Konfiguratu zure enpresaren lehiakideetatik kanpo
Ad gaia
Komunikabide topikoen publizitatea produkziorik sinpleena da eta helburu zehatz bat du. Ikusleari dei bat eman nahi diozu ekintzarako - tonight-en albistegian sintonizatzeko edo bihar paperak jasotzeko, adibidez.
Nabarmendu zure edukia. Egunkariko egunkari batek hiruhilekoen iragarkia azaltzen du: "Osatu 14 orriko goi eskola futbol aurrebista Sugar Valley Herald-Leader ostiralean edizioan.
Telebistako telesailak bere telebista sustatuko luke, "Tonight! Bed bug batailak, hoteleko langileek ez zituztela jakin nahi, gauean Channel 2 News at 6:00".
Erabili ohiko iragarkiak irakurketa, entzumena edo ikustea jendea behartuko duten eduki esklusiboa baduzu edo zure ikusleen zenbakietan bizkor bultzatu behar duzunean. Topic iragarkiak apaleko bizitza laburra dute. Futbola aurreikuspena banatu ondoren edo ohearen akatsen istorioa aireratu ondoren, iragarkien lana amaitzen da. Baina hainbat egun edo aste baino gehiagoko iragarkien serie bat kotizatzen baduzu, epe luzeko joerak epe laburrera hauek alda ditzakezu.
Irudiaren iragarkia
Irudiaren iragarkia gaurkotasunaren kontrakoa izan daiteke. Bizitza luzea du, jendeak albiste edo telebistarako eduki zehatzetarako jendea biltzea du helburu.
Horren ordez, irudi-iragarkiak zure marka eraikitzen du ikusleek zure komunikabide-produktuarekin lotu nahi dituzten ezaugarriak azpimarratuz.
Telebista-kanal bat albiste estaldura hausteko liderra izan daiteke. Irudi kutsakor eta oldarkor bat sortuko lukete, albisteen taldean egindako aldaketa bizkorrak uholdeak, bahituen krisia edo hegazkina kraskatzean.
Lehiakide batek beste irudi bat bilatu dezake, zure arazoei buruz zaintzen duen bizilagun errukide bat. Irudiaren iragarkiak komunitateko berrien taldeko kideak erakutsiko lituzke, haurrentzako parkea zabaltzen ari den haur bat bultzatuz, lore-sorta bat adineko andere bati laga edo zakarrontzira eramanez.
Komunikabideen publizitate mota hau ez da Nielsen-en balorazio- bozgorailua izango geltoki bakoitzean. Baina telebistako irratiak maiz jokatzen du pertzepzioa guztiz berdin jokatzen dutelako, irudien iragarkiak zure produktua lehiakideen artean bereizteko. Ikusleen demografia demokratizatzeko modu egokia ere bada, irudi batzuk hobeak izango baitituzte gizonezkoekin alderatuta emakume zaharren aurrean.
Comparación de publicidad
Konparaziozko publizitateak alde batera uzten du gertakari gogorretarako irudiak. Hau da lehiakideen konpainiek bereizteko beste era bat.
"Channel 4 radar zuzeneko geltoki bakarra da. Ez da Channel 5. Channel 17. Ez dago inork, baina Channel 4 bizitza bizikorreko ekipamendua du", konparaziozko publizitate modu bat da.
Zure audientziak ez baditu zure produktuaren produktuak berezia den arrazoirik ikusten, konparazio iragarkiak konponbidea izan daiteke. Baina kontuz ibili beharra dago ez dela esan nahi. Geltokiak lagunarteko geltokitik hurbil egon nahi badu, konparaketa publizitateak ez du funtzionatuko.
Zigorrak leuntzen ditu zuzenean zuzenean zure lehiakideak izendatuz. "Ez da beste geltoki bat, baina Channel 4 zuzeneko radarra du", adeitsuagoa da, baina iragarkiak ureztatu egiten du eraginkorragoa.
