SWOT azterketa teoriko akademiko batzuen antzekoak dira, hala nola, unibertsitateko negozio klaseen testu-liburutegian, baina ezinbestekoa da komunikabideek zure lehiaketaren aurka baloratzea. SWOT analisiaren bidez zure media produktuaren, markaren eta marketinaren hobekuntzako moduak identifikatzeko erabiltzen duzun txosten-txartela ematen dizu.
FODA analisia: zer da?
"SWOT" SWOT analisia indarguneak, ahuleziak, aukerak eta mehatxuak daude.
Zure negozioaren alderdiak kategoria horietako bakoitzaren azpian zerrendatu beharko zenuke lehiaketa zaurgarria zauden tokiak eta hazkunde aukerak dituzula.
Ez da zure langileek burutzeko ariketa. Talde gela batean gako gutxiren buruan eta zure komunikabideen konpainiak lehiaketarekin konparatzen duen azterketa sakon eta zintzoa egitea. Besterik gabe, esanez "onena gara, eta inork ez digu gainditu" ez du merkatu aldakor batera egokitu behar duzun ikuspegia eskainiko.
Zure negozioaren alderdi fisikoak lau kategoria SWOT azterketen arabera sailkatu behar dituzu. Zenbait elementu izenburu baino gehiago jar daitezke. Esate baterako, zure audientzia 40 urtez fidagarria bada, hori indarra da. Baina ahultasuna ere izan daiteke, jendeak azkenean desagertuko delako eta lehiaketa demokraziaren gazteagoa izan dadin, etorkizuneko posizio batean kokatuko baitituzte datozen urteetan.
SWOT Analysis: Media-ren adibideak
Telebistako albiste sarea dela eta, hiru emisio sare handi bakoitzak indarguneak eta ahuleziak ditu. Hona hemen adibide bat nola jokatuko litzateke SWOT azterketan:
NBC Nightly News zenbakia Nielsen-en balorazioetan izan da . Hala eta guztiz ere, Brian Williams aktore berria emisiorako eten zenean, NBC indarra, ahultasuna edo biak ala biak erabaki behar zuen.
Azkenean, sarea MSNBC kable bidezko kanalera eraman zuen, agian SWOT azterketa erabiliz, sare indarra baizik eta bere enblematikoen berri emateko ardura.
Rival CBS-k arazo bat ere zuzendu zuen bere emisioekin. 60 Minutes-eko aldizkaria herrialdeko programarik ikusgarrienetakoa da, baina CBS Evening News sailkapenean hirugarren postua izaten jarraitzen du. CBS-ek analisi SWOT bat egin dezake analogiako 60 minutuko korrespontsal Scott Pelley -k 60 cc -ko aulki eserlekuan ezagutzera eman baino lehen.
Analisi SWOT: zure aurkikuntzak erabiltzea
ARABAKO analisiak ekintza-plana eskaintzen du denbora erabiltzeko. Horregatik aukera eta mehatxuen kategoriak hain garrantzitsuak dira.
Zure lehiaketa litekeena da zerbait baino hobea izatea edo, gutxienez, aukera izatea. Mehatxuak horiek behera egin behar dira.
Irrati batean lan egiten baduzu eta aurkariek geltokian egiten duten Gabonetako desfilea handi bat jartzen baduzu, marka eraikitzen laguntzen dizu. Abenduan irauten duen oporretan prestatutako janaria prestatzen baduzu, eguneko desfilea ondoren gogoratu ahal izango duzu. Tokian tokiko telebista geltokiko lehendabiziko geltoki ezagunenetako aingura izatea aurrez aurre dagoen tokian, alokatzea erabakitzen du edo, gutxienez, DMA handiago batean lan egitea lortu du hirira ateratzeko.
Egin analisi SWOT zure iraupen luzeko plangintzarako saioen zati erregularra, eta datozen urteotan txosten horiek kontsultatu zure aurrerapena jarraitzeko. Aukerak dira, zure lehiakideak dagoeneko tresna hau erabiltzen ari dira zure aurka jartzen.