DMAk ikuskizun baten arrakastak edo porrotak definitzen dituzten faktoreetako bat dira
Zer da DMA bat?
DMA A eskualde edo lurralde bat da, jendeak telebista eta irrati aukera berdina lortzen baitu.
Hiri metropolitar garrantzitsuenak lotzen ohi dira, baina landa eremuetan konbinatu daitezke.
Nielsen herrialdeak 210 DMA bihurtzen ditu. Arlo horiek 210 telebistako komunikabideen merkatuak irudikatzen dituzte.
DMAak hiriak baino gehiago dira. Esate baterako, Philadelphia DMA-k hiria ez bakarrik biltzen du, baina Philadelphia geltokiak gehien ikusten dituzten eremu guztiak. Philadelphia DMA hegoaldeko New Jersey eta Delaware gehienak barne hartzen ditu.
Hori dela eta, Philadelphia telebistako gelak DMAri buruzko albisteak estaltzeko eta hiriaren inguruan ez ezik. Publizitatea saltzen saiatuko litzateke inguruko enpresei.
AEBetako eskualde guztietan DMA batean dago. DMA batzuei eremu geografiko handi bat estaltzen dute, Salt Lake City DMA bezalakoak, Utahko egoera osoan zehar. Beste batzuk geografikoki txikiak dira, Providence DMA bezalakoak, Ingalaterrako inguruko hiri guztietatik beren geltoki propioak direlako.
DMA Nielsenek konderria esleitzen duen erabakitzeko faktoreak ohitura ohiturei dagozkie.
Kontrol bateko etxeen% 50 baino gehiago ikusten badituzu Baltimore telebista-estazioak, eskualdea Baltimore DMA-ra esleituta dago. Egia da, nahiz eta eskualdea geografikoki beste hiri batera hurbildu, Washington, DC.
Batzuetan, Nielsen DMA bateko beste eskualdea mugituko du. Agian, adibidez, konderriko jendeak, bat-batean, Washington, DC geltokiak bere kable bidezko sisteman eta Baltimore baino Baltzuk baino albiste gehiago ikusi nahi ditu.
Etxebizitzen% 50 baino gehiago ikusi baino gehiago DC telebista Baltimore telebista baino gehiago, Nielsen eskualdea mugituko Washington, DC DMA sartu.
Nielsenek DMAren urteko zerrenda bat argitaratu du ikusleen tamainaren arabera. 2016ra arte, New Yorkeko DMA liderra izan zen.
DMA eta Internet
Interneten gorakada eta telebista eta irrati tradizionalaren alternatibek DMAk eragina izan dute. Jende askok lineako erreprodukzio zerbitzuak erabiltzen ditu euren ikuskizun gogokoenak ikusteko edo ordainpeko harpidetzako irratiak erabil ditzan publikoki eskuragarri dauden DMAen ordez. Komunikazio estandarrekin urruntzen ari diren ikusleen gero eta zati handiagoekin, bereziki milaka urte, DMA eta Nielson ratingsek ikusi dituzte aldaketa garrantzitsuak. 2016. urteaz geroztik, Nielson-ek bere ratings sistemak telebistarako eta sareko irratiko kontuetarako kontzientziatzeko asmoa zuen, kontu zehatzago bat lortzeko, iragarleek air-time erosketak nola eragingo dituzten.
DMA eta irabaziak
DMA edo media merkatuaren informazioa oso garrantzitsua da negozioetarako eta kontsumitzaileentzat. DMA eta ikusleen jardueraren tamaina publizitatearen kostuak zehazten ditu. Esate baterako, New Yorkeko telebistako geltoki komertzial batek Lancaster, PA-ko geltokian aire komertzial bat erosi baino askoz gehiago kostatuko du.