Bezeroaren Testigantza
Bezeroen testigantza iragarkiak erabiltzaileak hitz egiten du, komunikabideen onurak bidaltzen. Iragarki hauek sarritan beste publizitate mota batzuk baino sinesgarriagoak direla uste dute, "benetako jendea" esaten zaienean.
Guraso bat ikus daiteke, esaten zuela: "Nire eguna tokiko paperarekin hastea edo goizeko albistegian ibiltzen hasi nintzen. Baina orain nire jaioterriko webgunera joan naiz eskolara jantzita eta nola gidatu trafikoa saihesteko lan egiten du. Webgune honek jakin beharra daukat, azkar ".
Gurasoek webgunearen iragarlea edo langilea baino sinesgarriagoa dela ikusten duten bitartean, egia testigantza horietako asko gidoiak dira.
"Gurasoak" ere ordaindutako aktorea izan daiteke, etxeko giroa estudioko multzo bat baita.
Berrikuspen iragarkiak egitea, benetako bezeroak edo aktore bat erabiltzen duzun ala ez, zure marka babestea da. Audientzia gazteagoei erakartzen saiatzen ari bazara, ziurtatu ez duzula 60 urtetan zure iragarkian jarri.
Gidoia ere garrantzitsua da. Idazterakoan zerbait esan nahi baduzu, ziurtatu elkarrizketa soinua dela. Aukera bat da, norberak bere konpromisoa gustatzen duenari buruz hitz egitea ahalbidetzea.
Bandwagon salto egin
Iragarkia salto egin ohi da publizitatean. "Pertsona guztiek produktu bat erosten ari dela esan nahi du, beraz ez luke nahi".
Top-40 irrati-kateak entzuten du "guztiontzako egiten ari dena" urruneko # 1-ko lehiakideengandik ihes egitea. Hau joera baten parte izan nahi duten pertsonek konbentzitu dezakete eta ez dute atzean utzi nahi.
Eremu mota hori nonahi delako, hobeto funtzionatzen du beste publizitate mota batekin erabiltzen denean. Bestela, hutsik geratuko zaizu herrian dagoen "azkarrena hazten ari den irrati" zarenean zure erreklamazioa babesten baduzu.
Hori da komunikabideen publizitatearen ikuspegi eraginkorra, bezeroak ezin baitira ikusi. Inork ez du inolako ideiarik egunkari, irrati edo webgunea ezaguna den ala ez, jatetxetik kanpoko autoak kontatzea, han jan nahi duen ala ez zehazteko. Zure lana zure ikusleen tamainakoa da.
Performance Proba
Errendimenduaren iragarkiaren edo poparen froga bakarra gertakari handi baten ondoren argitaratzen da. Zure komunikabideek istorio handi bat nola kudeatzen duten erakutsi nahi duzu, hauteskunde-gauean edo urakan bezala.
"Hilda Urakanak kosta egin zuenean, Ekintza Berriak izan ziren. Zuzeneko txostenak, larrialdi informazioak eta seguru mantendu genituen arriskua amaitu arte. Hurrengo aldian, eguraldi txarra mehatxatzen du, Ekintza Berrira bueltatu."
Beste inork baino hobeak izan zituela gogorarazi nahi duzu. Zure urakanaren estaldura galdu duen jendea zer lortzen ari zaren azalduko zaizu eta hurrengo urratsa izango den hurrengoan mezua utziko dugu, informazio hori aukeratu behar duzu.
Baina kontuz ibili gehiegi bragging-ekin. Hori desbideratzea izan daiteke, batez ere, bizitza galtzea eragiten duen krisi batean. Ez duzu esan nahi, "10 pertsona hil zirenean, lehenengoa zinen esateko". eta zure audientzia akusatu zapore eskasa.
Komunikabideen publizitate estrategiarik onena ez da komunikabideen sustapen modu horietako edozeinetan oinarritzen soilik. Iragarkien nahasketa sortuz gero, egoera zehatz baten beharrak asebete ditzakezu zure audientzako emaitzak lortzeko.