira itxita.
Kanpoko iturrietatik ideia berriak onartzeko irekiak direnak aurkitu behar dituzu. Kontsumitzaileentzako lehiaketak egin dituzten enpresek ere euren iragarkiak sortu eta bidaltzen dituzte.
Gaur egun, Doritos izen handia da arlo honetan. Bere "Crash The Superbowl " kanpaina urteetan izan da martxan, eta erakunde parte-hartzea erabat baztertzen du.
Doritosek erronka jartzen du - Superbowl spot bikaina egiten digu - eta, ondoren, kontsumitzaileek abiarazi egiten dute.
Frantses Vogelen beste arrakastak. Etxeko HP komertzial bat sortu zuen, argazkigintza zuriak aurpegira arte The Kinks-en "Picture Book" abestia erabiliz.
Bere iragarkia Goodby, Silverstein & Partners agentziarekin merkaturatu zuen. Bere etxeko zehaztapen bertsioa gustatu zitzaien, zuzendari eta izar gisa sinatu zuten "You + HP" iragarki kanpainan. Vogel-ek kontsumitzaileei aitortu zien, baita ere, kanpaina batean "The Out of the Picture" The Robins-ekin komertzial komertzialarekin batera agertu zen.
3: Egin ezazu zeure burua ... Eta jarri ezazu bertan
Bideoak ordenagailuetan editatzen dituzten jende gehiagorekin, jende asko bere etxeko iragarkiak sortuko ditu. Teknologia eskuragarri dago eta merkea. Gehienak dibertigarri bihurtzen dira, beste iragarki batzuen spoofs ere badira. Baina horietako asko publizitate-kantitate handiak lortzen ari dira publizitate-blogetan bilduta eta sarean zabaldutako moduan.
George Masterseko Kaliforniako eskolako irakasleek lehenbiziko esperientzia izan zuten. 60 segundoko animaziozko iPod komertzial bat sortu zuen Darling Buds-en "Tiny Machine" abestia. Bere iragarkia argitaratu zuen bere webguneko zurrumurrua eta jakin aurretik, komertzialak Interneten zabaldu eta 50.000 aldiz ikusi zituen.
Kalitatea eta sormena merkataritza nabarmentzen eta merkatariak nabaritu. Eskolako irakasleen etxeko iragarkiak nola profesionala zen galdetu zuten. Mastersek ez zuen bere eguneko lana utzi eta buru-belarri jardun zuen karrera publizitatean. Baina konturatu egin zen.
4: egon iraunkorra. Ordaindu egiten da.
Zure ideia erdiestea eta hura ateratzea, zure ikerketa egin. Baita ere, kontzeptu iragarkiak sortuko lituzkeen enpresak pitching egiteko asmoa du.
Erakutsi ari zaren larriak eta entregatu dezakezu. Puntu honetan ez daukat ezer ere. Vogel-en HP iragarkiaren iragarkien iragarkiak aurkezten dira, iragarki-agentziara bidalitako testuak bere kontzeptua erakusteko. Hau da zure ideia aurretiazko aurkezpena eta zer egin dezakezun.
Enpresa bakoitzak marketin-sail bat du, nahiz eta kanpoko iragarkien agentzia izan. Beraz, enpresako presidentearekin harremanetan jartzea ez da laguntzen, baina marketineko sailarekin harremanetan jarri beharrean onena izan daiteke.
Hauek dira zuregana iristeko. Gogoan izan, hala ere, harrera hotza lor dezakezu, jende askok ez du harritzekoa izango, kanpoko ideia bat jotzen dutenentzat.
Ateak zure aurpegian ixteko denbora asko izan dezan prest egon eta iraunkorra izateko prest egon. Zortea lor dezakezu.
5: Guztiok huts egiten badu ... Aurkitu beste modu bat Fokua hartzeko
How Design Conference 2017an, Jeff Greenspanek "Egin zer garrantzi handia du besteei" izeneko saio bikain bat eskaini zuen. Jeff izan zen BuzzFeed lehen CCO, eta bere lan profesionala The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios, eta gehiago aitortu du. Baina, bere proiektuko alboan, benetan bereganatu zuen fokua. Eta, aldi berean, maitasun lan horiek aitortu eta beste lan batera eraman zituzten.
Edward Snowdenen abentura izugarria izan zen Snowden-eko busto handi bat sortu zuen Brooklyn-en, New Yorken estatua batean. Aurrerak mundu osoko arreta jaso zuen, baita FBI eta beste agintarien arreta ere. Lehiaketa negoziatu ondoren, Jeff eta bere bazkidea alferrik utzi zituzten. Baina harridura efektua Andrew Tiderekin egiten duen lanagatik interes handia sortu zuen. Orain, eskaera ari dira. Eta jendea inspiratzen duten hitzaldiak ere egiten ari dira. Jeffrek esaten zuen bezala, maitasunaren bidez beste modu batzuen arrakasta lortzeko gai izan zen. Eta zuk zeukan ideia handiak, inork ez zituztela ganadutegiko produktuak ukitzeko, urrezko hautsa bihurtu zen bat-batean.
Laburbilduz, ez utzi errefusarik onena lortzeko. Zure burua adreiluzko hormaren kontra iristeko denbora asko igaroko duzu, gero burdinazko horman sartzeko. Azkenean, zehaztasun eta gogoarekin, apurtu egingo zara. Behin irten ondoren, zure izpiritu-ekitatea zure ideia handiarengatik ekartzen duzun guztia baztertuko duzu, eta talentu eta denboraren hondamen handi bat da.
Zorte on.