Bad Rap eskuratu ahal izango da, baina Publizitatea Life Saver izan daiteke.
Publizitateaz pentsatzen duzunean, goi-mailako exekutiboen sorta bat pentsatzen duzu flashy bulegoetan, hipstersek aulkietan atzera jiratuz. Dena dirua eta kontsumismo aberatsa da. Hori guztia telebistara eta filmetara. Baina publizitatearen beste alde bat dago, eta oso gutxitan hitz egiten da.
Publizitatea bizitzak gordetzeko erabil daiteke.
Urteetan zehar (ondo, hamarkada benetan), ondasun eta zerbitzuen erosketak sustatu ez dituzten milaka iragarkiak izan dira.
Horren ordez, informazioa bultzatu dute; onura publikorako informazioa eta lesioak eta heriotzak ekiditeko.
Iradokizun horietako batzuk ondo gogoratuko dituzu. Azken 10 urteetan Truthren (www.thetruth.com) azken kanpainarik arrakastatsuenetakoa izan zen. Ekitaldi indartsuak eta publizitate-stunt batzuk erabiliz, Truth-eko kanpainak erretzeari buruzko gertakari harrigarriak eta harrigarriak erakutsi ditu. Zerbait zigarro bihurtzen denetik, erretzetik egunero hiltzen duten pertsonen kopurua, erretzeari pasiboa barne, Egia etxera iristea gogorra izan da. Eta jende askok erretzeari uztea erabaki du, edo, bestela, heriotza mingarria izan litekeen kea izaten jarraituko du.
HIESaren kontzientzia publizitatea
1980ko hamarkadan, baliteke mundu osoko pantailak gainditzeko bizitza-aurrezteko kanpaina handiena HIESaren kontzientzia izatea. Garai hartan, gaixotasunari buruz gutxi ezagutzen zen eta heriotza zigorra izan zen.
Munduan sormenezko iragarkien dendarik onenetakoen iragarki indartsuak HIESaren inguruko egiatasuna eta nola transmititu zuten. Geroago, beldurrak egia bihurritu zuenean, publizitate gehiago sortu zen, jendeak jakin dezan HIESaren sexua eta erabilera barnekoak ez direla transmititzen.
Baina hori oso handia da iceberg baten punta.
Pentsa ezazu zenbat aldiz saritu dituzun bizitza geroago esaten zaizunaren berri; bai zurea, bai ezagutzen duzun norbait.
- Zenbait minbizi publikoren sormenezko publizitateak eta, batez ere, bularreko minbizia eta testiculara, jende askok ez lukete gaixotasuna zabalduko denboran.
- Publizitate sormen eta indartsua metodo erabileraren arriskuei edo beste droga gogor batzuekiko aurkako oharpenik gabe, jende askok ezingo luke itzuli errepiderik izan.
- Bide segurtasunerako publizitate gogorra izan gabe, eserlekuen erabilera, tailgating, kraskaduraren kaskoa eta gidatze edanea barne, azken 40 urteetako errepideetan hildako milaka izan lirateke.
Charity Advertising-en inpaktua
Publizitatea baimentzeko erraza da, gehienak arrazoi kapitalistengatik egiten baitira. Publizitatea, marketina eta PR korporazio handien tresnak dira, eta botere hori erabiltzen dute irabaziak gidatzeko eta jende aberatsak aberatsagoak izateko. Baina istorio bakoitzean bi alde daude beti, eta publizitatearen ongintzazko alderdiak alde batera utzirik ere badago, oraindik ere garrantzitsua da publizitateak urte askotan zehar ona egin duela.
Halaber, kontuan hartu behar da bezeroak bizitza aurrezteko zerbait egin nahi duen agentzia batean sartzen dela, kontu horietan lan egiten duten guztiek oso pozten dutela.
Beno, agian hunkituta oker hitza da. Eragin handia izan dezaketen zerbait egin eta etxera iristea bultzatzen dute. Sormen sailean, produkzioari eta kontu-zerbitzutik, komunitatearentzako zerbait ematen duen proiektu batean lanean ari da lanean ari diren guztiei. Zentzu errealean, bizitzak salbatzen dituen publizitateak autoan, alkoholean eta janari azkarreko kontuetan lan egin dezakeen pertsonen psikea gorde dezake.
Publizitateak bizitza salbatu dezake. Bizitzak salbatzen ditu. Komunitatearen zerbitzura oso garrantzitsua da. Publizitatean lan egiten baduzu eta norbaitek deabruaren lana dela esaten badizu, gogoratu ere egin duen ongi asko.