Urratsez urratseko gida A hamarkada irauten du
Gidoilari handi bat idazteko hasi aurretik, garrantzitsua da lerroa benetan zer den ulertzea. Edo, zehatzago jakiteko, zer egin behar den. Azken finean, ezin duzu konponbide bat sortu, ez badakizu zein den arazoa.
Lerroa linean deskribatzen da "eslogan edo lelo bat, batez ere publizitatean erabiltzen dena, edo txantxa baten zuloa".
Hori da deskribapen interesgarria, baina ez da egia hurbil.
Lerroa ez da txantxa bat.
Lerroa ez da zatitzailea.
Lerroa ez da eslogan bat.
Gidoilari batek denbora pixka bat egin dezake, batez ere produktu edo zerbitzu bera etxeko izen bihurtzen bada. Etiketaren moduko batzuk pentsatu behar dira kultura poparen zati bat, hurrengo zerrendatik:
AVIS - Harder saiatzen gara
Avis-ek "zerbitzua bigarrenik ez" bezalako zerbaitekin joan bazen, ahaztu egin beharko zenuke. Bill Bernbachek eginkizun bat eman zuen, eta Hertzek eseri eta ohartu egin zuen.
NIKE - Just Do It
Ez du kirolari buruz hitz egiten, edo sneakers, edo beste gauza bat bezala mundane. Jarrera hori da, eta konpainiaren publizitatea hamarkada sortu du. Nike izenarekin sinonimoki bihurtu da izena bera ez dela gehiago agertzeko.
APPLE - Pentsatu ezberdina
Pixka bat, WAS Apple hau. Zen zigging ziren beste zagged. Status quo zalantzan jarri zuten. Steve Jobs-en zuzendaritzapean, mugak apurtu eta ingurune teknologikoa birsortzen zuten.
Zoritxarrez, egun hauetan gehiago izango lirateke " non beste batzuk eramango gaituzte, jarraitzen dugu".
AMERICAN EXPRESS - Ez utzi etxerik gabe
Zein da zure produktua garrantzizkoa den esateko modu zorrotzena, ezer boastful edo disingenuous esan gabe. Jendea seguru sentitzen denean bidaiatzen du, eta horrelako produktu edo zerbitzu baten atributua da.
NOLA IRTENALDITXO bat idaztea ... STEP BY STEP
Guztia nola izan daitekeen ikusi ondoren, zer egingo duzu zurekin? Nola nabarmentzen duzu? Zer esan nahi du jendeak pentsatu egingo duela denbora luzean ikusi ondoren?
Zure negozioa (edo zure bezeroa, agentzia batean lan egiten baduzu) egiten dituen balioak eta egintzak hasten dira. Hemen urratsez urratseko prozesua da, urre koloreko pisua duen lerro bat sortzen laguntzen duena. Behar duzun guztia paperezko orri bat eta luma bat edo ordenagailu bat da. Baina zintzotasunez, ahaztutako oharretako teknika hobe da hemen. Eskuliburu bat ematen baduzu arreta merezi duenez, eraldatzailea izan daiteke eta zure enpresari begiratzen dion modua alda dezakeen kanpaina baten oinarria.
- Idatzi zure negozioari buruzko hitzak
Hitz bakoitza pentsa dezakezu eta bururatzen zaion guztia. Ez dago horrelako edozein erantzun zuzen edo oker, horra hor. Sortu zerrendak. Ez izan beldurrik thesaurura iristeko uneren batean, baina kontuz ibili ez zarela beste hitz alternatibo batzuekin nahastu. Etiketarik onenak begiratzen dituzunean, ez dute poesi poetikoa bezainbat irakurri. Hitz sinpleak erabiltzen dituzte, baina eserita eta ohartarazteko modu bateratzen dute.
- Zure indarguneak eta ahuleziak guztiak zerrendatzea
Kontuz kontrakoa dirudi, baina norabide horretan azken zatia oso garrantzitsua da. AVIS lerroa ahultasunetik zuzenean etorri zen; Ez ziren hertz bezain handia. Baina Bernbach indar handia bihurtu zen. Beraz, zure zerrenda konpilatzean, akatsak sartuko dituzu. PROS eta CONS dutenen zerrenda begiratu nahi duzu. Ideia handiak piztu daitezke. - Aztertu abantailak
Zure produktua handia da. Zure zerbitzua onena da. Guztiek jakin nahi duzu hori. Beno, komedia bat ez da eszenatokira joaten den jendea dibertigarria iruditzen. Txisteak, edo istorio dibertigarriak, egin. Gauza bera gertatzen da zure negoziorako. Zer esan dezakezun onurak? Azkarrago, azkarragoa, handiagoa, merkeagoa, indartsuagoa edo fidagarria? Onura deskribatzaileetan sartu. - Muntatu esaldiak
Orrialde orrialdeak eta orrialdeak dituzu oraingoan. Indarguneak, ahuleziak, onurak eta askoz gehiago. Hitz horiekin elkarrizketak sortzen hastea da. Puntu honetan, oso erraza da esaldi txundigarri bat pentsatzea. Ahaleginak saihestu gastu guztiak. Zure helburua hemen da komunikazioa. Komunikazio azkarra. Cleverness da titularrak, eta beste hainbat publizitate taktikak. Baina etiketa bat, zuzena izan behar du. Ez da ezer "Just Do It" -erantzun, baina boterea du. Beraz, ez da wordplay eta idiomak sartu. Esan zerbait gogoangarria, indartsua eta egiazkoa.
- Ebaki, ebaki eta ebaki
Aukera asko dituzu orain zure aurrean. Gehiegi. Hasi aukera bakoitza probatzen. Modu desberdinetan lan egiten du? Dimentsioak ditu? Esplikatu behar al du edo ez du merezi duenik? Mantendu bi edo hiru hiltzaile aukera arte. - Eman etiketa bakoitza Overnight test
Gogokoenak izan ditzakezu, baina eseri eta prestatu. Besteen gainetik nabarmentzen da; Agian inoiz ez duzu jotzen. Zure publizitate eta marketing kanpainak ere hartu ditzakezun ideiak ematen hasi beharko zenuke.
Hau da. Hau zure etiketa da. Eta ona bada, hamarkadetan iraun dezake.