Ideiak paper onak iruditu zitzaizkion, baina hil egin zen negozioa
Publizitateak hainbat zeregin egin ditzake. Produktu, zerbitzu edo marka bati buruzko kontzientzia sortu behar du. Produktu baten balioa ere gehi daiteke, eta desiragarria da. Esate baterako, garrantzi txikiko hiru marka nagusien artean, Coors Light, Miller Light eta Bud Light-en arteko aldea oso txikia da. Kontsumitzaileak marka erosten ari dira publizitateaz. Eta publizitatea ere informatu behar da. Hona hemen produktu edo zerbitzu hau, eta ondo egiten du.
Baina, orain arte, publizitatearen papera handiena salmentak handitzea da. Publizitate-agentzia ez litzateke inoiz salmenten kalterik eragingo duen kanpaina, edo salmenten kurba zuzenean zuzendu ez. Suizidioa litzateke. Hala ere, iragarkien kanpainak denbora guztian huts egiten du. Eta batzuetan ... gogor huts egiten dute. Hemen daude publizitate handiena huts egiten duten sei salmenten zifrak benetan jaistea.
01 Kenyako koroa - Just Feet
Zaila da abomination hau abiaraztea non 1999 Super Bowl-ean agertu zen jakitea. Jarri out of $ 7 milioi kanpaina baten zati bat benetan eman berriki Hummer berri bat (gogoratu?), 30 segundoko lekua izan zen hainbeste maila iraingarritzat. Hasiera batean, lekuak ehiztari zuri sorta batekin irekitzen dira, hummer batean, Kenyako beluen oinutsik biluzi bat prestatzeko.
Zuzena dela irakurri duzu. Gizon zuri beltz bat ehizatzen. Amerikan edozein topaketetan agertu zen eszenatoki hori, zalantzarik gabe, "gelditzeko eskubidea izango luke, horregatik!", Baina Just Feet-eko marketineko taldeak gustatu zitzaion. Horren ondoren, gizonei korrikalariari botatzen dion uraren katilu bat eskaintzen die, edaten eta pasatzen du. Orduan zapata pare bat behartzen dituzte oinak eta ihes egiten dute. Lesioari uko egiteko, korrikalariak "ez! Ez! ยป, eta oinak astinduz. Zeren eta ezingo dituela iruditu shoelaces nola uztartzen diren. Erantzuna aurrekaririk gabe zegoen.
Chuck McBride, garai hartan Wieden + Kennedyren zuzendari sortzailea, ezin zuen sinetsi zer ikusten zuen. "Minutu bat ikusi nuen, berehala joan nintzen 'Oh, shit,' eta joan nintzen, 'Hau ezin da aurrera egin'. Ezin nuen sinetsi hori egin zutela ". Publizitate Aroko iragarkiaren iragarkia, " Garbiketa neokolonialista ... kulturalki inperialista eta seguruenik arrazista " , iragarri zuen publizitate-kritikari ospetsua . Pertsona horiek gogoan galdu dituzte? " Nazioko jendeak jendeari israeldarrengandik salbuetsi zuen hitza, eta publikoaren erreakzioa hain txarra zen, Just For Feet-ek agentzia arduradunaren Saatchi eta Saatchi auzitara eraman zituen 10 milioi dolarretan. Ondoren, paloa jaitsi zuten.
Hilabete hamar hilabete geroago, 1999ko azaroan, Just For Feetek Porrotaren babeserako 11. kapituluan aurkeztu zuen salmenta eskasa eta kontabilitate iruzkina. Eta 2000. urteko otsailean Footstar Inc.-k Just For Feet izenarekin erosi zuen eta bere denden 70eko errentamenduak erosi zituen. Oraindik ere, kalteak egin dira, eta 2004an Just For Feet dendak itxita zeuden.
02 Spongemonkeys - Quiznos
Zer lortzen duzu sandwich txigortu goxoa, hortz bitxi itxura duten hamster-gauza bat, hortz estrainuak eta ahots kanturik gabe? Beno, ez da harritzekoa, txokolatean txigortu horiek saltzen dituzten kanpaina bat lortzen duzu. Eta hori egin duten iragarkien agentzia, The Martin Agentziak, hobeto ezagutu beharko luke.
