Datu demografikoen informazioa komunikabideen marketinean erabiltzen da, besterik gabe, adinaren, generoaren, arrazaaren eta beste kategoria batzuen arabera sailkatzeko.
Komunikabideetan, negozio guztietan bezala, demografiak ikusleen hazkunde potentziala zehazteko eta azpiko errendimendua aurkitzeko erabiltzen dira.
Hona hemen bat-bateko erreproduzitzailearen seinale ziur bat: galdetzen diozu nor bere telebistara iristeko nahi duen eta galdetzen dio "Denek". Egia esan, "emititzen" deitzen zaie, baina audientzia gehiegi zabaltzen saiatzen bazara, azkenean inork ez du inor iritsi.
Demografia desberdinetako produktuak erakusten dituzten adibideak
Cosmopolitan , Emakumeen Eguna eta Better Homes & Gardens aldizkariak demografia demokratikoetara iristen diren aldizkariak dira. Baina horretaz gain, emakume mota desberdinak zuzentzen dituzte.
Ez zenuke uste bi aldiz Cosmopolitaren azalean iragarritako gai arrazista bat ikusi. Hori dela eta, arerioek baino gazteagoa eta urriagoa den emakume bat iristeko helburua dute. Cosmo-ko argitaletxeek jende askok diotenez, Better Homes & Gardens- ek irakurtzen dituzten emakumeak hitz egiten ari dira, eta horrek ez luke sekula buruko minik izango.
Zure Demagun Desirak aurkitzea
Telebista edo sare batek arrakasta lortu du Nielsen balorazioak erabiliz. Balorazio hauek txostenak ez dira soilik etxeko zenbaki orokorrak erakusten, kategoria demografiko desberdinen emaitzak ere apurtzen dituzte.
Telebistan, ekoizle gehienek 18-34, 18-49 edo 25-54 bitarteko adinetara iristea nahi dute.
Arrazoia da telebistako iragarleek gehien eskatzen dituzten taldeak. Noski, telebistako irratiek arrakasta erakustea nahi dute. Hala ere, programa barruan iragarkiak saltzeko gai izan nahi dute.
Hori dela eta, lehen mailako telebistako programak ikus ditzakezu, rol nagusietan adin horretako jendearentzat. Bai, ikuskizunaren amona izan daiteke, baina ez izar gisa.
Nola egiten dira produktuak Tweaked Key Demos iritsi?
Telebista berrien zuzendariak badaki ipuin kopuru mugagabea dela. Baina aukerak egiteko orduan, demografiak sarritan jokatzen du. Ziur nago, geltokiak helburu duten talde demografikoen artean dagoen adinekoen hilketa estaltzen du. Baina gizarte segurantzari edo ikastetxe publikoei buruzko txosten berezi bat egitea erabakitzen den unean, eskolek normalean irabazi egiten dute.
Haur gazteek gurasoak 18-34, 18-49, 25-54 urte bitartekoak dira. Geltokiak segurtasun sozialari buruzko istorio bat egitea erabakitzen badu, helduek gazteek beren zahartze-gurasoek bizitzeko behar duten dirua ziurtatzeko zer egin dezaketen azalduko lukete. Ikuspuntu horretatik begiratuta ikusle gazteagoek irakurleari laguntzen diote.
Zure produktua aldatzea nahi duzun demografia aldatzeko
Komunikabideek etengabe aldatzen dituzte beren produktuak eta talde demografiko jakin bati aurre egiteko iragarkiak.
Emakumeen aldizkariaren argitaratzaileak joera demografikoak jarraitzen dituela erabaki dezake bere audientzia zaharregia bihurtzen ari da goiko iragarleei erakartzeko. Horrela, gazteagoak estalkian jarri eta emakumezko emakumezko gazteago baten artikuluak idazten ditu aldizkariaren makillaje demografikoa aldatzeko.
Aldizkariaren munduan, interes orokorreko argitalpenak, adin guztietako pertsonentzako eta bi generoarentzat erakartzeko diseinatuak izan ziren batzuetan, ikusle zabalak erakartzeko asmoz. Life and Look aldizkariak bi adibide dira. Irakurleek gustuko dituzten aldizkariak dituzte.
Zure media produktua abiarazten duzunean edo urtetik urtera produktu bat ebaluatzen ari den bitartean, datuak demografikoak hazkunderako neurri gisa erabiltzea. 65 urtetik gorako jendea soilik iruditzen bazaizu, zoritxarrez, hilda dagoen bezala, zure bezeroarentzako oinarria zure produktua erabiltzeko hazten diren gazteagoa bilatzen ez baduzu behintzat etortzen ez bada behintzat, oraindik ere prest daude gaur egun.