Noiz eta How Does Advertising Cross The Line?
BAINA, publizitatea errugabea dela esan nahi du. Agentziek ezingo lituzketen arau batzuk dauden bitartean, haiek okertu ditzakete euren puntua lortzeko. Sarritan, asko okertu dira.
Eta gero, agentzien edo negozio batzuen kasuan, legeak "Bait 'n" Switch "edo publizitate faltsuak bezalako eskemak apurtzen ditu.
Etetea vs ilegala Zein da Aldea?
Batzuetan, publizitatea biak izan daitezke. Adibidez, aipatu "Bait 'n' Switch" iruzurrak ez du bakarrik etika, baina legez kanpokoa izan da. Iragarle edo negozioak praktika erabiltzen badu, legeak hausten ari dira eta ondorio larriak jasan ditzakete.
Baina publizitate ez etikoari buruz? Beno, unethical ez da industria-jokabide arau egokiak ez atxikitzea esan nahi du, eta, gainera, printzipio moral falta. Eguneroko bizitzan, horrelako adibideek, baina, zalantzarik gabe, ez dira mugatzen:
- Zure ezkontideari etzanda dirua edo afera
- Lanean kredituak egiten ez dituzun proiektu batean
- Zure lana berreskuratzeko gaitasunak praktikan jartzea
- Lagun edo familiako kide bati buruz gossip
Hauek ez dira jokabide onaren adibide, ez duzu inolako legeik hautsi hemen.
Zure kode morala lasaitzen ari zara nahi duzuna lortzeko.
Gauza bera gertatzen da negozio baten aurrean. Adibidez, medikuak edo dentista bat gaixoaren datuak ez dira legearen aurka, baina zalantzarik gabe jotzen da unethical. Edo, enpresa bat koherentziaz galdetzen dio soldatapeko langilea 40 ordu baino astean astean baino gehiago lan egin nahi izanez gero, bere burua agortu eta oso azpimarratu, hori ez da etikoa.
Beraz, lerroa marrazten dugun tokian ezarrita dagoenez, hemen adibide dira nola iragarleek, merkatari eta negozioek etenik gabeko etiketarik gabeko lerroa ibiltzea, baina ez legez kanpokoa.
Edozein "Cash Advance" edo "Payday" Loan Ad
Dezagun benetan argi hemen. Mailegu hauen atzean dauden enpresek ez dute legeik hautsi. Hala eta guztiz ere, publizitateak preziatu egiten ditu dirua beharrezkotzat jotzen diren pertsonei elikagaiak ordaintzeko, fakturak eta beste ezinbesteko erosketak egiteko. Ordaindutako maileguzko bezero arrunten batez besteko urteko diru-sarrerak 23.000 euro baino gutxiago dira.
Mailegu hauek "mailegu-marrazoak" legeztatuta daude, dirua azkar eta erraza eskainiz, baina publizitatearen oinetan inprimatu legez kanpoko interes-tasa handiak ezkutatzen dituzte. Nola altua? Ordaindutako maileguzko ohiko maileguak% 391 eta% 521 arteko interes tasak ditu. Jakina, ez duzu iragarki nabarmenik ikusiko. Eta hori bai harrapari eta etikoki errua.
Publizitate politiko gehien
Berriro ere, iragarki politikoak ez dira legeak hausten. Beno, hala ere, auziperatu gabe ere ez. Baina iragarki politiko gehienak "erasoen iragarkiak" deritze eta aurkako politikaren irudi oso txarra margotzen dute. Iragarki hauek jendeak iragarkiaren arduradun politikoari bozkatzeko aske uzteko diseinatuta daude, mundu guztia amaitzerakoan badirudi pertsona okerra aukeratzen baduzu.
Jakina, ez da ezer egiarengandik urrunago egon. AEBetan alderdi politikoek alderdi zatiezinak (gay ezkontza, abortua, arma eskubideen arabera) banatzen dituzte, baina herrialdeko lasterketak benetan eragiten dituzten arazoei dagokienez, oso antzekoak dira. Zoritxarrez, hau ez da seguruenik edonoiz aldatuko laster. Eraso iragarkiak, unethical bitartean, frogatu denbora eta berriro lan egiteko. Izan ere, azken hauteskundeetan bozkatu zuten jende asko esan zuten ez zutela Donald Trump botatzen, ez zuten Hillary Clinton botererik nahi. Anti-boto bat izan zen Trump kanpainaren exekuzio iragankor indartsuei esker.
Edonarekiko konpromisoa etetea
Lerroa zeharkatzen duen zerbait ere ez da moralik edo ez etikoa. Honen adibide berri bat Reebok iragarkia izan zen.
Titularrak irakurri "Zure neska-lagunarekin tranparik, ez zure entrenamenduan". Oso erraz irakurri izan da "Entrenamendua neskalaguna bezalakoa da, sekula ez duzu trabarik egingo". Baina iragarkien agentzia eta Reebok-ek uste zuten beste ikuspegia edgier izan zela. Agian, baina baita etika ere. Zerrenda honetara ere gehi dezakezu: gidatze arriskutsua, edateko gehiegikeria, jarrera arduratsua edo antisoziala; animalia krudelkeria; haurren utzikeria.
Beldurra motibatzaile gisa erabiltzea
Zaharraren esanahia "irain egiten badu, eramaten du" ez da soilik kazetaritzari aplikatzen. Publizitate agentziak eta bezeroek beldurra ematen dieten taktikak. Baina, zuzenketak justifikaziorik gabe erabiltzea ez da etikoa. Bizitza salbatzeko, edateko anti-edateko eta gidatzeko, anti-tailgating, etxeko indarkeriaren arriskuak, erretzeari uzteko edo zuzeneko ondasun publiko bat sortuko duen beste zerbait sustatzen saiatzen ari bazara, beldurra justifikagarria da.
Hala ere, zenbait agentek beldurra dute leku oker guztietan. Esate baterako, jendea kontatzeko nola izugarrizko bizitza izango da aseguru mota jakin bat ez baldin badute. Edo, zure jabetza alarma mota hau gabe hinting, etxera inbasio batean lehertu eta hilko zara. Ez zenuke jendeak erosteko ezer uxatzen; beldurra justifikagarria erabiliz, besterik ez da zuzena.
Erreklamazioak faltsuak
Azkenean, egiaren gehiegizko gehiegikeriara iritsiko gara . Gogoratu KFCk Chicken Fresh Chicken gisa berridatzi zuenean, frijitutako janaria deabrua zela? Jendea ez da bakarrik engainatu, funtsean oilasko frijitua elikagai osasungarri gisa elikatu zen. Zer?! Denok dakigu KFC zer den, eta ez da elikagaien osasuna. Publizitate batek erreklamazioak egiten baditu publikoari erabat nahastea, orduan ez da etikoa. Jakina, engainagarria eta zorigaitzaren arteko lerroa ere badago. Inor ez da inoiz pentsatu zure besoak suntsitu egiten dituzula desodorante batekin Victoria-ren sekretu modeloen dozenaka karrika botako duzula. Hala eta guztiz ere, zure desodoranteak aste baterako freskoa eta lehortea mantentzen badu, egun batean lan egiten duen bitartean, hori ez da soilik engainagarria, baizik eta ekintza sortuko duen klasearen kasua.