Hau argi eta garbi izan zen interneteko banda batean jauzi egiteko, etxeko lanak benetan egin gabe. The Martin Agentziak egokitutako jatorrizko pieza "We Love The Moon," deitzen da, baizik eta site-rako sortu baitzen. Ederra da. Barregarria da. Partekatzen da. Baina ... ongi etortzen al da elikagaiarekin? Gauza bitxi horiek begiratzen dituzu eta uste al dute pitchmen bat izan behar dutenik? Martineko Agentzian zegoen norbait. Hori izan zen emaitza ... eta hondamendia zen.
Iragarkiak buzz tona bat izan arren, inork ez zuen goseak behatu ondoren. Txantxangorriko sorkuntza txikien aurrean, Quiznos-ek iragarritako iragarkiak ogitartekoen kalitate txigortuari buruz hitz egiten zuten eta txigorgailua ateratzen zuten gazta urtu batetik ateratzen ziren. Seguru aski, karraskariaren lekuak azkeneko plano atsegin batzuk zeuden, baina takeaway nagusia Quiznos = arratoi bitxiak ziren. Salmentak behera egin du. Dendako kudeatzaileak nonahi salatu zuen. Iragarkiak azkar bota zituzten.
Hala eta guztiz ere, iragarkien errendimendu eskasa izan arren, oraindik ere mundu osoko jendea maite dute.
03 Hori da albondigak! - Alka Seltzer
Zalantzarik gabe, publizitate modernoaren iragarkirik gogoangarri eta dibertigarrienetako bat izan zen ikastea, baina ez zen izan. Hori da albondigarri bat ... baina ez da emaitza pikantea.
Orain, iragarkia oso fantastikoa da. Sormena da. Harritu egin da. Argi da. Marka ederra da. Zer ez da maite? Hamarkadetan argitaratutako iragarki-tauletan agertu da, eta, neurri batean, guztiok uste dugu iragarkirik onena dela. Alabaina, ez zuen Alka Seltzer-ek produktu asko saltzen lagundu. Izan ere, salmentak jaitsi egin dira.
Arazoa izan zen, neurri batean, denbora. Iragarkia aurretik zegoen. Gogoratu, 1960ko hamarkadan hasi zen ad iraultza, DDBren lan fantastiko batzuk lagunduta, oraindik ere eboluzionatzen ari zen. Kontsumitzaileak "iragarkiak" esan zizkidan iragarkietan sortu zuen: "hey, produktu hau erosi, handia da, hemen da, hemen dago argazki bat, eta beste bat, eta hona hemen norbaitek erabiltzen duena". hornidura laburrean. Eta 1979 Alka Seltzer-en tokiak albondigak eta spaghetti saltsari buruz hitz egiten zuen ia adina. Beraz, audientzia atera eta albondigak eta espagetiak saltsa erosi zituen, eta ez Alka Seltzer-eko kaxak.
04 Energizer Bunny - Energizer Baterias
Zalantzarik gabe jakingo duzu iragarki kanpaina horietan. Untxi bat jostailu erraldoi bat erortzen da pantailan, eta alde batetik bestera ibiltzen da. Jarraitzen du eta on bat. Lehenbiziko Energizer Bunny iragarkiak bateria jostailu erraldoi bateko bateria banging bat ikus zezakeen, Duracell-ek 1983an egindako iragarki ezagun bat parekatuz. Eta zer egin zuten? Untxi arrosak bateria banging sorta. Duracell bateria batekin luzeena iraun zuen.
Pentsatu bigarrenari. Garai hartan, Duracell handia zen. Txinparta txundigarri batzuek Duracell-eko Energiaren bateria bereizteko modurik onena erabaki zuten, ia gutunarekin, bere iragarkia ospetsua. Kolore arrosa bera ere erabiltzen zuten. Iragarkia ikusten duzunean, uste duzu Duracell. Ez du axola zein den zure kontua.
Pertsonak nahastu ziren. Azken finean, bateko bunny arrosa batek beste bat bezalakoa dirudi eta Duracellek jadanik sendotu egin du "Bunny arrosa egiten duen bateria iraupena luzeena dela". Beraz, bateriak erosteko orduan jendea Duracell modu batera joan zen. Energizer. Energizer Bunny bateria iragarki osagarri guztiek lehiakideen marka indartzen dute. Halaber, egindako azterketa bat egin zen, antzeko markako erreklamazioak errepikatzeko inpaktu negatiboa aztertuz. Beraz, iragarkia izugarri ezaguna den arren, Duracell iragarkia zela pentsatu zuten pertsonen% 40 izan zen. Energizer salmentak benetan jaitsi ziren.
