Ezagutza Zazpi Killeren irakurketen zain dago
Publizitate liburu gehiegi daude han, bizitza osoan irakurtzeko. Baina batzuk oso onak dira. 10 irakurketa absolutu absolutuak hemen agertzen dira , eta edonorentzat irakurketa eskatzen dute, publizitatearen, marketinaren edo diseinuen alderdi guztietan.
Hala ere, horiek besterik ez dira icebergaren punta. Hona hemen beste 7 publizitate, marketing eta diseinu liburuak zure irakurketa zerrendan pop up beharko duzula. Sormenerako zure bizitzan ere opariak dira.
01 Steve Harrisonen lanaren hobekuntza nola egin
Liburu honen zaletasun berezia daukat, Steve Harrisonen pean lan egiteko zortea izan baitzen Londresen. Egun honetara, hamarkada bat geroago, beste pertsona batzuei Steve-en hitzak parrotatzean aurkitzen naiz eta behin eta berriro nire kopia zuzendu. Steveekin batera eman nuen denbora, enpresa sortzaile onenetariko bat izan zen preziorik. Arrazoia erraza da; Steve zezenak moztu eta zuzenean ematen dizu. Gainera, arazo horiek ez ditu azaltzen, baina irtenbide trebeak eskaintzen ditu. Liburuan, sormen eraginkorra izan dadin ikasi behar duzu. Horrek esan nahi du benetan saltzen duten ideia handiak datozela. Era berean, marka-eraikuntzaren, sormenaren aurkezpenen printzipioak azaltzen ditu, sormen zuzendari gisa nola eta negozio arrakastatsua nola kudeatu. Guztia dena irakurtzeko erraza da eta ezin da ahaztu. Publizitate eta zuzeneko marketinik onenaren adibideekin (industria sektorearen iruzurrak sarritan baztertuak), ezinbestekoa da irakurketa. Orain erregistratuta dagoen publizitate liburu garestiena izateaz gain, prezioak 3.400 £ ko kopia gainditzen ditu. 4.000 $ baino gehiagoko truke-tasaren egunean. Orduz geroztik, gauzak lasaitu egin dira, baina saltzaile pribatuek soilik erabil dezakete $ 100 markaren inguruan. Zentzu gorri bakoitzeko merezi du.
(Bide batez, Steve hau inoiz irakurri baduzu, eskerrak eman dizun esperientzia esperientzia onenari esker). Bihotz taupada berriro egingo nuke.)
Dave Trott-en Creative Mischief
Trott publizitate-negozioaren kondaira bizia da, zorrotz gogoa eta hizkuntza are zorrotzagoa duena. Ez du beldurrik esaten duen bezala, eta, batzuetan, bere hitzak belarri ondoan sentitzen dira. Baina merezitakoa. 80ko hamarkadetako anti-ezarpen agentziarik onenetako bat ireki zuen - GGT. Bere lana aurrerapauso eta saihestezina izan zen, nahiz eta Ayatollah Khomeiniren heriotzaren mehatxuak lortu, eta Kray bikiek ez zuten nahigabeko arreta. Orain, Creative Mischief-en, mayhem maisuak kontatzen dizu modu egokian publizitatea nola egin eta iragarkien agentzia bat exekutatzeko. Zure publizitateak nabaritu egiten direla ziurtatzen duen garrantziaz jabetuko zara (esan nahi du bakoitiak badirudi ere, baina iragarki gutxi batzuek gehiegizko aurrerapena egiten dute). Jakinarazpenak gogoangarriak nola egin jakiteko aukera duzu. Eta prozesuan barre asko aurkituko dituzu. Liburu zoragarria, oso gomendagarria.
John Hegarty-ren Publizitate Hegarty
Bartle Bogle Hegarty-k sortutako bazkide sortzailea, munduko publizitate agentzia garrantzitsu eta garrantzitsuenetako bat, John Hegarty ikonoa da. Orain, publizitateari, diseinuari, Londresari eta guztiari buruz ikasitako guztia partekatzen du. Hegarty- k kopiaren fanik ez duenez, "hitzak komunikazio oztopo bat izateak" esan zuenez, oso gogorra izan behar zuen liburu oso bat betetzeko. Baina benetako estiloa, umorea eta irrigarritasuna du. Eta publizitatearekin lotutako edozein negozioetan bazabiltza, aurkitzea zaila izaten den liburu bat aurkituko duzu. Bereziki, sormen zuzendaria izateko kapitala urrea da. Laburra da, puntu eta hainbat irakurketa eskatzen ditu. Lortu liburu hau. Erosi lagunentzako kopiak.
