Sintaxi Handia Komunikazio Handientzako Ordezkoa ez da.
Ingeles maila duten edonork begirada bat hartuko du izenburuan, eta hausnartuz, nauseatu edo haserre sentitzen du. Ez da oso ona. Etorri pentsatu, azkeneko esaldia ez zen.
Edo hau.
Eta horietako bat zintzoa izugarri ona da (preposizio beldurgarri batekin hasten da;
Publizitatearen, marketinaren eta diseinuen munduan, lanaren alderdi garrantzitsuena komunikazioa da. Mezua ondo lortzen du?
Perfect Grammar EZ da komunikazio ezin hobea
Publizitatean, ez du itxi. Gramatika beti mezuaren bigarrena da.
Erabaki ederra egituratzen duen esaldi bat, legeak eta estatutu guztiak ingelesez, ez da publizitatea. Izan ere, publizitatean ez duzu benetako hitzak, esaldi egitura onak eta puntuazio egokiak erabili behar, ezta eskolan aberastutako arauak betetzeko ere.
Zer da funtsezkoa mezua lortzea, ingelesezko goiko komandoa duten pertsonek (edo publizitatean dagoen beste edozein hizkuntza) imajinatzea? Guztiak izan eta bukaera da. Partida osoarekin dator. Gramatika publizitatean garrantzi handikoa da grabitate ona duen penmanship bezain ona .
Publizitate Handiarekin adibide batzuk Gramatika Pobreekin
Begi bistakoenetako batzuk abiaraz ditzagun, eta publizitate agentzia bateko sekretu indartsuenetako batzuk dira.
Got Milk?
Gramatikoki, hori ez da ona. Gramatika iragazkia erabiliz jarriko bazenio, "Ez al duzu esnea" bezalakoa izango litzateke? Baina hori lehorra eta beldurgarria da. Got Milk? Hunkigarria, sinplea eta craze bat sortu zen. Esne asko saltzen lagundu zuen, eta ospetsu nagusietako asko onartu zituen.
Pentsatu desberdina - Apple
100% zuzena balitz, Think desberdina izango litzateke. Berriz ere, hori ez da komunikazio zati sendo. Tonally, hortzak gutxiago ditu. Gogorra da. Aspergarria. Pentsatu desberdina ausarta eta ausarta izan zen.Egin Summer Funner - Target
Duela urte batzuk kanpaina txiki ederra. Gramatikoki hitz egitea, F. bat da, baina "Make Summer More Fun" bland da. Bertsio okerra funtzionatzen du.Gutxik. Harro Marinak. - US Marine Corps.
Hiru hitz bi esaldi back-to-back? Hori ez da ona. Baina hori da. Esaldi onak eta sinpleak gutxienez gai bat eta predikatua izan behar dute. Hala ere, berriro ere arau hautsi egin da inpaktua duen esaldia sortzeko.Zabaldu Zoriontsu - Nutella
Publizitatean erabiltzen den trikimailu bat adjektibo bat bihurtzen da izen batean. Adibide bikain bat Nutella-k sortzen du, esaldi arrunta (zoriontasuna zabaldu) zerbait gogoangarriagoa eta zakarrontzira eramanez. Hori dela eta, nabarmendu egin da.Bere kabuz - Honda
Esaldi hori gramatika arauei buruz dakiten edonor baten iltzeak bezalakoa da. Esaldi hau zuzena izateko, "Bere kabuz bakoitza" edo "bere kabuz berarentzat" izan beharko luke. Bakoitzak berezkoak dira, beren anitza da, beraz kopia lerroa ez da zehatza. Baina ... nork zaintzen du? Puntua modu dibertigarrian barneratu zen.
Erretiroa posiblea - AT & T
Berriz ere, gramatika buffek horri begiratu eta garrasi egingo dute. Benetan izan beharko luke "Errepikatu zer den posiblea", baina copywriter eta artearen zuzendariak aspertzen zuen bezeroarekin. Koncisioaren ariketa sinple bat zirraragarria izan da, nahiz eta argi eta garbi ez gramatikoki zuzena izan.Sugar txikiagoak, botilak gutxiago - SodaStream
Guztiok badakigu gezurrezko bigarren zatia gaizki dagoela. "Gutxiago botilak" esan beharko lituzke, baina hori ez litzateke hain dibertigarria izan. Alliterationek memorabilitatearekin laguntzen du, eta ideia oraindik ere lortzen du. "15 elementu edo gutxiago" kutxan linean egon den edonork daki zer esan nahi duen, nahiz eta zehatza ez izan. Eta publizitatean, guztiz ongi dago oker egotea.
Erraza izango litzateke adibideekin jarraitzea. Seguruenik zure oraintxe pentsatzen ari zara edo idatzi batzuk.
Puntua da, gramatika ona literaturarako da, ez publizitatea. (Ez, jakina, gramatika perfektua irakasten duten liburu edo webgune batzuk iragartzen ari zara ... eta are gehiago, jendeak marrazteko gramatika txarra erabili nahi duzu).
Idatzi zure ikusleari, ez zure irakasle ingelesa
Copywriter, edo izenburuak, etiketak eta kopiak idazteko ardura duen edonork bezala, arau garrantzitsuena xede helburu zehatz bati idaztea da. Mendebaldeko zinemako zaleentzat zerbait idazten ari bazara, hitz egin ezazu lingoan. Tweens-ekin idazten ari bazara, badakite elkarri hitz egiten dutela. Mezuak bidaltzen ari bazara, idatzi testua.
NON-INGURU garrantzitsua da ingelesez zure ingelesezko entzuleria inposatu zure audientzian. Komunikazio oztopo bat izango da, eta beste mundu batengandik jasoko duzu. Ez duzu elitista edo autoritate-figura gisa ikusi nahi. Kontsumitzailearen gogoan ibiltzerik azkarrena eta errazena nahi duzu. Beharrezko itzulpen gehigarriek ez dute zure kausa lagunduko.
Arauak ezagutu behar dituzu hautsi aurretik?
Ez du minik egiten, baina ez da beharrezkoa.
Behin, 80ko hamarkadan publizitate boom aurretik, agentziek ingeles graduak zituzten idazleekin bete zituzten. Hori aldatu egin zen jendeak publizitateko copywriters izateko prestatu zuenean. Ingeles maila handiek ikasi dituzten arauak ez dira beharrezkoak diren kopiak egiteko. Horrela, egun hauetan, hainbatek ez dakite aditz konbinatu edo konposatutako konposatu solidoak idazten.
Txarra da? Gogoratu. Komunikazioa gakoa da. Baina prosa perfektu batean idatzitako ordua ad zehatz edo zuzeneko pieza jakin bati idazteko orduan, ingelesez idatzitako erredaktore batek idatziko du.
Akatsak ez zenbatzea
Ahoan utzi behar diren gramatika ezagutza guztiak pentsatu baino lehen, gogoratu idazle eta diseinatzaile trebeei buruzko negozio bat dela. Hausten ari diren arauak ezagutzen dituzte, eta pros eta txarrek pisu handia izan dute aurretik aurrera egiteko.
Ortografia akatsak, puntuazio okerrak eta gaizki idatzitako kopia-lerroak ezin dira desenkusatu "gramatika ez du axola". Gaizki idatzitako hitza duen zerbait argitaratzen baduzu, zure sinesgarritasuna (edo zure bezeroa) pixka batean komunean egongo da. Elkartrukatzen badituzu, ari dira, eta gaizki, arazorik handiak dituzu. Arauak ezagutu, hautsi arretaz.