Duela gutxi, Energizer Bunny iragarkiak larriki agertu ziren, digitalki animatutako arrosa bunny bat erabiliz. Agian orain, Duracell iragarkiaren ostean urte asko igaro ondoren, memoriatik desagertu egin da, Energizer Bunny-k azkenik espazio propioa du. Zaila da Duracell iragarkia gogora ekartzea, eta Energizer Bunnyek behin eta berriz lortu du pop kultura.
05 Bob Johnson - Holiday Inn
1997. urtean, Holiday Inn kokapenak 1.500 dolar baino gehiago jasan zituen berritzeetan. Orain, horri buruz bragging merezi duen zerbait da, eta horretarako, Holiday Inn-ek Bob Johnson izeneko lekua topatu zuen Super Bowl-en. Egia esan, egun gutxiren buruan atera behar izan zuen jendeak iraingarria izan zitekeen.
Zer izan zen hain txarra? Beno, hasi iragarkiaren edukia. Emakume eder bat da klaseen arteko bilkura baten bidez ibiltzen dena, eta, gainera, gizonezkoen oihartzun narratzailea kontatzen dizuet urte osoan zehar zuen kirurgia estetikoari buruz. "Sudurra berria, $ 6,000. Ezpainak, 3.000 $. Bularrean berria, 8.000 $. " Beraz, hortik aurrera tonua ezarriko duzu. Gero, emakumea hitz egin genuen Kenny Bania jotzen zuen Guy Seinfeld-en. Lekuz aldatzen saiatu zen, azkenik, hura konturatu zenean. Bob Johnson da. Bere aurpegia nahasmena eta sinesgaitza da, eta ez modu onean. Eta, ondoren, VOk dio: "Harrigarria da mila dolar inguru egin ditzakezun aldaketak; imajinatu zer Holiday Inns izango da mila milioi gastatu dugu ".
Berehala, LGBTQ komunitateak ikaratu egin zen. Bizkor aldatzen ari den ekitaldi baten argia bizkorrago gertatu zen tonu gorrentzako. Erreklamazio deiak lerro guztiak astindu ditu. Baina horrelako iragarkietatik alde batera utzita ere oker zegoen. Holiday Inns ezagunak dira zerbitzu bikaina, erosotasuna eta erosotasuna. Hala ere, krisialdi hauetan dirua gastatu zuten, eta ez zuten erakutsi. Eta hemen beste zerbait pentsatu behar da; Will Holiday Innera joaten diren bezeroek negatiboki erreakzionatuko dute mutiko hau bere goi-eskola zaharreko lagunak ikusi zituenean? Erabaki masiboa ez zen hotelaren irudia margotzen.
06 Kaliforniako Pastak - Kaliforniako Pasa Kontseilua
Kaliforniako Raisins-en bilaketa azkarra Google-k 1.5 milioi emaitzei ematen die. Argi eta garbi, inpaktu bat izan zuten eta jendea gogoratzen dute. Iragarkiak motown eta rock-ekin klasiko batzuk hartu zituzten eta Emmy-saririk gabeko geldialdi animazioko animazio pare batekin parekatu zituzten. Billboard Hot 100 arrakasta izan zuten. Eta Zuzen Outta Compton ikusi baduzu azkenaldian, filma horretan aipatu zitzaizkien. Zer ez da maite, ezta? Beno, The California Raisin Board-ek arrazoi ugari izan zuen.
Lehenengo gaiak mahats-karramarro funky ez ziren erakargarriak. Beso eta hanken gainean erortzen den untzi kizkur bat ez da janari produktua iragartzeko modu bikaina. Baina arazo handiagoa zen pertsonaiak eta abestiak benetako produktua oihartzun zutela. Jendea iragarkiak zanpatzen ari zen, eta musika eta xarma guztia maite zituen. Hala ere, ez zuten mahatsik atera eta mahaspasen kutxak erosteko. Iragarkiek ez zuten ezer egiten mahaspasen erabilerari, elikadura-onurez edo bestelako gauzei buruz. Horren ordez, jendeak kantu ederreko mahaspasekin eraman eta bere diskoak erosi zituen.
Kanpaina ezaguna izan zen eta salmentak pixka bat igo ziren kanpaina abian jarri zen bitartean. Alabaina, produkzioa ekoizteko prezioa exorbitagarria izan zen, ia bi aldiz irabazi baitzuten CRBren kostuak. Eta iragarkiak airetik atera zirenean, salmentak benetan erori ziren . Esan beharrik ez, hau da "emaitza atsegina, emaitzekin lotsa" beste kasu bat.