Egin zure aldizkaria gogoangarria
Hasi 5 modu zure aldizkariaren marka nortasuna hobetzeko gaur egun.
Sortu konprimitzen aldizkako azalak
Pentsatu hiru aldizkari ezagunen azalak: Denbora , Cosmopolita eta Gizonen Osasuna . Seguru asko jakingo duzu nola ikusten duten, beren logotipoaren tipografian behera. Marka eraginkorren adibide bat da, aldizkari horiek jendez betetako rack bat ikusteko modurik errazena izango baita. Baina azalak argazki satinatuak eta letra lodiak baino gehiago dira. Aldizkariaren ikuspegia komunikatu behar dute.
Motor Trendek 2010eko apirilaren 9an egin zuen lehen aldiz 1982an. Buick aldizkariaren berrikuspenean aldizkariak berrikusten zituen bitartean, bere estalkiak Corvettes, Mustangs eta Porsches bezalako autoak ere erakutsi zituzten aldizkariaren zaleak.
Buickek estalkian jarri zuenean, aldizkariak gaiari begiratzen dio bere burua "Ahaztu azken 30 urteak - Buick itzuli da!" eta ustekabeko zerbait egin.
Irakurleen begiak 6 metro baino gehiagotik marrazteko diseinurako estalkia sortu. Zure diseinua egin ondoren, koherentea izango da irakurleek zure aldizkaria erraz aurki dezaten. Baina ez izan beldurrik, noizean behin moldeaz apurtu, arrazoi editorial ona duzu.
Fokatu zure edukia zure helburuko jendearentzat
Zorro on bat irakurleek zure aldizkaria jasotzeko aukera ematen duten bitartean, barruan zure marka saldu beharra dago.
Architectural Digest-en edukia ezberdina da Better Homes & Gardens-en aldean , nahiz eta bi espazio bizi izan. Aldizkari horiek beren xede-audientzia ezagutzen dute eta espazio egokia behar dute haiekin batera bizitzeko.
Eduki ez dagoenean, emaitzak negargarria izan daiteke. 2001ean, Rosie O'Donnellek lagundu zuen Rosie-ren jabea, 125 urteko McCall-en bertsio berritua eta berritua. Baina bi urte geroago, aldizkariak tolestu egin zuen sormen kontrola baino gehiago. O'Donnell zuzendari editoriala izanda ere, The New York Times- k aldizkariaren jabea topatu zuen, kontrolpean zegoela eta Mike Tyson bortxistak kondenatu gabeko edukia agertzea nahi zuen emakumearen aldizkarian.
Zure aldizkariak nitxo bat behar du. Egotetik urrunegi baldin badago, irakurleak sarritan nahasten dira, iragarleak dira, eta ezin duzu fundazio bat eraiki. Leku aurkitzea oso erraza da zure edukia zure lehiakideekin alderatzea eta zure aldizkariarentzako nahi dituzun gaiak, ikuspegiak eta nortasuna biltzea. Ondoren, edukiei buruzko galderekin bat eginda, zerrenda egiaztatu ahal izango duzu konfiguratutako estandarrak betetzen badituzu.
Aukeratu zure aldizkariaren xedea hausnartzen duen diseinu grafikoa
Diseinu grafiko erakargarriek irakurleari esaten diote zer aldizkariari buruz hitz egiten ez duen modu batean.
Informazioa eta tradizioa, hipness vs. kontserbadurismoa eta esklusibitatea vs masa-errekurtsoa komunikatzen ditu. Aldatu aldizkariaren diseinuan aldaketak egiteaz gain, zure itxura ez da zaharkitzen.
Hala nola, Harvard Business Review-en kasua izan zen, bere begirada berrikusi eta bere printzipioak mantenduz. Berriro diseinatu zenean, aldizkaria errazagoa izan zen nabigatzeko, irakurle berri posibleei erakargarriagoa eta ikuspegi akademikoa mantenduz. Tratatu arretaz diseinu grafikoa. Irakurleen lehen instinuak desaktibatuta egongo dira gogokoena edukia aurkitzeko zailtasunak izanez gero. Irudi berri batek "Editoreen Idazkaritik" laburra behar du zure aldizkariari esker.
Zure ikusle aldatzea erantzutea
Nahiz eta ikono aldizkari batek pentsatu behar du aldaketak aldiz islatzen. Newsweek-en eguneratzeak grafikoak baino gehiago zituen.
Irakurleei azalpen laxotsu batean , Newsweek esan zuen beste komunikabideek erraz aurkitutako albisteak bidaltzen ari zirela, Washingtonen eta politiken oinarrizko indarguneak berriro bideratzeko.
Ez da erraza esatea zer edukia interesgarria izan litekeen marken beharra dela. Sarritan, aukeraketa fads-en begiratzen duzunean dator, joerak izaten jarraitzen dute eta konturatzen zara erantzutea. Newsweek-en , fokua estutzea esan nahi du, baina, beste batzuetan, marka zabaltzen da.
Teen-oriented aldizkariak behin betiko jasan dute nerabeek Internet eta telefono mugikorrak aukeratzen dituztela euren munduarekin konektatzeko. Hildakoak: Teen (1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) eta Jane (1997-2007).
Nerabeen aldizkariarentzat, irismen zabalagoak telefono mugikorrerako aplikazio berriei buruzko artikuluak izan ditzake, online jazarpenaren, killeren tweetak saihesteko eta Facebook edo MySpace nola erabili. Eduki hori ez zen 10 urte izan. Berrikusi zure aldizkaria gaurko munduan nola egokitzen den. Argazki ederrak dituzten artikulu onak izan ditzakezu, baina zure helburuko ikusleek norabide berri batera aldatu badute, haiekin mugitu behar duzu.
Orrialdeen gaineko marka
Marka eraiki zure aldizkariaren orrialdeetatik haratago. Argitalpen askok markako gertaera bat sortzen dute edo, esate baterako, eserlekua areagotu egiten dute Weba inprimatutako produkturako jendea marrazteko.
Fortune-k publizitate librea sortzen du urteko "Fortune 500" enpresekin. Gauza bera gertatzen da Pertsonen artean "Gizonik bizienena". Aprobetxamendu onen seinale ona aurkituko duzu milaka kontsumo-ondasunetan, eta horrek marka txikiak egiten ditu milioika erosleen garunean. Begiratu zure aldizkarira buzz sortzeko aukera paregabea ikusteko. Aurkitu zure marka iragartzeko modu sortzaileak zure lehia aurretik egon ahal izateko.
Erabil ezazu zure aldizkariaren webgunea eta zure sare soziala eraikitzeko sare sozialen ahaleginak . Gidatu zure aldizkariaren eta webgunearen edukia, eta alderantziz. Horrela, zure irakurleekin elkarreraginean ari zara aldizkariaren inprimatutako gaien artean. Gogoratu, jendeak zure aldizkaria erosteko arrazoia izan behar du. Komunikabide berrien aldaketari ez zaio esan nahi aldizkarien heriotza. Baina branding-aren dedikazioa hartzen du, nahaspila batean galdu ez dadin.