Nola funtzionatzen du Publizitate Agentziak?

Bideen gida azkar bat Publizitate agentzi gehienek funtziona dezaten

Publizitatean bazaude, galdera sutsua dirudi: "nola egiten du publizitate agentzia batek?" Baina, industria kanpoko edonorentzat, misterioa izan daiteke. Eta publizitate agentziek filmetan eta telebistan irudikatzen duten modua, legezkoa den agentzia baten eguneroko eragiketak urruneko mundu bat da.

Liburu bat idaztea erraza izango litzateke publizitate arrakastaz burutzen duten rolak, erantzukizunak eta jarduerak zehaztea.

Baina, nola funtzionatzen duen agentzia baten ikuspegi azkarra lortzeko, ahalik eta gutxien ebazten dugu.

Publizitate agentziak Bezeroak izatea

Agente batek lan egiten duen ohiko bidea zelaia da. Zelaia entzunaldi bat da, bezeroak publizitate agentzien laburpen bat emanez eta laburragoa ebazten duenaren aukeraketa. Jakina, ez du beti horrela funtzionatzen, baina gehienetan, agentziek bezeroekin parekatzen dute.

Ondoren, kontratuak sinatu eta benetako lana hasten da. Agentziaren eta bezeroaren arabera, laneko esparrua (SOW) asko aldatu egingo da. Baina, esate baterako, erakundeak dirua kopuru jakin baterako lan-kopuru jakin bat ekoizteko konpromisoa hartzen du (atxikitzailea, ordua edo beste akordioa izan daiteke) eta bezeroak agentzia ordaindu behar du lanak jaso ondoren. Hori lortzen duen oinarrizkoa da, baina azalpen sinpleena da.

Dena Arazoa / irtenbidea bultzatuta dago

Publizitate agentziak arazoak ditu bezeroentzat.

Bezeroak agentzia dauka arazoei aurre egiteko eta irtenbideak behar dituenean. Arazo eta konponbide mota asko aldatu egiten dira bezeroaren negozioaren eta iragarkiaren adituaren arloaren arabera. Nola egiten den hori agentzia-agentziatik ezberdina da, baina oinarrizko urratsak berdinak dira.

Publizitate kanpainak sortzearen prozesua

Agentziengatik agentziara joango da, baina hurrengo 12 urratsetan prozesua publizitatearen, marketinaren, diseinuen eta PR enpresen gehiengoa da. Zenbait pauso falta dira edo konbinatzen dira, baina oinarrizko egitura honakoa da:

1. Kontu-kudeatzailea (eta taldea) bezeroarekin biltzen da konpondu beharreko arazoa identifikatzeko.
2. Kontu-kudeatzaileak arazo horri buruzko sormen-laburpena idazten du. Analisi lehiakorra, ikerketa, planifikatzailearen laguntza eta / edo sormen zuzendaria izango dira, eta, azkenean, bezeroaren saioa amaituko da.
3. Kontu-kudeatzaileak sormen taldeak idatzi eta kronologia, aurrekontua, proposatutako komunikabideak eta beste faktore batzuk biltzen ditu.
4. Sormen taldeak proiektuan lan egiten du hainbat egunetan (edo astez gero zortea badute) eta sormen zuzendariaren ideia lehen txandak ekartzen ditu.
5. Sormen zuzendariak ideia onak aztertuko ditu ideia onak esploratzeko eta zuzentzeko.
6. Sormen taldeak ideiak lantzen jarraituko du, baina produkzio-saila (behar izanez gero), kontu-zuzendaria eta beste agentzia batzuetako kideak lanaren jarraipena egingo dela bermatuko du. Inprimatutako piezak badaude edo tiro bat behar bada, ekoizpen sailak kalkuluak egingo ditu.

1. Sormen zuzendariak azken ideiak onartzen ditu eta sormen taldea bezeroari (beharbada) aurkezten dio.
2. Bezeroak ideiak eztabaidatuko ditu, agentziari erreparatu aurretik. Ideiak birproduzitzea eragin dezake (errepikatu 3tik 7ra) edo argi berdea ideien exekuzioan barneratzeko. Une honetan, aurrekontua eta kronologia berriro onartuko dira.
3. Sormen taldea oso hurbil dago kontu taldearekin, komunikabideekin erostea, produkzioa eta sormen zuzendariak iragarkiak ekoizteko, edozein modutan hartu ahal izateko.
4. Azken iragarkiak bezeroaren aurrean jartzen dira onespena lortzeko. Bezeroak onartutakoan, iragarkiak argitaratuko dira, linean, inprimatuta, airean, airean edo beste edozein komunikabideetan.
5. Agentziak iragarkien arrakastaren eta ROIaren jarraipena egingo du eta bezeroaren iritzia emango du.

1. Bezeroak agentzia ordaintzen du. Eta, ondoren, prozesu osoa errepikatzen da.

Auto-sustapena eta sariak Biziraupenerako giltza dira

Agentziak bezeroak lan handia egiten badu, publizitate nahikoa izan beharko luke. Baina ad agentziek, bizirik irauteko eta arrakasta izateko, negozio gehiago irabazi behar dute eta bezeroak lanerako joaten dira.

Publizitate agentziak sari banaketetan sartzen lagunduko du . Bakarrik ikuskizun onenek arreta merezi duten bezeroei arreta emango diete. Webgune eta bestelako autoprestakuntza modu bat ere garatuko dute norabide egokian bilatzen duten bezeroak lortzeko.