04 Neil Frantziako gosarientzako barkatu
Living copywriter handienetako bat, Neil Frantziako zaharkituta zegoen publizitatean sartu zen; hots, beste lanbide batzuk ez zituela egokitu. Guretzat Lucky bihurtu zen idazle fantastiko bat kopia eta prosa bihur daiteke gimnasta Olinpiar bezala. Liburuaren planoek Neilen bizitza eta karrerako kapituluak dituzte, toreatzaile gisa zuzendutako kapituluekin, kontu-kudeaketan egindako denbora, lehen iragarki-agentziaren eraketa eta inguratzen zituen ondorengo eztabaidak. Autobiografia, publizitateari buruzko eskuliburua denez, dibertigarria da eta neurri berdinean ebakitzen du. $ 50 ez da merkea, baina jakinduria eskaintzen du, lapurtu da.
D & AD: Copy Book
D & AD Copy Book jatorrizko bertsio eguneratua eta birmoldatua, aspalditik inprimatuta atera zenez, bertsio berri honek 15 urte daramatza lanak. Aurrekoaren antzera, liburu honek publizitate-industrian idatzitako autorik onenetariko batzuk idatzi ditu. David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil Frantziakoak , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes eta Barbara Nokes dira. Idazkera superkriptore bakoitzak nola funtzionatzen duen erakusten du, zergatik egiten duten egiten dute eta idazle edo sormen hobea izan daiteke. Gainera, bere lanaren adibide dozenaka betetzen ditu. Erosi hau, sarritan aipatu, inspiratu, eta agian egun batean hurrengo edizioko orrialdeak graziatuko dituzu.
One Plus One Equals Three by Dave Trott
Dave Trott-en beste liburu bat? Bai. Izan ere, Mr. Trott jaunak idatzi duen liburu bakoitza irakurri behar da, eta hau ez da salbuespena. Dave istorio bat dastatu ahal izango du, umore eta umore ezin hobeak dituela eta bere liburuak haize bortitza irakurtzen du. Izan ere, asteburu libre bat baldin baduzu, errazagoa izango zara hau amaitzeko eta berriro irakurri eta berriro irakurri. Ibilbidetik ipuin izugarriez beteta, historiako lehen adibideekin, pentsamendu sortzailearen maisulanak eta alboko arazoak konpontzea da. Liburu hau irakurtzen duten guztiek, bat-batean, lan hobea egiteko inspiratuta aurkitzen dute, eta gehiago egin behar dute. Ez da suhiltzaile bakarra, katalizatzaile nuklearra da. Ezikusi hori zure arriskuan.
Mundua aldatzea Steve Harrisonentzat Grown Man bakarrik Fit Work da
Aukerak dira, ez duzu asko entzun, hala nola, Howard Gossage bezperako amaieran. Publizitate modernoan izugarrizko eragina izan zedila esatea Beatlesek belaunaldi apur bat erakargarria zela esatea. Gossage ez zen ad gizon ohiko zentzuan. Zalantzarik gabe, ez zen norbait Bill Bernbach edo Leo Burnett bezalakoak bezain erraza izan, haien artisau maisuak baitzeuden, baina komunikazio mota jakin batez bideratua. Gossage idazle, pentsalari, filosofo zen, eta hamarkada izan zen bere garaian. Izan ere, gerrilla, gizarte komunikabideetan eta publizitate interaktiboan erabiltzen ditugun teknika asko bere metodologiei jarraitzen zaizkie. Gizon bikain bat zen. Eta berari buruz idatziz, beste gizon bikain bat - Steve Harrison. Cannes Zuzeneko Lions gehiago irabazi zuen planetako beste pertsona batek baino, bere gauzak daki. Lortu liburu hau.