Publizitate agentziaren izenak gehiago dira Creative
Harrigarria da pentsatzea ogia eta gurina sormena eta originaltasunarekin egiten duen industrian, publizitatea planetaren agenteen izenik okerrenetakoa dela.
Arrazoizkoa da lege-konpainiek baieztapen hori guztiz desbideratutako izendapenari aurre egitea. Esan bezala, auto-sustapena edozein agentzia egiteko gauza zailenetako bat da, eta ongi egiten du, eta hori argi eta garbi agertzen dira izen ilunak eta hutsalak aukeratzerakoan.
Formula, gutxienez 60-70 urteren buruan, badirudi: sortzailearen abizena 1 + sortzailearen abizena 2 = agentzia izena. Horretarako, bazkideentzako garbitegi zerrenda bat bihurtu da enpresan sartzen direnean edo sustatzen direnean.
Jokalaririk garrantzitsuenak dituzte izen aberatsenak
Begiratu mundu osoko 25 agentzi agentziarik onenak 2016an, diru-sarreren arabera sailkatuta. Hauek dira big-name ad agencies blue chip bezeroak.
- WPP Group, Londres
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Paris
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokio
- Accenture Accenture Interactive, New York
- PwC-ren PwC Digital Services, New York
- IBM Corp.-ren IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte-en Deloitte Digital, New York
- Havas, Frantzia
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp. en Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Beijing
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Hego Korea
- Experian's Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions 'Abantaileko marketineko bazkideak, California
- MC taldea, Berlin
- Engine Group, London
- Asatsu-DK, Tokio
- Freeman, Texas
- Acostako Mosaikoa, Texas
- Aimia, Kanada
Eta hona hemen dirua handitzen duten beste erakunde batzuen zerrenda: urtez urte:
- Havas Suresnes, Frantzia
- Aegis Group, Londres
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Komunikazio Taldea, Quebec
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londres
- M & C Saatchi, Londres
- Chime Communications PLC, Londres
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Oraindik esna? Zorionak. Enpresa horietako akziodunek baino ez dute izenik gosari eta zirraragarririk.
Salbuespen batekin (Engine Group), Akronikatzaile aspergarria, atzizkien nahasketak eta sorginen egosak goratzeko saiakera arruntak bezalako garbitegi zerrenda besterik ez da. Bartle Bogle Hegarty bezalako sormen erakundea, adibidez, gaur egun oso urrun dago gaur egungo agerraldi eta ahanzturarekin. Izan ere, "hitzak komunikazio oztopo bat" izan zezakeen agentzia batentzat, pantaila-babesle gisa, seguruenik asko jarri zituen konpainiaren izenean. Ez al litzateke zerbait gehiago sormen eta laburra izan denik? Agencia erakundearen izaera sortzailea ilustratzen duen zerbait, hau da, oso sortzailea.
Baina badirudi kasu hori, hirurogeigarren, hirurogeita hamarreko, laurogeiko eta laurogeita hamarreko hamarkadan, agentziek "atearen gaineko izenak" estandarrera hurbiltzea. Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, eta TBWA- k, besteak beste, agentzia onenek ere har ditzaten, "Ospe handia izan nahi dut". sindromea.
Honen adibide klasiko bat ona da ona izanda. Edozein egoeratan, agentzia edo negozio baten izena osatzen duten izenek, ezinbestekoa izango da norbait utzi eta beste norbait sartzea edo sustatzea. Horregatik, AMVBBDO bezalako erakunde irrigarriekin amaitzen zara. Serioki, hasierako zopa besterik ez da. Izena kontzeptualagoa baldin baduzu, horrelakoa ez da. Eta agentziak modernoak oso ondo dakite.
Hori izan zen orduan. Hau da orain ... zorionez.
Agentziak gero eta gehiago dira pentsamendu modu sormenagoak sortzera.
Une honetan industrian populazio sendoa, gogoangarria eta sormenaren izenak sartzen dira:
- 72 Eta Sunny
- Strawberry Frog
- Taxi
- Wexley School for Girls
- Big Spaceship
- Bankua
- Pocket Hercules
- Kids Love Jetlag
- tortilla
- David eta Goliath
- walrus
- Ama
- Moosylvania
- Izaki
- Blammo Worldwide
- Glue Society
- Baserriko
- Bonehook
- catapult
- Erraldoia
- Mosaiko
- Organikoa
- Zenith
- Cactus
- Masa kritikoa
Bi zerrenden arteko aldea gaua eta eguna da. Lehenengoak, berriz, abokatuen fundraiser aberatsagoan hartzen du etxean, eta bestea izeneko istoriotzat jotzen duten agentzien bilduma zirraragarria da.
Hartu Blammo Worldwide adibide bikain gisa. Ulertzen dute argi eta garbi umorea, hurbilketa erraza, baina baita inolako eraginik izango ez dutela ere. Imajinatu ordez agentzian lau jokalari nagusien abizenak desagertu baziren - McNab, Gee, Simon eta Emslie.
Badirudi bigarren begiratu bat ere lortu duzula?
Agian egun hartan, bezeroek egitura zentzua eta beren ad agentzien fundazio sendoa nahi zuten, eta "izena zopa" bezeroarentzako erakartzeko aukera ona izan zen. Aipatu beharra dago Doyle Dane Bernbach inoiz sortu den agentzia sorkuntza garrantzitsuena "izen zopa" dela.
Gaur egun, badirudi blokean haur berriek gauzak apur bat ezberdintzen dituztela. Ziur, ez dira 25 goialdean, eta seguruenik ez dira sekula kontuan hartuko beren lehiakide handienek ordaindutako tamaina, historia eta fakturak. Baina Ama eta Taxi bezalako agentziekin, olatu handiak egiten dituztenak, ez dira harrituko mutil handien zorroetan ikustea.
Beraz, industria hau freskatzea eta "esatea baino hobeto frogatzea" interesak dira. Horrela, erronka da 25 top 25 erakunde horietako 24 horietako bat: izena aldatu. Ez du denbora asko behar, ezta esan ere. Aukeratu ausazko hitz edo esaldi bat; Hemen lagunduko dizun zerrenda.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, ZIKLOA, ERAKUSKETA, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIREPORTUA, CELLAR, TENT, SODA, KOKALEKUA, KREMA, ERREGEA, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE eta ATLAS.