Komunikabideek marka lokalaren irudia duten beste eskaintza batzuekin estaltzen dute. Ez dirudi ezer edo inor nabarmentzen. Zure multimedia produktua kategoria honetan badago, horregatik, zergatik dira.
Zure xede publikoa falta zaizu
Zure xede-audientzia jakin behar duzu. Zure bezeroen nahi eta beharretara gatazkak markatzen ari bazara, ez du emaitzarik lortuko.
Aldizkari bat argitaratzen baduzu, ziurrenik zuk irakurriko duen pertsona talde zehatz bat izango duzu. Hori da zure demografia gakoa. Zure irakurleak emakumeak 25-54 urte bitartekoak badira, desaktibatu egin daitezke 18-24 urte bitarteko haurrentzako soilik marka duten kanpaina bat diseinatzen baduzu.
Egia esateko, biharko irakurleei erakartzeko pentsatu nahi duzu beti, baina ez gaur egungo irakurle leialen aurrean. Ezin duzu ultra-moderno eta edgy gau zehaztu zure produktua ez bada dator. Kontsumitzaileentzako elikagaien industriari begira, Smucker-ek familiaren irudia sendotu du gelatina, marmelada eta kontserbak egiteko. Ezin du gizonezko bideratutako energia-edariaren tonua hartu. Zure produktua eta bere lekua merkatuan ezagutu behar dituzu.
Zure produktuaren begirada okerra da
Komunikabide guztietan, produktuaren itxura garrantzitsua da.
Hasi urrats hauek komunikabideen logotipoa diseinatzeko. Zure letra-kolorea eta kolore-aukera ez dira kapritxoren bat egongo, erabakiak horiek zure marka dakiteelako.
Komunikabideek eguneroko begirada eguneratzen dute normalean, freskoa, goi teknologikoa eta modan. AEBetako gaur egungo aldizkaria New York Times- etik oso bestelakoa da.
Ez da inolako paperezko beste itxura hartu, irakurleek espero dutena ikusi ahal izateko.
Hartu orri bat Google, Yahoo edo Microsoft liburutik. Enpresa horiek itxura korporatiboa eguneratzen dutenean, sotila da. Hiru konpainiek milioika dolar dituzte baliabideetan, logotipoa erabat aldatzen dute nahi izanez gero, baina beren exekutibek ez dute estrategia zuzena. Kontutan hartu ondorioak erabateko berrikuspena jasan ostean.
Zure mezua ez da koherentea
Zure logotipoaren gainetik, zure komunikabideek seguruenik zeukaten guztia irudikatzeko erabiltzen duzun lerroa dute. "60ko eta 70eko hamarkadako" Rock Classic Rocks "irrati kateak erabiltzen duen lerroa izan liteke.
Hori da zurea bada, zure marka identitatea duela gutxitu egiten du 80. eta 90. hamarkadetako musikan. Horixe da jendeak gauza bat kontatzea, beste bat eginez gero. Irrati-programako zuzendariak badaki erreprodukzio-zerrendak kritikoa direla merkatuan dagoen posizio bat kokatzeko. Programako zuzendariak ezin ditu bere gogoko abesti pertsonalak erreproduzitzeko erabaki, irratiko formatuarekin bat ez datorrenean.
Zure leloa ikusleek ulertzen duten zerbait jakin behar dute. "Hitsak" esaten duen irrati-kateak ez du ezer esaten.
Emaitza horiek zaharrak, hip-hopak edo herrialdeak izan litezke. Zure etiketaren laburra izan behar du, beraz, gogoangarria da, baina ziurtatu hitz gutxi batzuk esanahi transmititzea.
Zure mezua itsastea ez zara
Zure logotipoa edo lerroa aldizka aldatzeko tentazioa egon daiteke "fresko egon dadin". Arazoa da ez duzula zure entzuleari denbora gehiegi ematen, beste zerbait esan aurretik esaten ari zarenaren arabera. Zure energia hobea izango litzateke jadanik hasi baino lehenago dagoen logotipoa eta leloa zabaltzea.
Telebista lokaleko afiliatu batek NBC 7 News aldizkariari deitu diezaioke "Channel 7 Action News" -era soilik "NewsCenter 7." aukerara aldatzeko. Normalean, izen aldaketa logotipo berri bat, albiste berrien musika eta ainguraketa-mahaian berrikusiko da. Enpresa handi eta garestia da.
Batzuetan, aldaketa dramatiko hori arazo handiago bat ezkutatzen ari da.
Litekeena da Channel 7-k ez duela ondo egiten Nielsen-en balorazioetan , beraz konponketa azkarra da. Hala ere, dirua eta denbora hobeak izango lirateke produktuaren antzekoak diren ikusleak erabakitzeko, esate baterako, istorioak eta albistegien aingurak, leiho-jantzigintza baino.
Zure hurbilketa aspergarria da
Hau gainditzeko zailena da. Zure markak sormen izan nahi du eta zure ikusleek liluratzen duten bitartean, seguruenik beldur dira mugak urrunegi eramateko, batez ere zure logotipoa guztiz bota eta egungo bezeroak apurtu nahi ez dituzunean.
Gehiegi seguru egotean, edonork desaktiba dezake, baina zure markak interesak baino baxuagoak ekarriko lituzke. "Channel 4, We're the One" izeneko kanal bat jarriko duen telebista-kanal batek seguruenik ikusleek galdetzen diote "zer egiten duen?" Ez duzu esan # 1. Ez duzu esan berri zaren estaldura estaltzeko. Ez duzu esan ezer ezer zentzugabe.
Elikagaien industria laneko estrategia klasikoz beteta dago. Adibide bat Burger Kingen "Have It Your Way" publizitate kanpaina duela hamarkada. Erraza da, erraz gogoratu eta musika jartzen. Arrazoia zera da: "Have It Your Way" diseinatu zen zure hanburgesa gustatzen zitzaizun modura erakusteko diseinatuta zegoela, hanburgesaren beste kate batzuek baino ez zutenak, automatikoki ketchup, mostaza eta ozpinak eman zizkidaten, Aldaketa bat egin dezagun.
Marka itxura erraza da saiatu arte. Korporazio nagusiek milioika pasatzen dituzte beren mezua zuzena dela ziurtatzeko. Litekeena da baliabide horiek ez izatea, arretaz aztertu zure produktua eta kokatzea zure lehiakideen aurrean. Egiten duzun guztia, metodologia zure hurbilketan eta ziurtatu pozik pozik zer esan nahi duzu inoiz publikoki aurkeztu aurretik.