PSA bezala ezagutzen dituzu, baina zer definitzen dute?
Tradizionalen iragarkiak ez bezala, Zerbitzu Publikoko iragarkiak (PSA) nagusiki informatu eta hezteko diseinatu dira, baizik eta produktu edo zerbitzu bat saltzea baino. Hamarkadetan zehar ibili dira, Bigarren Mundu Gerra baino lehenagokoak.
Gerra garaian, askok emandako PSAawere, adi egon beharra aipatu ohi da, eta gerra ahalegina ahalik eta modu guztietan babestea. "Loose nozzles sink ships" PSA motako mezu mota airea litzateke. Urteetan zehar, PSAk interes publiko ugari biltzen hasi ziren eta gaur egun ere izaten jarraitzen dute.
PSAren helburua ez da salmenta handia egitea, baizik eta iritzi publikoa aldatzea eta arazo baten inguruko kontzientzia sustatzea. Hemen estrategia lehen heztea da eta sentimendua eta erreakzioa eragiten ditu ondoren. Hala eta guztiz ere, batzuetan dirua eskatzen da, normalean ez baita irabazi asmorik.
Zerbitzu publikoko iragarkiak estaltzen dituzten gaiak
Iragarkiak izan diren bitartean, arrazoi onak, gobernu gaiak (gerra barne), politika, erlijioa eta osasun eta segurtasun gaiak iragarkiak izan dira.
PSA tipikoa azken hau izango da, gaiak barne:
- Edateko eta Gidatzeko
- Testura eta gidatzea
- Droga-menpekotasuna
- Loditasuna
- Smoking
- fitness
- Hezkuntza
- Jokoa
- alkoholismoa
- Safe Sex
PSAak edozein iragarki tradizional ikusten dira, telebista eta irratia, kanpokoak, lineakoak, zuzenekoak eta inprimatuak. Iragarkiaren izaeraren ondorioz, txertatze asko eskaintzen dira deskontuarekin.
Amerikako PSA hauen ekoizle nagusia gaur egun Ad Adegi da. Hasieran Gerra Publizitate Kontseilua deitu zuten, airearen iragarkien edukia eta maiztasunaren arduraduna da. Une batez, emisio geltokiak publizitate espazio hau dohainik eman behar izan zuten, baina 80ko hamarkadan desegalizazioa sartu zen.
Hala eta guztiz ere, dudarik gabe, azken hamarkadan PSAak ezagunenak eta eztabaidagarriak izan dira The Ad Council-etik, baina Truth-tik ( CP & B-ren egilea ). Beren gerrilla estiloko iragarkiak eta kaleko kale-manifestazioek erretzearen arriskuei buruzko mezu indartsua sortu dute. Truth iragarkiak hunkigarriak izan ohi dira, sarritan, "sledgehammer" hurbiltzen ari den heinean, baina buruari ez diezazkiokeen informazioa sakatu.
Duela gutxi, mezuak iragarkiak eta iragarkiak gidatzeko zailtasun handiak izan dira. Arazoa epidemia bat da, Estatu Batuetan testuinguruan eta gidatzetik sortutako auto istripuen 1etik 4ra.
Informazio Publikoa eta Propaganda arteko lerro fina
Propaganda ere PSA apaindua dator, eta hitza egun oso negatiboa izan arren egun hauetan, benetan hasi zen neutral informazioa.
Esan daiteke Rock The Vote kanpaina propaganda era bat zela, demokraten parte hartzen duten artisten artean. Benetako propaganda, nahiz eta, zentzu negatiboan, ez da Amerikako aire sateliteetan ikusten, baizik eta botereko diktadore faxista bat izan zen lekuetan. Hitlerren eta Goebbelen arteko PSAs-ek, eta 2. Mundu Gerraren buruan, misinformazio eta gogoaren kontrola zuzentzen zituzten. Kim Jong-il tradizio hori bizirik mantentzen du, Ipar Koreako aire-uhinak, kaleak eta inprimatutako materialak fikzio politiko hutsekin betez.
PSAk askotan Harreman Publikoekin nahastu arren, bi aldeen arteko alde esanguratsua dago. PRa irabaziak ez diren hitzak zabaltzeko lagungarri izango den bitartean, publizitate komertzialeko beste edozein erabilera oso erabilia da PR.
Zerbitzu Publikoen iragarkien adibide
Literalki, PSA milaka urteetan zehar garatu dira eta ezinezkoa izango litzateke horietako zati bat ere estaltzeko. Baina mezuak denboraren proba izan da, nahiz eta estilo eta edukia apur bat datatua egon. Hona hemen bost nabarmentzen direnak:
- Ikasi dut Watching duzu: Aita bat bere semearen nerabeen logelan sartu eta galdetzen dio galdetzen zaion drogaari buruz. Hasieran, nerabeak ez daki nondik lortu zuen ideia. Badirudi bere lagunentzako estaltzen duela. Gero, bonbilla atera da - "Ikasi dut behaketa batetik". Gogoratzeko gogorra denez, drogak erabiltzen dituzten helduek haurren portaera eragingo dute.
- Ez ezjakintasuna hiltzea : 80ko hamarkadan beste bat, beldurra eman zitzaion epidemia bati ekin zitzaion une honetan. HIESa deitzen zitzaion, eta haurrek eta helduek telebistan hezitako moduan, PSAk beldurgarri eta harrigarriagoak izan ziren. Beharbada horietako handiena Erresuma Batukoa zen. Entzun, "Ez ezjakintasuna hiltzea", hilotz larrikoek tumuluak igortzen zituzten bizkarrezurra behin. John Hurtek VO egin zuen.
- Keep America Beautiful : An ad hain ospetsua, Wayne's World Smash-en 2. filmean zintzoa zen. Badakizu, jatorrizko airearen inguruan benetan ez bazen ere. Telebistako eta inprimatutako kanpainan, ikuspegia Amerikako Estatu Batuetan basamortuan dago eta naturak izurriteak kutsadura eta kutsadurari egiten dion kalteak ditu. "Indiar negar" ikonikoa kanpainatik jaio zen.
- Brain on Drugs : heroina ez da ezer nahastu, eta ad hau frogatu harrigarriena modu. Arrautza burdinurtuzko zartagin baten gainean jarrita dago, eta gainerako sukaldean. Neska panpina eusten zitzaion Rachel Leigh Cook-ek, azkenaldian Amerikako egungo droga-politikari buruzko eguneratze bat egiteko kanpaina berpiztu du. Gogoangarria da.
- Lagunak ez utzi Lagunak Drive Drunk : edateko eta gidatzeko arazoren inguruko ikuspegi berritzailea, estrategia hau argi zegoen eta lan egin zuen. Edateko edonork ez du erabakiak hartzen. Baina lagunak, buru argiak baldin badira, errudunak dira gurpila atzean utzita. Horrek heriotzen milaka heriotza eragin zituen.