Kanpainak hauek Gizarte Sozialki dominatu zituzten eta Industria bat inspiratu zen
Zalantzarik gabe, munduan ez zegoen mundua sare sozialik gabe. Izan ere, azken 5 eta 6 urteetan bizimodu masiboa bihurtu da, eta publizitate-industriak oso atsegina hartu zuen komunikabideen nahasketarako gizarte-konpromisoa hartu aurretik. Facebook-k 2004az geroztik egon da, Twitter 2006an bi urte geroago iritsi zen eta Instagram urtean 2010. Baina oso gutxi kanpainak benetan besarkatu zituen gizarte-komunikabideen boterea industria aldatzen zuen modu batean eta behartu zuen komunikazio tresna garrantzitsua ideiak hedatzeko eta kontsumitzaileetara iristeko. Hona hemen sei molde hautsi zituztela.
01 Ice Bucket Challenge - ALS Elkartea
Gizarte-komunikabideen kanpaina honek sarrera ez duelako beharrezkotzat jotzen du arrakasta izugarriaz. Aukerak dira, Ice Bucket Challenge egin duzu zuk zeuk, edo lagun edo familiako kideen bideoan izendatu zinen. Ideia aspalditik gertatu zen ALS Association-ek onartu zuenetik, baina Matt Lauer-ek 2014ko uztailean The Today Show saioaren erronkaren erronka egin zuenean, sentsazio viral bihurtu zen.
Beraz, zer da Ice Bucket Challenge eta ALS elkartea? Beno, ALS edo Alboko esklerosi amiotrofikoa (ezagunagoa Lou Gehrig-en gaixotasuna bezala) Gorputzaren mugimendua eta funtzioa eragiten dion baldintza da eta azkenean paralisi osoa ekar dezake. Baldintza nabarmentzen hasten denean, beso eta hanken adarretan sentsazio bat dago, eta horrela, izotz ur hotzazko ontzi bat botatzen du.
Kanpainaren arrakasta masiboa, sare sozial askoren bidez, basamortua bezala hedatzen da, norberaren bideoan norbaitek egindako izendapena dela eta. Izan ere, jendea ez zen ikusten, baina kausa on bat aktiboki parte hartzera ausartu zen. Mundu osoko ospetsuek euren bideoak egin zituzten, eta 2.4 milioi bideo baino gehiago Facebook-era bakarrik partekatu zituzten. Istorio arrakastatsua izateak ALS Elkartearen dohaintzarik ugarien ondorioz.
02 nahastu egingo al da? - Blendtec
Zer nolako maniac batek iPhone edo iPad berria jarriko luke irabiagailuan? Beno, oso ezaguna da komunikabide sozialen marketina, horixe da. Hainbat hamarkadetan hainbat iragarki eta iragarki publikoren bat izan dira, eta gehienak antzinako formula berbera jarraitzen dute. Erakutsi irabiagailua irabiatuak, zopak, birrintzeko izotz, eta abar. Tom Dickson, Blendtec sortzailea, ideia ezberdina izan zuen. Edonork daki irabiagailuak hori egin dezakeela, baina jendeak gogorra den zerbait nahastu dezake?
Hau da Will It Blend sortu zuen? Web bidezko serieak, segurtasun-betaurreko pare bat daramatzan eta irabiagailua azken proba egiteko. Golfeko pilotak eta marmolezkoak, zirkonazko kubo eta oilasko erdi bat. Baina Dicksonek iPhonea irabiagailuan bota zuenean, weba ero zegoen. Bideoak, orain arte, 12 milioi aldiz baino gehiago jaso ditu. IPad irabiagailuan jarri zuenean, 18 milioi pertsona baino gehiago ikusi zituen. Bideoak sare sozialetan partekatu zituzten milioika aldiz, eta Blendtec irabiagailuaren salmentak% 700 baino gehiago igo ziren.
03 "Smile Like a Man, Man" - Old Spice
Old Spicek sinesgarritasunaren arazo larria izan zuen. Txantxa bat zen. Edonor aipatu eta abesten duen soinu banda surflariarekin gogoratzen dute, eta aiton-amonaren botila bat ikusten dute. Ez zen hip edo cool. Eta inoiz ez zen joan. Beno, ez nahiko. 2010eko otsailean, Isaiah Mustafa xingarrarekin eta erakargarria izateak iragartzen duen fenomeno berri bat hit airwaves eta Interneten. Eta prestatzeko trebetasun sinestezina, gainontzeko iragarkiak 54 milioi aldiz baino gehiago ikusi ditu.
