Horrek iragarleei frogatzen die iragarkiak benetan espero zutela eta kontratuaren baldintzak betetzen dituztela. Iragarleentzako aseguru mota bat da, beraz badakite zer ordaindu zuten.
Nola sortzen dira POPak?
POP batek data, ordua eta geltokia ditu, iragarkia igortzen denean. Pantaila edo klipak, normalean, airean nola agertu ohi diren erakusten du. Irratian, audio klipak grabatzen dira horren ordez. Inprimatutako iragarkiei dagokienez , argitalpenaren malko-orri bat izaten ohi da, exekutatu zenean erakusteko. Publizitate digitalaren eremu hazkorrean, ez dago industria-estandar bat errendimenduaren web frogatzeko. Zenbait iragarleek ez dute POPrik eskuratu; Beste batzuek banner iragarkiak eta asteko irudi batzuk ateratzen dituzte. Zenbaitek guneak beraiek egiaztatzeko aukeratu dute.
Nork batzen ditu POPak?
Publizitate handiagoa duten saltokiek langileek duten errendimenduko espezialisten froga izaten dute askotan. Bezero kopuru jakin bat esleitzen zaie jarraitzeko. Arduradunak dira:
- Publizitate kanpainen argazkiak berrikustea eta desadostasunak edo akatsak berrikustea
- Bezeroei bidaltzeko bete beharreko txostenak sortzea, PowerPoint erabiliz edo performance txostenak egiaztatzeko bereziki diseinatutako programa bat sortuz
- Ziurtatu kanpainak kontratuaren ezarpen guztiak eta bezeroen estandarrak betetzen dituztela
- Beste sail batzuekin komunikatzen da iragarkien kokapenean bideoak, laginak eta bideoak jasotzeko laginak lortzeko
- Bezeroei eguneratzeak ematen dizkie, esate baterako, kontratuaren zenbatekoa bete arte
- Datuen edo ikerketako sailarekin lan egiten du publizitate-kanpainen emaitzak biltzeko, adibidez, iragarkien kliken kopurua edo web-trafiko handitzeak
- Kontu kudeatzaileekin lan egiten du proposamenak eraikitzeko datuak biltzeko eta berri emateko
- Kudeatu bezeroaren informazioa eta markaren jarraibideak
Saltokietan txikiagoak direnean, errendimenduko espezialista-posizioaren froga normalean beste rolekin konbinatzen da, hala nola, kontu-kudeatzailearen edo marketineko laguntzailea.
Elektronikoak versus Hard Copy
Urteetan zehar, errendimendu-txostenak egiaztatzen ziren kopia inprimaki batean soilik. Sarritan liburu lodiak edo paper pilak ziren, malkoak eta audio diskoak argitalpenetatik eta komunikabideetatik. Hau gogaikarria eta gogaikarria izan daiteke bezeroentzat, zeintzuk ziren beren beharrak ziurtatzeko eta beren emaitzak lortzen zituztela beren gastuen bila.
Azken urteotan, performance txosten froga gogorra ez da ohikoa. Gehienek bertsio digitaletara joateko egin dute bertsio digitalak, lineako eta hodeiko sarbideen aprobetxamendua komunikabideen txostenak partekatzeko eta lotzeko iragarkiak iragarkiak bidaltzeko. Honek prozesua nabarmen aldatzen du iragarleentzat eta saltoki edo agentzietarako, digitala eta editatua dena egin daitekeelako, postak burututako txostenak edo tramite pilak igortzeko kezkatu gabe. Enpresa berriak sortu dira eskari gero eta handiagoa lortzeko, errendimenduaren sorrerako zerbitzuen dinamiken egiaztagiriak eskainiz, non saltokiek txostenak modu erakargarri eta azkar batean sor ditzakeen.