Hala eta guztiz ere, kanpaina engranaje berria hasi zenean "Smell Like a Man, Man" gizarte-komunikabideen seriea martxan jarri zuenean. Iragarkiaren fanak (eta asko izan ziren) galdetu zioten galdetu Isaiah Twitter-en galdera bati. Gizarte-komunikabideen agentzia bat baino zerbait gutxiagorekin idatzi beharrean, Old Spice-k berak egindako norbere buruari galderei erantzun egin zitzaien bideo pertsonalizatu batzuetan. 180 erantzun baino gehiago filmatu ziren, eta kanpainak 2.000 galdera baino gehiago jaso zituen 48 orduetan. Emaitza: 105 milioi YouTube inpresio baino gehiago, 1.200 milioi dolarreko irabaziak, 2.700 ehuneko, 800 ehuneko eta 300 ehuneko Twitter, Facebook eta OldSpice.com hurrenez hurren, eta Old Spice YouTube kanalak # 1 gehien ikusitako babesle bilakatu zen. kanalaren garaia.
Ikuspuntu horietako batzuk kanpaina lehen 24 orduetan zehar, bideoak ikusi ziren aldiz gehiago Obama presidenteak 2008ko onarpen hitzaldian baino. Esan beharrik ez, gizarte-kanpainen erreferente bihurtu da.
04 Gure Blades F ** king Great - DollarShaveClub.com
Iragarki mitiko honi buruzko iruzkin nagusia "hau da, jendeak ez ditu" saltatu "iragarkirik YouTube-n". Hori da, hain zuzen ere, hau 90 segundoko iragarkia hain arrakastatsua dela. Iragarki bera ez da efektu berezirik eta aurrekontu ikuskizun handirik. Mike, konpainiaren sortzailea, benetako gizakia zarela esaten dio eta ez da helburu orokorreko audientzia edo demografia zabal bat.
Ad zehar, hizketa hain zorrotz eta dibertigarri bat ematen du, stand-up komedia zati bat bezalakoa da maiztasuna zerbitzua emateko mota berri bat zelaia baino. Hona hemen zaporea:
"Dolar bat hilean behin, kalitate handiko maquinillas bidaltzen ditugu zure atetik. Bai. Dolar bat. Blades edozein ona? Nolanahi ere, gure ilopak errege handia dira.
edo
"Eta uste al duzu zure maquinilla bibrazioaren heldulekua, linterna bat, atzeko marradura bat eta hamar paletak behar dituzula? Zure apain ederren aitonak zurtoin bat zuen ... eta Poliok. "
Bideoaren estiloa, noizean behin, funtsezkoa izan daiteke sortzailean (tenisa handia da baloia galdu zuen bitartean) berehalako arrakasta izan zuen. Guztiek ikusten zuten eta milioika aldiz (milioika dolar) milioika dolarretik itzultzen zen.
Orain enpresa txikia Unilever-ek duen jabetzakoa da. Hori erosi zuen $ 1 Billion-eko esku-dirutan. Bideo hori lehen aldiz hit social media eszena, bezeroek nonahi eskatu dute "Dollar Shave Club kinda gauza." Zein da? Beno, dibertigarri, boligrafoak, unapologetic eta aurrekontu zorrotz batean filmatuta. Baina hori ez da axola produktua edo zerbitzua ez badago. DollarShaveClub.com arazo bat konpondu zen. Razor blade ordezkapenak benetan garestiak dira, beraz, zergatik ez da aurkitu erosoago prezio erosoan eskaintzeko modu bat ... eta zurekin erosten? Orain berrikuntza hori.
05 Chicken Subservient - Burger King
Subservient Chicken iragarkien kanpaina, 2004an airwaves-ean arrakasta izan zuena, dibertigarria zen baina ez zen ezer nabarmentzen. Iragarki batean, polaroid irudi batzuen bidez bilatzen duten guy bat ikusi duzu (gogoan izan) oilaskoari zer jantzita esateko. Good. Baina ez zen ezer gertatu hurrengoarekin alderatuta.
Ikusleek SubservientChicken.com-era joateko agindu zieten, non oilaskoaren 6ft altuerako webcam-kamera bat ikusi zuten. Han gelditu zen, jendeak esaldi motz eta erantzunez zain. Eta horixe da kanpaina hau arrakasta handia izan duenik. Jendeak arrautza bat jartzea eskatu zuen, salto egin zuen soka, Moonwalk edo itzali itzali. Eta ... egin zuen.
Jendeak oilaskoarekin interakzionatzen zuela pentsatu zuten, baina, errealitatean, 300 erantzun baino gehiago aurrez filmatu eta hitz gakoei erantzun zioten. Eta zuzentarau bat ez balitz horretan 300 izan ezean, oilaskoak uko egin beharko lioke, edo zerbait bihurrituz gero, hatzak zurekin.
Kanpaina birikoa zen. Big denbora. Guneak mila mila baino gehiago izan zituen, eta, zalantzarik gabe, birusak merkaturatzeko lehen pieza benetan interaktiboa izan zen. "Hau da, halaber, publizitate ez linealaren lehenengo adibideetako bat. Ordura arte, marketinek eta agentziek "ipuin kontalaria" obsesionatuta zeuden, hau da, desenkusatzen dutena ", esan du Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer at AKQAn. Gogoratu, hau 2004an izan zen ... iPhoneak ez zituen hiru dendara iritsi, 2007ko ekainean. Telefono mugikorrak ez ziren gauza bat. Partekatzea ez zen erraza izan. Eta, hala ere, kanpaina hau literalki astindu zuen industria iragarkiak oinarri hartuta.
06 Higadura Realerako Kanpaina - Dove
Nahiz eta oraintsu izan diren stumbles batzuk, batez ere, gorputz itxurako botilak eta "zuri beltzak" lineako iragarkiak sartzean, Dove-k kanpaina bat sortu zuen, produktuak saltzen ez zirelako. gizartearen eta benetako edertasunaren ideia aldatzen ari zen.
Kanpaina Londresen eta Kanadan sustraitu zuen, eta mezu interaktiboak erabiltzaileei eskatuz gero, eredua gantz edo moldea zen, grisa edo ederra, eta zimurrak edo zoragarriak. Edertasunari buruzko elkarrizketa hasi zen, eta edertasun iragankorreko kanpainen ohiko joan-etorriko arau sozialak.
Hala eta guztiz ere, Dove Film "Modelo baten bilakaera" izan zen kanpaina askoz handiagoa engranaje sartu zen. Filmak egun hauetan azaltzen du, kamera ez bakarrik datza ... whoppers kontatzen du. Azal distiratsua, zaporea eta ez osatzen duen emakume gazte bati ekin diogu. Prettya da, baina ez da egunerokoan ikusten dugun perfekzioaren irudia. Ondoren, lana hasten da. Lanbideen ilea eta osatzea, argazki-saio garestia eta Photoshop-en retoing orduak. Bideoaren amaieran, hasieran eredua amaieran ikusten dugunaren ia ezezaguna da.
Horrek ez zuen nerbio bat ukitu, publizitate eta aisialdi hainbeste arazoari buruz hitz egiteko katalizatzailea zen. Arau multzoak ez dira errealistak, eta eguneroko bizitzan ez dute inoiz bizitzen. Gizon edo emakume perfektua saltzen den gezurrezko munduan soilik existitzen da.
Dove edertasun benetako txapelduna izan zen. Bideo hori 19 milioi aldiz baino gehiago izan da, eta beste Dove filmek antzeko arrakasta izan dute. Eta ez bakarrik Dove emakume guztien aldekoa bihurtu zen, edozein forma edo tamainakoa, salmenten igoera masiboa ikusi zuten. 2.5 milioi dolarretik, kanpaina luzatu den $ 4 milioi dolar baino gehiago.
Hemen agertzen diren sei kanpainetatik, hau da, orain arte, garrantzitsuena. Edertasunari buruzko elkarrizketak sortzea eta aldi berean salmentak areagotzea. Hori ikusgarria da.